¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Es importante medir el conocimiento de la marca para desarrollar una campaña de marketing exitosa. ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Siga leyendo para conocer las 6 claves para medir el conocimiento de la marca y poder desarrollar mejores estrategias para alcanzar los objetivos de su empresa.

 

Con los avances tecnológicos que existen hoy en día, es importante y necesario para las empresas, ser identificadas por los usuarios. Para ello, aprender cómo medir el reconocimiento de marca será de gran utilidad.

 

Tener el control de estas métricas no es una tarea fácil, es por eso que tenemos para ti los mejores consejos para aprender cómo medir el reconocimiento de marca. 

 

Las relaciones públicas, redes sociales, personalidad de marca son muy importantes, pero también lo es lograr el reconocimiento de tu audiencia. Para ello debes darle seguimiento al rendimiento de estas métricas, de lo contrario jamás sabrás si están funcionando. 

 

 ¿Qué significa el conocimiento de marca?

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesEl conocimiento de marketing es un elemento fundamental para que las personas seleccionen tu marca sobre las otras. Gracias a esta disciplina las marcas pueden resaltar entre la competencia sin importar si las características son muy similares. A veces puede ser muy complicado comenzar a practicar el marketing para tu negocios, pero aquí te ayudaremos a entender los pasos a seguir.

 

El primer paso es que debemos comprender en qué posición estamos en término de nuestro conocimiento de marca. El conocimiento de marca es la medida en la cual los consumidores están al tanto de nuestra marca, producto o servicio.

 

Aquí descubriremos si nuestra marca es la primera en la que las personas piensan cuando los clientes piensan en los productos o servicios que ofrecemos. También importa la visibilidad para los consumidores. ¿Qué tan presente estamos nosotros como marca? Lo ideal es redireccionar todos nuestros esfuerzos a llevar el marketing de negocios para lograr mayor tráfico en nuestras plataformas y hacer mayor presencia en los diversos medios de comunicación masivos.

 

¿Por qué medir el conocimiento de la marca?

 

BluCactus - palomita azulUno de los motivos principales por los cuales deberías estar midiendo el conocimiento de tu marca es para conocer la conciencia de la misma. Una conciencia de marca fuerte es comúnmente asociada a una mayor retención de clientes, aumento de ventas y longevidad comercial. La razón de esto es muy sencilla, las personas prefieren hacer transacciones con empresas conocidas. 

 

Y para demostrar ellos, aquí te presentamos algunas estadísticas que demuestran porque la conciencia de marca:

 

  • Una marca exitosa aumenta la lealtad del cliente, le da a la empresa una imagen mejorada y una identidad confiable.
  • El 89% de los especialistas en marketing B2B aseguran que el conocimiento de la marca es el objetivo más importante, seguido de las ventas y la generación de leads.
  • El 70% de los gerentes de marca creen que construir una audiencia es más valioso que las ventas directas.
  • Una marca consistente puede ayudar a aumentar los ingresos en un 23%.

Las 6 claves para medir tu conocimiento de la marca

 

Revisamos algunas de las estrategias que lo ayudarán a medir el conocimiento de la marca. Esto incluye el uso de la herramienta Google Analytics.

 

También incluye el uso de palabras clave de marca y un trabajo exhaustivo en las redes sociales y el inbound marketing. ¿Quieres conocer estas soluciones en profundidad? Sigue leyendo para saber cómo medir el conocimiento de la marca.

 

1. Observa el tráfico directo en Google Analytics

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesMedir el conocimiento de la marca es una de las claves para ver si sus esfuerzos de marketing a medio o largo plazo van en la dirección correcta.

 

Por eso recomendamos comenzar siempre con un poco de investigación.

 

Google Analytics le permite saber, entre muchos otros aspectos, cuántos visitantes llegan después de haber puesto el dominio de su sitio web en el navegador. Este es el llamado tráfico directo.

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Si nota un aumento en las visitas a su sitio web o blog que son realmente directas, la causa más probable es que el conocimiento de la marca está aumentando.

 

Dicho esto, es necesario aclarar que la definición básica del tráfico directo en Google Analytics no es totalmente precisa. ¿Por qué? Debido a que la herramienta considera algunos aspectos que no son tráfico directo, debe tener cuidado.

 

En muchas ocasiones, deben atribuirse al canal de referencia y otros al canal orgánico o SEO. 

 

BluCactus - tecnologiaAlgunas de estas situaciones son:

 

  • Cuando alguien guarda una URL de su sitio web o blog como favorito y luego ingresa directamente.
  • Si la persona accede a una página de su sitio web utilizando el historial de visitas anteriores.
  • Por si alguien hace clic en un enlace que lo dirige a una página segura, pero que el sitio donde está este enlace no tiene el certificado SSL.
  • Cuando accede a su sitio web haciendo clic en un enlace que se encuentra dentro de una intranet.
  • Si una persona hace clic en un correo electrónico que contiene un enlace a su sitio, siempre que tenga el correo electrónico configurado en el dispositivo.
  • Si ingresan a su sitio web utilizando enlaces con código JavaScript.
  • Por si se hace clic en un enlace a una redirección 301 que no contiene los parámetros de fuente de referencia.

 

Por estos motivos, le recomendamos que tenga cuidado al analizar el tráfico directo con Google Analytics. Sin embargo, también le recomendamos que lo analice para ver si hay un aumento real de visitas directas.

 

 2. Estudia el impacto de las ‘palabras clave de marca’ en su marketing digital

 

BluCactus -seoEn los motores de búsqueda de Internet, si alguien pone su marca allí, lógicamente lo saben, ¿verdad? ¿Qué sucede en el análisis web y el SEO cuando alguien visita su sitio web y utiliza su marca o una ligera variación?

 

Entonces, la expresión utilizada en el motor de búsqueda se conoce como ‘palabras clave de marca‘ o palabras clave de marca.

 

De forma predeterminada, Google Analytics le dirá que son visitas que han llegado a través del canal SEO (orgánico).

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Lo ideal es buscar ayuda de expertos en SEO o utilizar herramientas para el análisis de las palabras claves para así potenciar tu marca digital. Sin embargo, debe diferenciar las palabras clave de marca de otras visitas de SEO. La razón es que las palabras clave de marca generalmente no se deben a los esfuerzos de posicionamiento web, sino a la estrategia de conocimiento de la marca.

 

Este análisis debería ser parte de la supervisión de sus esfuerzos de marketing digital, lo que debería poder hacer de manera ágil.

 

3. Monitorea las menciones de la marca en las redes sociales

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesional¿Con qué frecuencia mencionas tu marca en las redes sociales? Debe conocer las menciones que los usuarios hacen en sus cuentas y aprovecharlas como una oportunidad para interactuar con ellas.

 

Es importante que tenga en cuenta la tendencia que están tomando estas menciones.

 

¿Aumentan o disminuyen con los meses? ¿Vienen de las mismas personas o hay nuevos usuarios participando? ¿Qué hay de tu competencia?

 

 Tenga en cuenta que existen herramientas que le permiten medir las interacciones en las redes de su marca. Este método facilita una evaluación correcta mediante el uso de datos objetivos cada mes.

 

4. Desarrolla la comunidad que apoya la marca

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesEs una buena idea aprovechar la tendencia que los usuarios identifican cada vez más con las marcas, específicamente con los valores que comparten. Debe intentar establecer relaciones reales entre los clientes y su empresa.

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Debe tener en cuenta que la creación de una comunidad suele ser uno de los objetivos de un plan de comunicación exitoso. Pero la comunidad no tiene que estar solo en las redes sociales, sino en todas las áreas.

 

También es necesario tener en cuenta que estará influenciado por aspectos que no están relacionados conceptualmente con el departamento de comunicación. Por ejemplo, con la calidad del servicio prestado por el departamento de experiencia del cliente.

 

Por esta razón, es importante analizar todos los puntos de contacto con la marca que tiene un cliente potencial y unir los esfuerzos de la marca en este sentido. ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Todos estos puntos de contacto deben estar en el plan de comunicación.

 

5. Apuesta por colaboraciones y tráfico de referencias

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesionalA pesar de que su marca tiene su propia entidad, no está de más considerar trabajar con otras marcas de manera oportuna. La reputación es contagiosa, por lo que si se registra para tomar medidas con otras compañías, multiplicará los efectos de la publicidad.

 

La colaboración con otras marcas no afectará negativamente a su negocio, al menos si elige con cuidado y se asegura de que sean empresas que los usuarios valoren. Es mucho más probable que una persona siga una marca y prefiere sus productos o servicios si uno de sus amigos se los recomendó previamente.

 

 Aunque su marketing está en camino, hay públicos a los que no podrá llegar creando un compromiso real. Pero puede lograrlo si lo hace de la mano con marcas con las que estas audiencias ya están familiarizadas y han establecido una relación de confianza. Es por eso que las colaboraciones entre marcas también son importantes en términos de conocimiento de la marca.

 

Si el tráfico crece, es una señal de que su marca está llegando a más y más personas que no lo conocían antes. Sin embargo, debe asegurarse de que este tráfico de referencia provenga de nuevos usuarios para tener una medición precisa.

 

6. Si su marca es relativamente conocida, aproveche la prensa

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesionalEl recorte de prensa representa una selección de recortes interesantes que se han publicado sobre su negocio en la prensa. Es información real sobre la reputación que tiene su empresa en los medios. Debe tener en cuenta que dicha prensa está progresando cada vez más hacia la digitalización, por lo que, se recomienda el uso de recortes en línea.

 

Gracias al recorte de prensa, sabrá cómo determinar la notoriedad de una marca, que puede ser suya o de la competencia. También puede evaluar el impacto de sus acciones de marketing y mejorar su comunicación en general.

 

Recuerde que, por supuesto, esto no tiene tanto sentido si su proyecto está comenzando. El recorte de prensa debe basarse en cierta notoriedad, ya sea de su marca en general o de situaciones como el lanzamiento de productos con un alto impacto en el consumidor.

 

7. Utiliza las encuestas para saber lo que piensan tus clientes

 

BluCactus - tecnologiaActualmente existen diversas plataformas y herramientas en las que puedes preguntar a tus clientes cómo conocieron tu marca o que tan bien están familiarizados con ellas. 

 

Sea email, teléfono o por plataformas de encuestas especiales, esto te permitirá entender cómo la gente te percibe y a tus productos o servicios.

 

Además que conocerlas cuenta la gente recuerda tu marca y esto te ayudará a direccionar los esfuerzos a mejorar las estrategias.

 

 

 

8. Comprueba los datos de volumen de búsqueda

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologiaUtiliza herramientas como Google Adwords Keyword Planner y Google Trends para comprobar el volumen de búsquedas del nombre de tu marca.

 

Además, con ello podrás darle seguimiento a través del tiempo para ver si aumentan.

 

Puede ser una herramienta útil, pero los datos no serán totalmente útiles si el nombre de tu negocio es más genérico.

 

Lo ideal es utilizar una plataforma que te permita escoger un nombre especializado. 

 

9. Monitoriza las redes sociales

 

BluCactus - tecnologiaUna de las tácticas más específicas para conocer la tendencia en los contenidos y los tópicos que las personas más hablas en a través de las redes sociales. Las redes sociales te permiten estar al tanto de las conversaciones orgánicas sobre tu marca y temas relevantes a ellas. Con ello conocerás los comportamientos de tus consumidores.

 

Esta técnica también permite solucionar los problemas de las encuestas con sus respuestas sesgadas y la dificultad de algunas personas en responder a las mismas por la forma en la que están formuladas.

 

Las plataformas como Brandwatch son ideales porque te permiten escribir tus propias búsquedas,de manera específica, para solucionar los problemas de las marcas con nombre genérico, ya que te permite filtrar las menciones irrelevantes.

 

10. Utiliza los diversos tipos de KPIs

 

BluCactus - tecnologiaEl término KPI (Key Performance Indicator) significa las serie de indicadores que nos permiten medir el rendimiento de un negocio o una marca. Existen diversas formas de evaluar la contribución de la marca a los resultados de una compañía y necesitaremos ciertas métricas u otras.

 

Las métricas perceptuales son aquellas que miden aspectos tales como la satisfacción, reputación, confianza, sentimientos hacia la marca, entre otras percepciones. Las métricas de interacción, por otra parte, explican los aspectos como el grado de conocimiento de la marca, su consideración de compra y la recomendación. Estos son aspectos muy importantes en los funnel de cualquier marca.

 

En cuanto a las métricas de gestión, son aquellas que sirven para evaluar la calidad de la gestión de marca en la empresa. Estas miden los aspectos de calidad de la dirección estratégica de la marca, la alineación interna de la organización con la misma, la robustez de los protocolos de gobernanza, o los riesgos a los que se expone. Y, por último, las métricas financieras, con las que se puede evaluar el valor financiero de la marca y la repercusión financiera asociada a los objetivos de marca.

 

Conoce los diversos usos de los KPIs

 

BluCactus - tecnologiaSus usos más comunes son para:

 

  • Inspirar y orientar vías de crecimiento y/o aumento de participación de mercado.
  • Valoración del negocio.
  • Indica el liderazgo de la marca.
  • Benchmarking / ventaja competitiva: superioridad vs. competidores.
  • Poder de negociación (condiciones clientes, proveedores, entidades financieras, empleados).
  • Informar sobre la negociación de licencias y cobrandings.
  • Garantías sobre marcas.
  • Valorar los estudios de extensiones (mercados, usos, targets, etc.).
  • Afrontar la globalización.
  • Informar las transacciones de la marcas y/o financiación.
  • Asesorar inversiones, asignar recursos.

 

Existen numerosas herramientas o tipos de KPIs que nos facilitan conocer datos objetivos de cómo está funcionando una marca. Este abanico nos permite conseguir mucha información, pero a la vez complica la capacidad de síntesis, análisis y extracción de conclusiones útiles.

 

Pero, sea cual sea el tipo de KPI escogido, estos indicadores clave de marca deben ser conocidos y compartidos con el Comité de Dirección. Estos son los  que deben evaluar su presentación e incluirlo en el cuadro de mando de gestión de dicho comité.

 

Tipos de KPIs y qué usos tienen

 

BluCactus - kpiUna vez definida la estrategia, creada la identidad y planificado un plan de activación de la marca,  se deberá plantear algún tipo de modelo de gestión.

 

Es decir, la gestión o administración de la marca, sus métodos de gobernanza y, lo que nos atañe en este post, la monitorización de su desempeño, para lo cual deberemos definir una serie de KPIs.

 

 

 

 

 

 

Los tipos de KPIs más comunes son los siguientes

 

BluCactus - kpi de actividadKPIs de actividad

 

Con estos puedes obtener la información necesaria sobre una actividad específica ya se trate de ventas, márgenes, costes de captación o retención, rendimiento de las acciones de marketing u otros.

 

En muchos casos no es suficiente medirlos una única vez, lo verdaderamente útil es monitorizarse periódicamente y ver su evolución.

 

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesKPIs de engagement

 

Estos KPIs miden el grado de vínculo que establece una marca con sus clientes, gracias a aspectos como los sentimientos asociados a la marca y sus ratios de interacción.

 

En las diversas plataformas digitales evaluaremos la interacción del público con nuestros contenidos, el interés que muestran por ellos, el grado en que los comparten y las emociones que despiertan entre los seguidores. 

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesKPIs de alcance

 

Indica la cobertura que ha alcanzado una campaña, ya sea digital o en publicidad tradicional.

 

Además, nos indica el nivel en que se ha compartido o ha llegado a viralizarse.

 

A diferencia de los KPIs de engagement, este es un indicador o track numérico.

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesionalKPIs de adquisición o conversión

 

Están vinculados a las ventas realizadas.

 

En su mayoría, refieren a herramientas de medición asociadas a la web de venta del producto o a páginas oficiales asociadas a la misma del negocio.

 

 

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesKPIs de fidelización

 

Los KPIs de fidelización es para aquellos que han repetido una acción varias veces y necesite las métricas para entender los resultados de marca.

 

Sería por decirlo de otro modo, la capacidad de resiliencia, de contribución, de influencia o impacto que puede tener una marca en su entrega, desempeño, o en los direccionadores de su negocio.

 

Se analiza, se mide y se construye en función de los objetivos que se hayan definido o se necesiten.

 

 

Conclusión

 

BluCactus - brand¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?

 

Es muy sencillo, sólo necesitas ayuda de las métricas y los conocimientos básicos del marketing para comenzar a medir el conocimiento y la conciencia de una marca en la mente de los consumidores.

 

En conclusión, dado que demostrar el conocimiento de la marca es cada vez más importante, es necesario llevar a cabo un monitoreo detallado de su presencia en Internet.

 

 

 

 

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Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching. El Coaching es una de las técnicas que más se han popularizado en los últimos años. Ha logrado avances importantes en sus manera de potenciar los talentos y capacidades personales y profesionales de las personas. Además de haber mejorado el desempeño y productividad de muchos equipos en organizaciones.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalPor otro lado, el branding es una estrategia de marketing muy conocida que intenta crear toda una personalidad a sus marcas.

 

Es comúnmente usado para impulsar los valores y darse a conocer este negocio ante la competencia.

 

El branding también proyecta credibilidad para los clientes con sus ideas, símbolos gráficos y forma de dirigirse al público.

 

Pero, ¿cómo estas dos disciplinas pueden relacionarse?

 

En este blog te explicamos qué es el Brand coaching, cómo funciona y cuál es su importancia.

 

¿Qué es el Branding Coaching?

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEl Brand Coaching es una forma innovadora de administración que es aplicada al branding y posicionamiento de las marca.

 

Todo esto se realiza basado en los insights del negocio siempre y cuando estos se entiendan como una expresión elevada de la marca misma.

 

Su objetivo principal es asentar los conceptos básicos de la marca. Esto quiere decir que no tiene un enfoque basado en la audiencia meta, se enfoca en todo lo que las personas piensan del negocio.

 

Además, el Brand Coaching busca conectar el discurso particular de los negocios con la emoción que esta genera con el receptor. Este receptor puede ser la audiencia interna o externa de la empresa o cualquier otra persona. 

 

“La verdad de la marca”

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteEl objetivo principal de Brand coaching es identificar cual es la verdad de la marca.

 

Esto quiere decir que se intenta conocer cuál es la motivación del negocio y como este puede ser útil o no para los clientes o consumidores de nuestros servicios. 

 

Además, también quiere conocer cuales son los diversos stakeholders dentro del negocio. 

 

De la misma forma, el brand coaching quiere impulsar y transformar la imagen de una marca con la idea de atraer a su audiencia ideal.

 

Con el uso de las diversas herramientas, tanto del coaching como de marketing, se intenta maximizar el conector de la marca lo más posible. Aunque también se busca potenciar su presencia en el mercado basándose en sus valores y sus objetivos claros. 

¿Por qué surge el Branding Coaching?

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteEl nacimiento del Branding Coaching data de una necesidad. Las personas y empresas necesitaban diversas formas de reforzar sus imagen como medio de presentación con los demás.

 

Por ello, el Coaching y el Branding por parte del marketing están completamente ligados. Relación entre el marketing y el coaching. Tanto las empresas como las personas han buscado formas de motivación para impulsar sus talento y capacidades con el fin de atraer a otros y maximizar su concepto de marca. 

 

¿Cómo es posible lograr esto? La forma más sencilla de lograr esto es creando una estrategia de marketing a través de las competencias del coaching. Es decir, que el coaching será el elemento útil para esclarecer los valores de marca y el marketing a hacer el plan de objetivos y para lograrlo. 

 

Funciones del Branding Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteUn experto del Branding coaching es el encargado de estimular a cada uno de sus clientes para lograr los mejores resultados.

 

Esto logra que los integrantes de las organizaciones sean mucho más proactivos y con un mejor compromiso laboral.

 

Un coach se encargará de que un equipo de trabajo sea lo mejor de ellos mismos.

 

Esto significa que les exigirá disciplina para una correcta realización de los sistemas y de las normas de marketing que son necesarias para la eficiencia de las actividades. 

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalAlgunas de las situaciones en los que el Brand Coaching puede ser de mucha ayuda: 

 

  • A la hora de identificar la esencia de una marca.

 

  • Cuando necesites descubrir los valores de un negocio y actualizarlos si es necesario.

 

  • Creando la personalidad de la organización.

 

  • Reconociendo cuáles experiencias atraen a más clientes.

 

Misión del Branding Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteLa Misión del Branding coaching es lograr una satisfacción total de la realización de los sistemas en una empresa y con los individuos particulares.

 

El Branding coaching es esencial a la hora de expandir nuestros límites y trabajar fuera de nuestras zonas de confort.

 

Con ellos descubriremos cuáles son las respuestas de algunas de las interrogativas más importantes, “cómo”, “por qué” y el “para qué”. 

 

Aquí es donde comenzamos a entender cuales son nuestra limitaciones y cuáles son nuestros puntos fuertes.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEl Brand Coach guiará el proceso necesario para:

 

  • Identificar la personalidad de la marca.
  • Descubrir y jerarquizar los valores de marca.
  • Establecer los atributos de marca.
  • Identificación de su valor agregado en el mercado.
  • Entender cómo conectar emocionalmente con tus clientes con ayuda del storytelling.
  • Reconocer qué experiencias tu marca puede ofrecer para atraer a los consumidores.
  • Desarrollar la habilidad de reducir los gastos de publicidad creando un concepto del negocio sólido.

 

Ventajas de implementar el brand coaching

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEl branding coaching tiene diversos beneficios tanto como para personas individuales como para toda una marca. Aquí te presentamos algunos de ellos: 

 

  • Mejora la relación del cliente con tu imagen.
  • Lograr una imagen clara frente al consumidor, con el fin de incentivar a las personas a conectar con tu marca. 
  • Restaurar la confianza previamente contratista don tu audiencia.
  • Aumentar los niveles de fidelización.
  • Es menos costoso mantener clientes viejos que mantenerte en la búsqueda de unos nuevos.
  • Potenciar la gestión emocional de tu negocio al combinar el mensaje con los valores de la marca y lo que desean proyectar al público. 
  • Aclarar los objetivos y procesos futuros para potenciar tu negocio y posicionarlo frente a la competencia. 

El marketing como herramienta de gestión del Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmentePara que las empresas se sientan escuchadas en términos de sus deseos y necesidades, es fundamental que el marketing se mantenga presente.

 

Con ayuda de las diversas tecnologías, el intercambio de opiniones entre miembros de una marca y los consumidores externos se han facilitado.

 

Esto permite que se fomenten los diversos valores y mensajes de un mismo negocio por diversos canales y que todos mantengan el mismo hilo conductor. 

 

El marketing es la herramienta de gestión del coaching porque impulsa los mensajes de los coach a través de las diversas plataformas.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalAdemás de que con el marketing es mucho más sencillo saber si se está logrando acompañas a las personas para ser la mejor versión de los mismos. 

 

El feedback que puedes encontrar en las diversas plataformas 2.0 es el más crudo, real y honesto. Al hacer una análisis de ellas, las estrategias de marketing se modificarán para encargar al estilo del coach y así lograr el objetivo último, conseguir más clientes y resaltar ante la competencia. 

 

El Marketing como herramienta de gestión del Coaching buscar promocionar los mensajes de una empresa hacia el cliente o consumidor a través de diversa tecnologías de marketing de servicios y acompañar a sus coachees de forma constante. 

 

La beneficiosa relación Marketing – Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteEl trabajo conjunto de estas dos disciplinas tiene el objetivo de reforzar la imagen de una marca, personal o empresarial , para posicionarla en la mente de los consumidores.

 

La idea es crear el mejor vínculo posible entre la marca y el cliente para alcanzar una fidelización completas. Relación entre el marketing y el coaching. Una buena estrategia de Brand coaching mantendrá a tus clientes ya fidelizados sin tener que invertir mucho en la búsqueda de nuevos, aquí los clientes te encontrarán a ti. 

 

El brand coaching refuerza la imagen de una marca en caso de haber sufrido algo que genere desconfianza en ella por parte de los clientes. Además, permite aclarar los valores y a decir los objetivos empresariales o individuales de marner certera. Lo más importante es posicionarse frente al mercado con  valores propios como marca.

 

 El coaching trabaja desnudando la mente del coachee 

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalDesde los inicios del coaching con sócrates y su mayéutica, el coach ha sido el encargado de poner a trabajar la mente de sus colaboradores.

 

Con cada una de las preguntas realizadas que termina en reflexión las personas pueden descubrir porque no han alcanzado sus metas y qué los detiene.

 

Este es el primer paso antes de tomar acción en el asunto y comenzar a trabajar en los objetivos y en un plan para lograrlo.

 

Todo esto está trabajado desde la motivación, el sentido de responsabilidad y el compromiso propio.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEn el marketing sucede algo similar.

 

Aquí se aplican ciertas herramientas para conocer y entender que es lo que el cliente piensa y quiere.

 

Con ayuda de métricas y diversas plataformas podremos conocer cuales son los puntos claves para despertar las emociones de los clientes para motivarlos.

 

En este punto es donde mejor se ve la relación del marketing y el Coaching. 

 

 

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BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalLa agencia de marketing internacional BluCactus atiende a clientes en todas partes del mundo. ¿Su especialidad? la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online. Su grupo de expertos están dedicados a ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. 

 

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El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles. Cada día son más las personas que prefieren buscar información de bienes y servicios a través de las plataformas digitales. Es por ello, que en este momento cualquier sector empresarial debe hacer presencia en las redes sociales. En este caso, las aseguradoras de automóviles también pueden sacar mucho provecho de internet, a través de las herramientas de marketing. 

 

El marketing, tiene la capacidad de ofrecer muchas ventajas a las compañías que necesitan del entorno digital para avanzar en sus objetivos, por lo que muchas compañías del sector de seguro han tomado la decisión de crear un plan que cuente con las herramientas de marketing para cumplir sus objetivos. 

 

Las aseguradoras de automóviles pueden hacer uso de las estrategias de marketing para captar a sus clientes potenciales y  contar con su fidelización a largo plazo.

 

¿Por qué es importante tener un plan de marketing para el sector de seguros de automóviles?

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaEn la actualidad, las aseguradoras de automóviles necesitan contar con un plan de marketing para mantenerse en tendencia.

 

Para los usuarios, ahora es más fácil buscar información desde un ordenador de escritorio o desde un dispositivo inteligente. Por eso, es tan importante que los seguros hagan vida a través de los sitios web, o un blog, o las redes sociales. 

 

Hay muchas opciones digitales que pueden ser utilizadas por las aseguradoras, para refrescar su publicidad y tener mejor interacción con los futuros clientes. La competencia de las aseguradoras en este momento es increíble, y el tener un plan de marketing es la opción más viable para potenciar la marca.  

 

Los beneficios del marketing pueden ser aprovechados por las aseguradoras de automóviles

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaDesde que el marketing forma parte del área digital, son muchas las compañías que se benefician de sus herramientas. En un espacio en donde hay tanta competencia, tener un plan ideal es la única solución para llegar al público objetivo. Para las aseguradoras de automóviles, el marketing puede aportar muchos beneficios:

 

  • Atraer clientes potenciales.
  • Mejorar su posicionamiento en Google.
  • Atraer más tráfico.
  • Mejorar su reputación.
  • Diferenciarse de la competencia.
  • Reducir los costos de publicidad.

 

El sector de seguros de automóviles puede integrarse a las herramientas de marketing, para ingeniar un plan que consiga la atención del público deseado. 

 

Cuando se tiene pensado hacer uso de las herramientas de marketing para la creación de un plan preciso, es importante tener los objetivos claros. De esta manera, se podrá hacer una buena planificación de las acciones que se deben seguir para alcanzar el éxito. 

 

El inbound marketing se convierte en una gran opción para las aseguradoras de automóviles

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaEl sector de seguros de automóviles pertenece a las empresas de tipo “B2C”, por consiguiente, se dedican a la venta de servicios al consumidor final. En este caso, uno de los primeros objetivos de las aseguradoras de automóviles debe ser el ofrecer gran variedad de pólizas, para que el consumidor tenga opciones para contratar la que mejor se ajuste a sus necesidades. 

 

Son muchas las herramientas de marketing que se encuentran disponibles para que las empresas puedan alcanzar sus metas. Para los expertos del marketing, el inbound marketing cuenta con las estrategias exactas que necesitan las aseguradoras de automóviles para la creación de proyectos que consoliden un plan efectivo. 

 

Para el sector empresarial que se dedique a la venta de pólizas de automóviles, las estrategias de inbound marketing se concierten en la mejor opción. Pero, como todo, es importante conocer cómo funciona esta estrategia para poder llevarla a cabo sin cometer errores. 

 

¿Qué es el inbound marketing?

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaEntre las diferentes estrategias de marketing, se encuentra disponible el inbound marketing.

 

Esta opción, permite a los seguros de automóviles, el aumentar su flujo de visitas para tener mejores oportunidades a nivel de ventas y a nivel comercial. Para lograrlo, es importante crear un plan que se encuentre conformado por contenidos específicos y por un contenido personalizado.

 

El plan de marketing debe incluir otras variables para ofrecer al cliente un servicio automatizado que pueda cumplir con las expectativas de los clientes. 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaPor ejemplo, cuando una aseguradora de automóviles ofrece sus pólizas a través de su sitio web, debe ofrecer una gran experiencia a cada uno de sus clientes. Es importante crear un plan en donde el cliente pueda sentirse a gusto desde que ingresa al sitio web en la búsqueda de información, hasta que decide confiar en ese servicio y realiza la compra de una póliza. 

 

La estrategia de inbound marketing se encuentra conformada por varias etapas, cuando el cliente va a realizar el proceso de compra de una póliza:

 

  • Ocurre la generación de tráfico. 
  • La primera interacción es por medio del anonimato.
  • Se llega al cliente real.
  • Se realiza la conversión de registros.

 

¿En qué consiste cada etapa?

 

El inbound marketing debe pasar por varias etapas, para conseguir que un usuario pueda convertirse en cliente. Este proceso también se conoce como “Funnel Inbound”, y en consecuencia, al ser encargado de una asegura de automóviles, es necesario conocer cómo funciona cada etapa y que se debe hacer en cada una de ellas. 

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaAtracción (Attract) 

 

Esta es la primera etapa de inbound marketing, en donde el objetivo debe ser atraer al usuario al sitio web.

 

Es aquí en donde entra en acción las estrategias de marketing que se encuentran en tendencia.

 

Las estrategias más utilizadas para lograr la consolidación de esta etapa son las estrategias SEO, la creación de contenido, y otras herramientas que logran ser muy útiles para cumplir con los objetivos del público. 

 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaConversión (Convert)

 

Una vez que la aseguradora de automóviles tenga una visita en su sitio web, el siguiente objetivo será el conseguir los datos personales de ese usuario. Es importante contar con algunos datos personales del usuario, como por ejemplo, el nombre, apellido, número telefónico y el correo electrónico para continuar con el proceso. 

 

Para que el cliente se sienta interesado en aportar sus datos personales en este proceso, el sitio web debe contar con buen contenido.

 

Es por ello, que se puede agregar como contenido adicional checklists o ebooks, ya que a través de ellos se puede ofrecer información interesante. 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaEducación (Educate)

 

Luego de haber logrado el proceso de conversión, los usuarios que hayan proporcionado sus datos personales, se les debe dar la información que vaya acorde con su proceso de compra.

 

Por esta razón, se puede hacer uso de la estrategia de lead nurturing y el lead scoring.

 

 

 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaCierre (Close)

 

Esta es la última etapa del proceso, en donde el usuario se convierte en un cliente.

 

Y dependerá del plan que consolide la aseguradora de automóviles, para mantener la satisfacción de sus clientes. 

 

 

 

 

 

¿Por qué es importante aplicar las tareas de lead nurturing y lead scoring en el plan de marketing en el sector de seguros de automóviles?

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaEl lead nurturing y el lead scoring son estrategias que deben ser agregadas al plan de marketing que se implementa en las aseguradoras de automóviles.

 

La razón es que permiten hacer el registro de los clientes de una forma más fácil, para luego determinar cuáles son los más cercanos a realizar su compra. 

 

A través de estas dos opciones, se pueden proporcionar contenido a los usuarios registrados de manera automatizada, para que se mantengan informados de todos los servicios que se encuentran disponibles. 

 

 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaLead nurturing

 

Esta herramienta de marketing se maneja de forma automatizada, para lograr la maduración de los registros. Esta opción permite acompañar al cliente durante su proceso de compra, a través de las interacciones automáticas. 

 

Lead scoring

 

El lead scoring tiene como objetivo, el agregar a cada uno de los usuarios en una base de datos automatizada. Luego, se tomará en cuenta, las características del usuario, su comportamiento, y la etapa del proceso de compra en donde se encuentre. 

 

Conozca las razones para incluir en inbound marketing como plan en las aseguradoras de automóviles

 

Son muchas las razones que dejan en claro que el inbound marketing es la mejor opción, para que los clientes se sientan interesados en adquirir una póliza de automóviles.

 

  • El comprar una póliza de automóviles requiere de un proceso de maduración 

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaAntes de que un cliente tome la decisión de comprar una póliza para su automóvil, lo primero que hará es realizar una investigación acerca de ese producto, y de las ventajas y las desventajas que puede haber. 

 

Las aseguradoras de automóviles deben tener como otro de sus objetivos, el dar a conocer  el por qué una póliza privada puede ser mucho mejor que una póliza social. Debido a que el cliente buscará información en varios sitios de seguros de automóviles, este se decidirá por la que proporcione un mejor contenido que logre atraerlos. 

 

Para atraer a los clientes potenciales, es importante que la aseguradora de automóviles en vez de hablar de su póliza, primero mencione las ventajas que puede ofrecer.

 

  • Los usuarios se sentirán complacidos a través del lead nurturing

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaPara el sector de seguros es necesario agregar en su plan de marketing el lead nurturing. Este paso permite que el proceso de compra de los clientes pueda avanzar de manera más rápida y automatizada. Por eso es tan importante recabar los datos personales de los usuarios, y por supuesto, no puede faltar el correo electrónico. 

 

A través del correo electrónico, a los clientes se les puede enviar información para vincularlo con la marca y conocer sus intereses durante la etapa temprana de la compra. Las aseguradoras de automóviles, pueden ofrecer servicios muy variados, por lo que es fundamental conocer el tipo de contenido que se adapte mejor a la búsqueda de cada cliente.

 

Si la aseguradora de automóviles cuenta con un blog, puede agregar contenido variado que incluya temas de bienestar o del hogar para crear una mayor conexión con el cliente. A medida que vayan subiendo los números de interacción se puede ofrecer información más detallada acerca de los productos ofrecidos. 

 

  • Las micro campañas del sector de seguro pueden tener mayor visibilidad 

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaAl igual que otras empresas, el sector de seguros de automóviles crea micro campañas, referentes a fechas puntuales como black Friday o navidad.

 

Las micros campañas son muy llamativas para los clientes, y logran llamar su atención. 

 

El proceso de maduración en el sector de seguros, aunque no es fácil, si se hace uso de un plan de marketing correcto se puede obtener buenos resultados.

 

Esta opción funciona como ofertas que funcionan por periodos cortos de tiempo, e impactan muy bien a los usuarios que están por convertirse en clientes, y a los clientes. 

 

  • Funciona como una técnica no invasiva 

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaLas aseguradoras de automóviles llevan muchos años ofreciendo su servicio. Es por ello, que han hecho uso de mucha publicidad.

 

Cuando hay saturación publicitaria, es común que tanto los usuarios como los clientes puedan perder interés, y esto puede suceder en cualquier sitio web.

 

A través del inbound marketing, se puede crear un plan de marketing que incluya el contenido adecuado que debe ser proporcionado a los clientes.

 

Por consiguiente, también es importante saber cuál es el momento ideal para dar a conocer ese contenido. 

 

  • El sector de seguros se puede promocionar de manera diferente 

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaEl sector de seguros, como su nombre bien lo dice, debe brindar seguridad a cada uno de sus clientes.

 

Es por ello, que el plan de marketing debe incluir consejos que puedan transmitir confianza al cliente, a quién  le complace sentir que la aseguradora aparte de vender un servicio, se preocupa por el bienestar y su comodidad. 

 

Una vez que se logra detectar que desea obtener el cliente al momento de adquirir una póliza de automóviles, se puede implementar una estrategia comunicativa más eficiente. El inbound marketing funciona, cuando en vez de mostrar un producto o la empresa, primero se toma en cuenta las necesidades de los clientes para ser atendidas. 

 

¿Qué hacer para llevar a cabo el plan de marketing de manera efectiva?

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaDefinir el buyer persona 

 

Para cada tipo de póliza hay un cliente, por eso es preferible dividir el tipo de contenido según el tipo de póliza.

 

Esta es la única manera, de poder atender las necesidades de cada cliente, al ofrecerle la información que realmente quieren escuchar.  

 

 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaOfrecer cada servicio por separado

 

En las aseguradoras de automóviles es común ver disponible gran variedad de servicios, para que el cliente pueda conseguir la póliza más adecuada.

 

Para que el cliente pueda hacer la elección perfecta, es preferible que se comience mostrando los productos uno por uno.

 

 

 

BluCactus -Crear palabras claves de calidad 

Crear palabras claves de calidad 

 

El escoger las palabras claves más adecuadas para un sitio web, permite crear una estrategia de contenido que llegue a tener más visibilidad. 

 

 

 

 

 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaNo dejar por fuera el lead nurturing 

 

Esta estrategia es fundamental, para que pueda saber cuáles son las ventajas de las que puede disfrutar un cliente al comprar una póliza.

 

A través del email marketing se le puede ofrecer al cliente información personalizada.

 

 

 

 

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaUtilizar diferentes plataformas digitales para mostrar contenido

 

El inbound marketing tiene como característica principal el trabajar por medio del crecimiento orgánico.

 

Sin embargo, las redes sociales pueden ser utilizadas para crear campañas de pago, que permitan alcanzar clientes potenciales.

 

 

 

 

¿Preparado para implementar su plan de marketing?

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaLa transformación digital, hace que los seguros de automóviles hagan uso de nuevas herramientas para que su marca se mantenga en los primeros lugares. El inbound marketing cuenta con muy buenas estrategias para llegar a los clientes potenciales de manera efectiva. 

 

Un plan de marketing bien construido, le ofrecerá a los clientes el contenido que ellos desean obtener y en menos de lo que se espera se puede tener un crecimiento orgánico en el sitio web o en otras plataformas digitales. 

 

Las aseguradoras de automóviles que crean un plan de marketing para encontrar a clientes potenciales, pueden cumplir sus objetivos y conseguir los resultados esperados a través de la venta exitosa de pólizas. 

 

BluCactus, tu aliado en marketing Digital

 

BluCactus - El plan de marketing ideal para las aseguradoras de automóviles - datos importantes con información valiosaLa agencia de marketing internacional BluCactus atiende a clientes en todas partes del mundo.

 

¿Su especialidad? la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online.

 

Su grupo de expertos están dedicados a ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. 

 

BluCactus te acompañará en cada uno de los momentos de tu marca o emprendimiento desde la creación del branding de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales.

 

BluCactus - datos importantes con información valiosaEsta agencia de marketing en línea, con sede en México, busca fortalecer tu imagen como marca y llevarla hasta el próximo nivel.

 

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Definir las tendencias SEO para 2021 comprende un proceso de análisis predictivo asociado a factores dinámicos en constante evolución. Esencialmente, el mecanismo que conocemos como Search Engine Optimization nace de la necesidad de garantizar un vínculo comunicativo entre el lenguaje humano y el del computador. 

 

Esto se logra a través del desarrollo de un campo de trabajo conocido como Machine Learning, un conjunto de medidas que implican el uso de un total de 70 factores de posicionamiento. La validez de las mismas depende de la puesta en marcha de parámetros algorítmicos asociados al desempeño numérico de la información.

 

En lo que respecta al lenguaje natural los actuales creadores de contenido están sujetos a un total de 20 tácticas disponibles. En la web y más especialmente en los últimos años esto ha implicado la aparición de una competencia voraz. Todo ello sumado a la diversificación de contenido y el papel que desempeñan las redes sociales. 

 

Es el cambio general en los patrones de reconocimiento en los Web Bots de motores SEO lo que se define como una “tendencia”. El cambio de comportamiento estacional de una Web Bot. Un factor que en principal esencia configura la forma en como un sitio web adquiere un destacado puesto en los resultados de un buscador. En el siguiente artículo los especialistas en marketing de BluCactus se ocupan de analizar con detalle las principales tendencias SEO para 2021.

 

Principales rasgos característicos del mercado web en el año 2021: Todos los datos sobre la evolución del marketing SEO durante los últimos años.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLas tendencias SEO para 2021 definen al marketing digital como un sistema de posicionamiento definido sobre cuatro tipos de elementos. El primero de ellos es el contenido textual. Un ente de gran relevancia y completamente útil para el posicionamiento orgánico tradicional. Seguidamente el formato de video o audiovisual forma parte del universo del internet móvil y de los dispositivos portátiles. 

 

Para el 2020, el contenido en video implicó ser el 90% del tráfico de resultados de búsqueda. Esto en gran medida fomentado por el ascenso del Social Media. Igualmente por el nuevo perfil del influencer tanto como creador como eficaz comunicador frente al público masivo.

 

El tercer pilar de las tendencias SEO para 2021 es el formato de contenido en audio, un elemento actualmente visible en el mercado en forma de búsqueda por voz y los podcasts. Importantes softwares de asistencia virtual como Cortana, Alex, Siri y el mismo Google Assistant han demostrado ser parte del proceso. 

 

Finalmente la publicidad mediante medios gráficos fungirá como cuarto pilar complementario. Esto se ha diversificado gracias al desarrollo de la infografía, el mercado de apps y los anuncios pagados. Todos ellos medios para el incremento del concepto conocido como Valor de Marca. Además de los anteriores elementos, el mercado de internet del año 2021 también incluirá las siguientes herramientas y elementos.

 

  • El Lead Nurturing como rasgo clave en las estrategias de difusión y creación de contenidos.

 

BluCactus - ejemplo de optimización webLa diversificación de contenido propia de las tendencias SEO para 2021 también implica un severo impacto sobre el área del ecommerce. El Lead Nurturing involucra un conjunto de procesos que garantizan a toda empresa la obtención de valor sobre sus productos y servicios. Representa una opción válida frente al marketing de venta tradicional, en el cual el vendedor se convierte en formador activo del proceso de compra. La eficacia de este proceso se encuentra la división del ciclo de compra en un total de ocho etapas o workflows de trabajo.

 

Para poner en práctica este tipo de metodologías es importante conocer en cuál etapa del proceso se encuentra todo comprador. De esta manera, el contenido que se le pueda suministrar cumple con la intención de incrementar su interés por la marca.

 

Las tendencias SEO para 2021 además incluyen al Marketing Automation como parte del proceso. Así, el usuario puede seguir en contacto con la marca de forma real y activa. Por otro lado el Lead Nurturing también permite como beneficio la obtención de información importante sobre cada cliente. Esto generalmente sobre sus tipos de intereses, lo cual, a su vez, fomenta procesos de gestión comercial como la segmentación de base de datos y la detección de nuevas oportunidades de negocio.

 

  • El Contenido Efímero en Social Media y el ascenso del marketing de influencers: ¿Qué impacto tendrá sobre el mundo de la publicidad?

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEl marketing del contenido efímero es una realidad apoyada por hechos como las Stories de Facebook, Instagram y Snapchat. Dado su alto nivel de engagement, las empresas optan por incluirlos de forma multitudinaria entre sus estrategias de contenido. Este nuevo tipo de tendencias SEO para 2021 se ven soportadas por el hecho de que diariamente la red produce un total de 250 millones de Stories. Elementos como estos han permitido además una importante revolución en el concepto mismo de Influencer.

 

El comportamiento básico de toda empresa para 2021 será crear contenido para la fidelización de clientes. Los mismos pueden ser utilizados como embajadores o micro influencers de Social Media dada la capacidad que tengan para expandir los valores de marca. 

 

Las tendencias SEO para 2021 señalan diversos elementos fundamentales del proceso. Así, la fidelización de clientes vendrá en mayor medida tras la inclusión de elementos que apunten hacia el contenido personalizado. Otro elemento importante de este tipo de futuras colaboraciones será la aplicación del Branded Content. Esto proporciona un mayor grado de transparencia sobre las marcas y por ende fomenta en gran medida la fidelización.

 

Análisis general de las principales tendencias SEO para 2021: ¿Cómo se identifican y cuáles son los factores asociados a su funcionamiento?

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webPartiendo de los diferentes vectores anteriormente mencionados es posible observar un singular panorama evolutivo. Uno donde el internet portátil adquiere un papel casi protagónico en el apetito informativo de la sociedad post 2020. En el mismo, el Smartphone y otros modelos de equipos cobran una gran importancia como principal medio de acceso a la red. Igualmente la web adquiere características destacables de la Inteligencia Artificial. Esto la convierte en un ente más lingüísticamente flexible con heterogénea capacidad para interpretar diferentes tipos de comandos e intenciones de búsqueda.

 

En su totalidad, los expertos SEO de la agencia BluCactus, han sido capaces de identificar a ocho tendencias SEO para 2021. Cada una de ellas, con un gran enfoque en reinventar la forma en cómo las marcas acceden al público de usuarios. Al mismo tiempo que se adaptan a un universo digital que demanda servicios basados en diversos tipos de contenido. Atendiendo a los criterios dictados por nuestro equipo profesional las tendencias SEO del futuro están constituidas por los siguientes elementos.

 

Tendencia 1: Algoritmo Google Bert.

 

Desde mediados del año 2015 con la aparición de RankBrain, la compañía Google se marcó asimismo un importante desafío: construir e implementar un sistema interpretativo de búsquedas con mayor grado de exactitud frente al lenguaje natural humano. 

 

BluCactus - google bert

El primer borrador del proyecto Brain fue desarrollado por el ingeniero de Google Jacob en 2018. La edición final del sistema fue puesta en marcha el día 25 de Octubre de 2019 bajo el nombre de BERT. Dichas siglas obedecen a la expresión inglesa Bidirectional Encoder Representations from Transformers. Tal hecho marcó un importante nivel de evolución cualitativa para las tendencias SEO para 2021.

 

Esencialmente Bert, constituye una propuesta algorítmica para comprender al lenguaje humano. Contrario a lo que se piensa, este mecanismo funciona de manera auxiliar a los algoritmos de Google tradicionales. 

 

Bert comprende así el inicio de la cadena de trabajo informativa de Google, pues codifica e interpreta la intención de búsqueda de forma más exacta. Inicialmente y de acuerdo a Pandu Nayak el sistema estuvo experimentalmente disponible para el mercado de Estados Unidos. Posteriormente el día 9 de diciembre del 2019 Bert estaba disponible para su utilización en un campo lingüístico equivalente a 70 idiomas. Su impacto en las tendencias SEO para 2021 se define bajo los siguientes mecanismos de comportamiento.

 

¿Cómo funciona y en qué consiste el Natural Language Processing (NLP) del mecanismo de Google Bert?

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLa principal revolución que BERT implica en las tendencias SEO para 2021 es la expansión de la keyword principal como idea general. De esta manera se introduce el concepto de interpretación bidireccional de búsquedas. Este modelo de trabajo consiste en una lectura adecuada del contexto del lenguaje. Esto solo llega a ser posible mediante un conglomerado de redes neuronales que fomentan el funcionamiento del factor conocido como Natural Languague Processing o NLP.

 

La bidireccionalidad del algoritmo funciona a través de la interpretación de proposiciones asociadas. Igualmente, el lector rastrea las palabras situadas a extremos derecho e izquierdo de una keyword para construir el concepto de intención primera de búsqueda.

 

Igualmente importante dentro de estas tendencias SEO para 2021 es la inclusión de operadores de trabajo inteligente denominados Transformadores. Los mismos consisten en un sistema de puntuación semántica para la descodificación absoluta de frases. Este último mecanismo funciona para la lectura del contenido textual SEO. Por ende para la constitución de toda lista SERP Google ya cuenta con más de 200 factores de clasificación. Los mismos serán utilizados simultáneamente a los factores de bidireccionalidad y transformadores para la obtención de una mejor experiencia de usuario en el buscador.

 

Desarrollo y aparición de las Rich Snippets y el Zero Click: Dos importantes sub tendencias web resultados del algoritmo Google Bert.

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEl Rich Snippet es un mecanismo visual de consulta inmediata el cual existe de forma anterior a la presencia de Google Bert. La llegada de estas nuevas de tendencias SEO para 2021 incluirán por lo tanto en la forma en como este es capaz de procesar su contenido. 

 

El cambio más influyente de ello es la obtención de resultados directos, con un nivel de coherencia mayor a lo que el usuario pretende encontrar. Gran parte de ello es debido al mecanismo de acción y reconocimiento proposicional. Ahora elementos del idioma cómo “y“, “por”, “con” y “para” formarán parte de los indicadores del lenguaje. El Zero Clic es por su parte un efecto secundario del Rich Snippet. Dada su naturaleza, algunos autores lo catalogan como una subtendencia integrada.

 

Estadísticamente el mercado global en teléfonos móviles es el sector sobre el cual se observa un mayor índice de crecimiento. Específicamente un 11%, al contrario de los computadores tradicionales donde solo ha crecido un 9,5%. 

 

Otras características de estas tendencias SEO para 2021 es que no desplazará al modo alguno al SEO tradicional. Generalmente el Zero Clic sólo ocurre frente a búsquedas ordenadas sobre preguntas cerradas. Hoy en día las mismas ocurren frente a temas como el clima , cálculos de equivalencia numérica y significados de palabras.

 

3 técnicas para optimizar el contenido web para su lectura e interpretación por parte de Google Bert

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLas técnicas para la creación de contenido para Google BERT se encuentran descentralizadas respecto al empleo de las keywords. Las mismas realizan un importante énfasis sobre los métodos de construcción del lenguaje. La codificación informativa a trabajar será por tanto el discurso natural, en donde la intencionalidad emocional sea proclive a la información suministrada.

 

El método de trabajo de Google sobre el texto SEO del inmediato futuro es el reconocimiento de bloques de texto. Su longitud de rastreo será mucho mayor a otras versiones algorítmicas del pasado. Para los creadores de contenido principalmente de carácter textual las nuevas tendencias SEO para 2021 implicarán por lo tanto las siguientes herramientas.

 

  • Construcción del Texto según la Intención de Búsqueda del Usuario

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLa longitud de los textos es el primer factor valorado por Google BERT. Apoyado en cuanto al concepto de intención de búsqueda, el texto web según estas tendencias SEO para 2021 debe estar orientado únicamente en la calidad. Bajo la acción de BERT, Google posicionará aquellos contenidos que respondan directamente a la necesidad informativa del usuario.

 

Toda estrategia efectiva frente a estas condiciones buscará crear contenidos no mayores a 1000 palabras, donde cada uno de ellos realice un inciso temático y evite los párrafos fuera de contexto.

 

 

 

  • Análisis de Contexto Semántico

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webEsta estrategia se basa en la capacidad que BERT le otorga a Google para comprender el contraste entre diversos conjuntos de oraciones. Ahora, toda Web Bot podrá distinguir las características particulares de una unidad textual que ha sido producida únicamente por una entidad profesional asociada al tema a buscar. 

 

La aparición de estas tendencias SEO para 2021 fomentarán como recomendación principal que el texto web sea encargado únicamente a profesionales fuentes del campo temático a posicionar.

 

El reconocimiento de textos no experticios vendrá de la mano de la identificación de frases satelitales o con escaso contexto. Muy frecuentemente observadas en las composiciones de personas no expertas en el tema.

 

  • Naturalidad y fluidez del lenguaje

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEste tipo de estrategias previene al texto de su recurrente sistematización. Así, la información recibida a manera de respuestas por parte de los usuarios empleará un tratamiento del lenguaje cada vez más natural. Tal hecho consiste en entregar al usuario lector una experiencia SEO válida con un mayor grado de simbiosis con el formato de toda página web. 

 

Un factor proclive al incremento frente a estas circunstancias es el tiempo que el usuario invierte en visitar un sitio web.

 

Es importante acotar que la inteligencia artificial respecto a las tendencias SEO para 2021 busca garantizar al máximo una adecuada Experiencia de Usuario UX.

 

Tendencia 2: El sistema AMP Stories como tendencia digital.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLo que hoy día es una de las más importantes tendencias SEO para 2021, fue inicialmente construida como una estrategia de posicionamiento de Snapchat. Su capacidad para combinar información audiovisual en formato Storytelling es la clave para el alto nivel de engagement con el cual dicha plataforma actualmente se caracteriza. Un hecho que ha sido reproducido y versionado por otras redes sociales del mundo como Instagram, Facebook, Tik Tok y LinkedIn. La razón por la que las Stories han despertado el interés global de los expertos es su inclusión en el proyecto AMP de Google.

 

El proyecto se encuentra disponible en el mercado desde mediados de marzo del año 2018. Las mismas resultan únicamente visibles dentro de los rankings web de la plataforma Mobile. Un elemento para el cual el formato AMP o Accelerated Mobile Page, ha reinventado su mecanismo de funcionamiento. 

 

Con la finalidad de comprobar la calidad de estos elementos, Google ha puesto en marcha acciones colaborativas con importantes marcas del mundo. Algunas de las más renombradas de ellas son The Washington Post, CNN, las revistas People, Cosmopolitan y Mashable. Su esencia dentro de las tendencias SEO para 2021 se fundamentan en su utilización para la promoción de valores de marca.

 

Datos más importantes sobre la puesta en funcionamiento del proyecto AMP de Google.

 

BluCactus - ejemplo de optimización webOtro de los rasgos que ha permitido la inclusión del formato Stories entre las tendencias SEO para 2021 ha sido su particular estrategia de difusión. La compañía Google ha escogido un modelo de presentación compuesto por tres formatos fundamentales. Esto con la finalidad de facilitar al público global el consumo y producción de este tipo de contenidos. 

 

El primero de ellos es el sistema de Carrusel de imágenes para Google Discover, un tipo de pre visualización actualmente disponible para el mercado digital de países como Estados Unidos, Brasil y la India.

 

Como segunda parte de esta estrategia, Google se ocupa de su presentación en cuanto a la propia lista SERP móvil. Para ello, los programadores han optado por un soporte a manera de cuadrícula especialmente optimizada. 

 

Este sistema ha sido desarrollado exclusivamente para los Estados Unidos. El tercero de todos los diferentes formatos pensado para las tendencias SEO para 2021 ha sido su optimización en Google Images. En tal estadística, las Stories aparecen como una tarjeta de imágenes de gran dinamismo. Se trata del único factor de sus tres estrategias completamente disponible para todos los países e idiomas del mundo.

 

Características fundamentales para el acceso y utilización del sistema AMP de Google desde el ámbito móvil.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webTodas estas singulares estrategias de Google le han permitido aumentar su competitividad frente a otros procesadores de contenido Social Media. Un punto relevante en favor del buscador es el desarrollo de herramientas para permitir al usuario la creación de Stories.

 

Consecuentemente, el editor podrá adquirir un rol protagónico en el proceso de producción de contenido y expansión comercial de estas tendencias SEO para 2021. Google ha construido un plugin especial para la inclusión de este tipo de formatos en WordPress. El nombre del mismo es el Official AMP Plugin. El cual no posee otro requerimiento técnico más que su exclusiva compatibilidad con la versión 5.2 del procesador CMS.

 

La producción de Stories para el formato móvil no dista mucho de otros procesos operativos del HTML. A través de la pestaña Historias/Añadir Nueva el usuario podrá encontrar una singular biblioteca de plantillas para Stories. El plugin está actualmente solo en versión Beta. A través de ella se permite al creador un sistema de herramientas plásticas para la creación de storytellings con un alto índice de creatividad. Esto involucra archivos de audio, videos, gifs y otros formatos multimedia para aportar contenido de valor en medio de las actuales tendencias SEO para 2021.

 

¿De qué manera es posible utilizar las AMP de Google para el posicionamiento web de toda marca o negocio?

 

BluCactus - ejemplo de optimización webPara que las AMP de Google sean efectivas, las mismas deben ser consumidas por el público objetivo de toda marca. Hechos como su inclusión dentro de las tendencias SEO para 2021 depende que todo plan de marketing sepa identificar los tipos de audiencia. Tal y como es un hecho establecido, las Redes Sociales no poseen el mismo tipo de público. La realización de una segmentación estadística de audiencia permitirá abordar este panorama con un mayor grado de precisión y certidumbre.

 

Otro elemento de gran relevancia para la promoción de marcas con el AMP es el estudio en el comportamiento de la audiencia. Es importante disponer de datos relativos al estado del flujo de tráfico de usuarios en Social Media respecto al tiempo. Esto permitirá programas a los planes de marketing de acuerdo al momento en el que el usuario se encuentra proclive a la recepción de tales contenidos. 

 

La variabilidad de estas tendencias SEO para 2021 se encuentra entre sus rasgos definitivos. El engagement que se espera despertar sobre el usuario debe partir de una raíz informática compuesta por múltiples formatos. Así, en los AMP de Google elementos como gifts, infografías, animaciones y estadísticas formarán parte del día a día.

 

Otros importantes datos acerca del proyecto de formatos AMP que Google ha implementado desde el 2016.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webA partir del año 2016 una de las actuales tendencias SEO para 2021 era el amplio uso del internet móvil. Su nivel de actividad sobrepasaba para tal año un índice mayor al 50%. La problemática en este tipo de escenarios radicaba en la baja velocidad de carga de sitios webs con un amplio número de formatos diversos. De esta manera, el proyecto AMP se presentó como una solución para permitir una aceleración práctica en el influjo móvil de datos.

 

El secreto de la eficacia de este mecanismo se encuentra en su programado mecanismo de filtración informativa. Así, mediante la aplicación de códigos instruccionales de HTML AMP abierto el sistema interpreta la lectura de una web de forma diferente. Se bloquean los elementos del formato periférico de CSS y Javascript. Esto permite la lectura directa del contenido. 

 

Dadas sus características, se recomienda ser un sistema únicamente recomendado para sitios webs como blogs especializados y páginas de noticias. Una de las más notorias particularidades de estas tendencias SEO para 2021 es que Google ya es capaz de identificar las webs con AMP habilitado. Para ello, se emplea el logotipo de un rayo visualizado justo al lado del snippet en toda lista SERP.

 

Tendencia 3: Impacto del Mobile First Indexing sobre el SEO tradicional.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLa eliminación de la dicotomía entre la indexación móvil y la tradicional es otra de las singulares características de las tendencias SEO para 2021. Básicamente esto es logrado gracias al nuevo fenómeno del Mobile First Indexing. El mismo consiste en una analogía operativa puesta en actividad desde el día 26 de Marzo del 2018.

 

Es un sistema cuyos principios establecen la prioridad analítica de los factores de lectura web en el formato para smartphones. Variados son los factores que han llevado a la compañía a optar por dichos cambios. En primer lugar, el mercado del SEO móvil ha iniciado la década de los 2020 con un promedio anual de búsquedas equivalente a un 80%.

 

Por otra parte,  se conoce que las búsquedas desktop han caído un 14% en el último tramo de la década. Esto frente a un ritmo paralelo de ascenso en la versión móvil equivalente a un 34% de forma anual. Este cambio algorítmico de Google implica un avance en las tendencias SEO para 2021 desde un punto de vista meramente cualitativo. Esto se traduce en una obligatoriedad a la hora de que las marcas se presenten al mercado con un diseño responsive fácilmente adaptable al mercado móvil.

 

Datos básicos para la comprensión del funcionamiento del mecanismo Mobile First Indexing.

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEl nuevo mecanismo de acción de Google se basa en la alternancia entre modelos SEO clásicos y alternativos. De esta manera el anterior modelo desktop clásico pasará a ser alternativo en cuanto a su indexación. Toda esta estructura de trabajo obedece al cambio de comportamiento en el consumo de información por parte de los usuarios. De esta manera las tendencias SEO para 2021 lograran que la web sea de índole mayormente visual. La información en ordenadores de sobremesa será presentada de igual modo a como es trabajada en la interfaz de los smartphones y demás dispositivos portátiles.

 

El desarrollo e implementación de este tipo de mecanismos impactará de forma significativa para la creación y producción de sitios web. 

 

En primer lugar, los planes de diseño web para marcas crearán inicialmente todo sitio web para su lectura móvil. Posteriormente se ampliará dicha fórmula estructural para pantallas de mayor amplitud. 

 

Por otro lado estas tendencias SEO para 2021 también modificarán el proceso de creación de contenido. Generalmente se presentara un mayor equilibrio dual entre la información producida entre una web móvil y su versión desktop equivalente. 

 

La construcción de la versión móvil de un sitio web: ¿Cómo debe gestarse el procedimiento teniendo en cuenta los parámetros actuales?

 

BluCactus - ejemplo de optimización webActualmente, existen tres modalidades para el diseño y configuración de sitios web en edición mobile. El primero de ellos es la utilización del Responsive Design. A través de ello el propietario web podrá disfrutar de una versión estandarizada. Los códigos normalmente utilizados para este tipo de configuración utilizan un conglomerado CSS para un ajuste multitudinario a cualquier tipo de pantalla en cuestión. 

 

Las tendencias SEO para 2021 también contemplan la posibilidad de constitución de URLs independientes. Así, cada una de las versiones posera una dirección única. Siempre y cuando alberguen todos los elementos para que Google realice una distinción de formatos.

 

Como tercera y última posibilidad se encuentran los reconocidos servidores dinámicos. Una opción actualmente en crecimiento y expansión dado su amplio campo de utilidad. El Dynamic Serving permite condensar en una URL diferentes tipos de contenido.

 

La forma en cómo estas tendencias SEO para 2021 son capaces de presentar sus datos resulta más fluida. Un rasgo interesante de este tipo de constituciones es la frecuencia con la que se aplica la distribución en acordeóns, es decir, la presentación primaria del contenido en subtítulos que revelan la información solo tras hacer clic en ellos.

 

¿Cómo optimizar un sitio web para que el algoritmo de Mobile First Indexing no influya negativamente en su ritmo de desempeño?

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webGeneralmente, estas nuevas modalidades de tendencias SEO para 2021 vienen pensadas para implicar el menor impacto posible sobre los sitios webs. De allí que Google los haya implementado de forma estrictamente gradual.

 

Generalmente la característica que el Mobile First Indexing estima como intolerable es la discrepancia de contenidos entre la versión clásica y móvil. Es este el motivo principal de las penalizaciones que este algoritmo tiene la capacidad para infringir.

 

La manera más eficaz para evitar restricciones algorítmicas de esta categoría es cuidar la identidad de la estructura de datos. Tal hecho consiste en una revisión concordante de elementos como los headlines, metadatos y hreflang. Cada uno de ellos incide sobre la forma en como Google Bot cuantifica el contenido. 

 

Otras herramientas anexas como Search Console también resultan vitales para la verificación de la salud y óptimo funcionamiento de los sitios webs. Igualmente importante dentro de estas tendencias SEO para 2021 es que la velocidad de carga comprenda los actuales estándares estipulados para la navegación. Este factor, en sí mismo reduce el porcentaje de rebote y favorece la constitución de la renombrada Experiencia de Usuario (UX).

 

La compañía Google y las diferentes razones que llevaron al cambio de sistema de rastreo para web móvil.

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEl proceso de migración desde la web tradicional al First Mobile Indexer ha tenido un comportamiento completamente gradual. Los primeros esfuerzos visibles de la compañía por ajustarse a estas hoy tendencias SEO para 2021 ocurrieron durante el año 2016. Para tal momento la compañía ya auguraba la necesidad de la existencia de la misma cantidad y calidad de contenido. Esto tanto para la versión móvil como original de toda web. 

 

El mes de julio del 2019 fue la etapa donde esta tecnología alcanzó su máximo nivel de importancia. Según portavoces de la propia empresa, en tal año el 63% del tráfico móvil en la web tuvo como dispositivo fuente a los teléfonos celulares.

 

El internet poseerá características completamente Mobile First. Google ya ha revelado los avances realizados en materia de estas tendencias SEO para 2021 en tan solo el primer año de la década. Así, estadísticamente el índice de penetración del sistema First Index se calculaba en un 70% para el mes de Enero del 2020. Para Septiembre el mismo valor ya alcanzaba un 100% en su totalidad.

 

Tendencia 4: Mecanismos para la Búsqueda por Voz.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización web

La introducción de operadores para el lenguaje hablado representa un salto cualitativo a la capacidad SEO para el reconocimiento de fonemas. Los hechos que explican la configuración de tales movimientos como tendencias SEO para 2021 se encuentran notoriamente establecidos. 

 

Desde el año 2018 se observó una importante inversión de la compañía de Google por facilitar el acceso de la voz humana al motor de búsqueda principal. Desde ese momento hasta el presente se observó un incremento desde un 20 a un 50% del promedio de búsquedas globales por voz.

 

Todo este tipo de herramientas han tenido un impacto y aceptación en el mundo de las compras on line o e-commerce. La interfaz funciona de forma complementaria al uso de diferentes géneros de dispositivos auriculares.  

 

Ben Gomes, estratega de Google, reveló que la estrategia fomenta la aceptación de la marca en regiones del mundo no totalmente alfabetizadas, un ámbito en el que el uso de herramientas orales resulta un hecho completamente práctico y competitivo.

 

La tecnología conversacional también se ha incluido entre las tendencias SEO para 2021 gracias a las facilidades que permiten muchos asistentes virtuales.

 

Procedimientos para la optimización SEO de una web mediante la búsqueda por voz.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webPara su funcionamiento, el sistema de búsqueda por voz de Google utiliza la acción simultánea de dos operadores. El primero de ellos es el Natural Language Processing, el cual interpreta y ejecuta la recepción de órdenes. Se trata de un software que se integra al soporte físico de micrófonos y los traduce en claves de rastreo para el operador de búsqueda. 

 

Como segundo elemento estas tendencias SEO para 2021 se integra la interfaz TTS, Text-to-Speech o Síntesis del Habla. Esto le ayuda al comando auditivo a reconocer la voz del usuario.

 

Posterior a todos estos procesos el sistema alterna la participación del algoritmo RainBrain. Este grado con el que la inteligencia artificial ha logrado expandirse sobre el lenguaje ha traído grandes implicaciones para los creadores de contenido. Así, el contenido textual debe ajustarse a determinados parámetros según las nuevas tendencias SEO para 2021

A pesar de las diferentes técnicas existentes la prioridad será el uso de un lenguaje natural y fluido. A continuación se describen algunas de las técnicas más adecuadas para la optimización de tales elementos.

 

  • Utilización de keywords Long Tail:

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webEl uso de las palabras clave de cola larga o Long Tail responde a la operatividad de los nuevos comandos de inteligencia artificial. Básicamente, su utilización en las tendencias SEO para 2021 nutre al contenido de un mayor universo de expresión lingüística. Esto le permite también concentrar un mayor índice de información competente para todo usuario.

 

Adicionalmente, toda keyword de cola larga resulta reconocible por albergar un mínimo de diez palabras. Es importante que el creador de contenido del 2021 sepa incluirlas para enfatizar su competitividad en el SEO. Si bien el uso de keywords no decaerá, el género Long Tail permitirá que Google indexe toda web dadas sus amplias características semánticas, informativas y conversacionales.

 

  • Optimización mediante preguntas o consultas frecuentes:

 

BluCactus - ejemplo de optimización webUn apartado web para dudas, aclaratorias e información adicional demuestra un importante grado interacción con el público clientelar. La primera percepción del usuario es que la empresa se preocupa en resolver sus inquietudes. Igualmente, el motor de Google estará entrenado para reconocer estas particularidades y enfatizarlas como factor SEO.

 

La información que puede suministrarse mediante este formato se realiza de forma segmentada.

 

Entre las tendencias SEO para 2021 se enfatiza el hecho de utilizar un amplio número de terminología conversacional. Esto aumenta el grado de probabilidad de su posicionamiento ante los rankings de Google.

 

  • Velocidad de Carga del Sitio:

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLa rapidez de descarga de datos de una web es un importante rasgo de optimización citado por otras fuentes. En el caso de las tendencias SEO para 2021 asociadas al uso de la voz este hecho no suele ser diferente. La tasa de rebote suele ser el factor consecuencia más directo que acarrea toda web lenta. Google prioriza tal característica como factor de optimización, de allí la necesaria optimización de parámetros como peso de imágenes, eliminación de links rotos y calidad del servidor.

 

Un factor mecánico que explica el comportamiento del usuario son las condiciones en las que se realiza toda búsqueda de voz. Generalmente y dado el mercado de hoy día, la búsqueda de voz es un parámetro recurrente al dinamismo del usuario. Cuando toda persona se encuentra en movimiento sea ya a nivel urbano, doméstico o laboral.

 

  • Registro en Google My Bussiness:

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webDesde el punto de vista comercial Google My Bussiness representa un agente totalmente veraz y competitivo. La inclusión de toda empresa en dicho directorio permite a Google identificar con más prontitud y rapidez cualquier tipo de identidad comercial. Esto se debe a que el sistema web cuenta con datos como dirección, horarios, valoraciones de servicios e imágenes asociadas. Su participación en las tendencias SEO para 2021 influyen mucho sobre el SEO Local y este a su vez en las búsquedas habladas.

 

Múltiples agencias de marketing digital ofrecen este tipo de servicio. BluCactus se incluye entre ellas. Mediante toda esta experiencia el equipo técnico reconoce un factor preponderante para que My Bussiness sea proclive a las búsquedas por voz. Este factor es la necesaria y constante actualización del banco de datos perteneciente a cada empresa.

 

La búsqueda por voz como proceso de inicio para la aparición comercial del Answer Engine Optimization (AEO)

 

BluCactus - ejemplo de optimización webLa actual característica de los sistemas de búsqueda mediante la voz es su indetenible ritmo de expansión. A pesar de esto los expertos en las tendencias SEO para 2021 predicen que las búsquedas textuales no desaparecerán. Al contrario, el comportamiento de diversos motores SEO atisba un futuro informativo donde ambas modalidades coexistan de forma complementaria. La búsqueda por voz ha dado origen por tanto al concepto de Answer Engine Optimization (AEO). Esto a consecuencia de que los usuarios utilicen dicho medio para encontrar respuestas específicas y concretas a sus necesidades.

 

La edición de Features Snippets formará parte del sistema AEO. Esto debido a las condiciones de prontitud con las que este tipo de búsquedas son solicitadas. Presidiendo en gran medida la necesidad de la realización de búsquedas de tipo manual. El mismo efecto tendrá el auge en el mercado de los altavoces inteligentes. Se estima que para el 2018 dichos equipos ya contaban con un alto perfil equivalente a 100 millones de hogares a nivel global. Compañías como Amazon, Apple y Android han contribuido con el proceso de diseminación de tales dispositivos. Esta razón ha sido el principal detonante del hecho del porqué las búsquedas por voz son hoy día parte de las tendencias SEO para 2021.

 

Tendencia 5: El Keyword Effectiveness Index y su participación en las tendencias de posicionamiento web para 2021.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webGracias a herramientas como Google Ads el Keyword Effectiveness Index es un valor ampliamente conocido. Su utilización básica en las tendencias SEO para 2021 va más allá de cuantificar la calidad de posicionamiento de toda keyword. Para su estudio algunos autores definen al Keyword Research del futuro como un conjunto de subtendencias. Donde cada una de ellas tiene el objetivo común de adaptarse al nuevo concepto del mercado. Un mercado donde la efectividad del posicionamiento ya no radica en cuanto a la prioridad posicional en los rankings. La intencionalidad del nuevo Keyword Research descansará en cambio en cumplir con las necesidades comunicacionales de cada empresa.

 

Frente a un mercado dominado por la inteligencia artificial las acciones SEO ahora dependen de la fórmula a seguir por todo plan de marketing. Así, factores como la posición cero de Google sólo serán relevantes dentro del panorama de las búsquedas exclusivamente informativas. Igualmente para criterios específicos el Keyword Index desarrollará ámbitos como las Búsquedas Locales, en donde el registro en plataformas como Google My Business y Google Maps se ha convertido en un hecho completamente obligatorio. En conclusión, la idea detrás de estas tendencias SEO para 2021 se basa en posicionar una marca. Esto mediante la utilización y optimización de diversos tipos de agentes multiplataforma de divergente contenido.

 

¿Qué atributos y funcionalidades podrá ejercer Google tras la puesta en funcionamiento del sistema Natural Language Understanding (NLU)?

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webAl igual que otros mecanismos precedentes las tendencias SEO para 2021 responden así mismas a un particular mecanismo de transición. Tal cual es así abordado por diferentes autores expertos en posicionamiento. La filosofía de trabajo de la compañía Google se basa en la sustitución progresiva del sistema NLP o Natural Language Processing. Esto en favor del Natural Language Understanding o NLU. Este último sistema de trabajo permite a todo buscador interpretar las diversas solicitudes. Dicho mecanismo cubre un marco de proximidad semántica de sorprendente similaridad al del cerebro humano.

 

Para el desarrollo de este tipo de tecnología el algoritmo BERT o Bidirectional Encoder Representations from Transformers juega un papel fundamental. Su funcionamiento ha permitido la implementación de redes neuronales para la posterior efectividad de las tendencias SEO para 2021

 

El nivel de aceptación que este tipo de sistemas tendrá sobre el mercado SEO del futuro es el alto grado de personalización que podrá ofrecer a las marcas y productos. Se predice que en base a ello la inteligencia artificial tendrá un importante impacto en diferentes segmentos de comercios. Tales como los e-commerces, el automovilismo, la medicina, el entretenimiento y la efectividad en los procesos de la industria. A continuación se describen las principales modificaciones de la Inteligencia Artificial sobre el funcionamiento de Google.

 

  • Desvanecimiento de la importancia de la posición Cero de Google.

 

 

BluCactus - ejemplo de optimización web

Desde su aparición el Featured Snippet o Posición Cero de Google representó un rasgo elemental para la obtención de visibilidad web. Hoy por hoy las estadísticas en cuanto al rendimiento de estas tendencias SEO para 2021 muestran un panorama diferente. En el mercado web durante el año 2017 este tipo de resultados reveló una capacidad para la atracción de clics equivalente a un 21%. Esto implica una totalidad de un clic por cada cinco consultas. La evolución en cuanto al formato de contenido SERP explica el progresivo descenso de relevancia de este singular elemento.

 

A diferencia de años anteriores Google hoy día se caracteriza por la indexación de contenido multitudinario. El sistema anteriormente compuesto por el Top de 10 resultados hoy ha desaparecido en favor de una lista de resultados completamente heterogénea. Las tendencias SEO para 2021 circunscriben su eficacia en la capacidad que toda marca fuente tenga para optimizar un amplio abanico de contenido multidimensional. Otros autores enfatizan la importancia del fenómeno del Zero Clic en el proceso del SEO 2021. Un fenómeno que desfavorece en gran medida a la primera posición del ranking Google y por la que el posicionamiento de los años 2020 se oriente a otro tipo de alternativas.

 

  • Evolución del concepto de Palabra Clave a Concepto Clave:

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEl factor numérico del Keyword Effective Index para el 2021 empezará dejar las variaciones semánticas de un lado. Esto es debido a que Google permitirá agrupar las palabras clave atendiendo a un concepto en específico más que en su literalidad en general. Las Landing Pages son uno de los sectores más influenciados por estas nuevas tendencias SEO para 2021. Así, el anterior mecanismo de indexación de las mismas requería de un determinado número de codificaciones exactas. Hoy por hoy, la legibilidad de las mismas por parte de Google depende tanto del tipo de búsqueda como de sus intenciones.

 

A pesar de que los conceptos clave hoy día son parte importante de la web, su esencia lleva cierto tiempo en el mercado. Desde la llegada de Google Hummingbird se dio el primer paso para la formación de un internet completamente inteligente. Un internet donde todo motor SEO pudiera atisbar al texto como un sistema conceptual integrado. Mediante la identificación de ideas primarias y secundarias, el motor web de Google, ahora dirigido por las tendencias SEO para 2021 podrá digerir con más eficacia al texto en el buscador. Sus principios de construcción se basan en imitar en esencia a la forma de inteligencia y procesos de pensamiento de la identidad que al texto diseño. 

 

Tendencia 6: El Schema Markup y las razones de su estudio dentro de las tendencias de posicionamiento web para 2021. 

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webPor su efectividad el Schema Markup representa el ápice de las tendencias SEO para 2021 asociadas al ámbito On Page. Particularmente se trata de un código sistematizado de HTML que facilita la optimización de la lectura y decodificación de todo sitio web. Este código comprende un conjunto de etiquetas que indica al Google Bot la estructura del contenido de todo sitio en la red. Si bien es cierto que los Schema Markup existen previamente al 2021, su actual comportamiento presenta determinadas características que le han permitido obtener la categoría de tendencia SEO. La primera de ellas es su utilidad. Todo esto ha permitido que a partir del 2017 la compañía Google los exija a los creadores de contenidos con un amplio margen de obligatoriedad.

 

Anteriormente, el plugin de Yoast SEO era una de las principales fuentes para la generación de estos códigos. Hoy día y a raíz de su auge existen alternativas más prácticas y efectivas para su construcción. Ahora esto es posible con la habilitación del sitio web schema.org Este portal contiene todas las herramientas indispensables para la construcción manual de este tipo de etiquetas. Un rasgo indispensable de esta web es su particularidad en distribuir los formatos del schema. Esto según la rama temática y la industria que se desea optimizar. Los Rich Snippet son otra de las importantes razones por las que el Schema Markup se incluye dentro de las tendencias SEO para 2021. Mediante el uso del formato FAQ (Frequently Asked Questions) este tipo de archivos puede facilitar la aparición de estas en la posición cero de Google.

 

Apuntes básicos para la instalación y efectiva puesta en funcionamiento del Código HTML Schema Markup.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webGracias al grado de desarrollo y programación de la web Schema.Org este proceso se encuentra hoy día completamente automatizado. El portal cuenta con una base de datos segmentada por categoría y mercado. Se recomienda que este tipo de tendencias SEO para 2021 sean utilizadas en gran medida por un profesional web. Al mismo se le deben suministrar todos los datos relativos al tipo y naturaleza del sitio web a indexar. Determinados elementos como temática, categoría y rango de productos son vitales para que el sistema web elabore un esbozo HTML. A medida que más datos le sean suministrados a la interfaz mayor será el grado de precisión del archivo resultante.

 

Los procedimientos siguientes asociados a dichas tendencias SEO para 2021 a la reproducción del mismo. Es decir, el programador debe extraer el modelo de código de la web Schema.org e insertarlo dentro del hipertexto del sitio web. En última instancia todo este conjunto de procedimientos no tendría efectividad de no contar con una comprobación de su compatibilidad con Google. Actualmente y con la intención de favorecer dicho proceso, se encuentra la aplicación específica Rich Snippet Tool.

 

¿Cuáles son los principales segmentos de comercio donde la utilización del Schema Markup es un recurso completamente recomendado?

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webExiste un elemento común que tienen las diferentes aplicaciones de estas tendencias SEO para 2021. El mismo no es otra característica que la riqueza y diversidad visual con la cual el Snippet de Google se presenta al espectador. Al mismo tiempo, las diferentes aperturas temáticas provocan que la estructura del Schema varíe según el ámbito al cual se aplique. Para el mercado web del año 2021 uno de los sectores económicos más ampliamente recomendados para su utilización es el corporativo y organizacional.

 

Igualmente el Schema Markup es utilizado en cuanto a la difusión de eventos. No en vano múltiples modelos del mismo incluyen secciones para la inclusión de datos relevantes. Tales como el lugar, la fecha, la hora y temática del evento. Entre otros sectores mencionados para estas tendencias SEO para 2021 está la promoción de marca personal y de productos. También, es una estrategia muy utilizada en sectores como blogs de recetas culinarias y páginas de tutoriales. Igualmente importante y mencionado es el Schema Markup para páginas de reviews asociados tanto al entretenimiento como el mundo del SEO Local.

 

Beneficios más importantes que el uso del Schema Markup implica para el posicionamiento de toda página web.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLa ventaja competitiva en general del Schema Markup puede examinarse desde diferentes puntos de vista. Los autores SEO modernos ya habían previsto la próxima ascensión comercial de tales tendencias SEO para 2021. Esto a partir de 2011 cuando el Schema fue incluido con importante rigor en el patrón de indexación de Google, Bing y Yahoo. Bajo tal contexto es erróneo atribuir al Schema Markup un valor únicamente posicional. En realidad el valor que los autores SEO destacan sobre dichas herramientas es su capacidad para enfatizar una identidad virtual. Este rasgo equivalente y aplicable tanto para marcas de productos, personas y organizaciones.

 

Un rasgo a destacar dentro de estas tendencias SEO para 2021 es su notable nivel de compatibilidad con la plataforma de WordPress. Tal hecho ha sido el principal causante de la existencia de un notable número de plugins que facilitan tal hecho. Uno de ellos es el propio plugin de Schema y el Schema Pro. Seguidamente resultan también muy citados los plugins de SEO Press, WP SEO Structured Data Schema, WP SEO Structured Data Schema y WP Review. Además de todo ello la instalación del Schema Markup también resulta importante por los siguientes dos hechos.

 

  • Mayor competitividad para la generación de Featured Snippets.

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEl Schema Markup constituye una pieza relevante para la lectura del contenido de toda web. Así, el sistema de Google al tener un acceso más simplificado posee una mayor efectividad para mostrar al usuario un amplio rango de datos específicos.

 

Este factor lo hace proclive a ser un ente ideal para la formacion de Rich Snippets y Sitelinks. De esta manera este tipo de tendencias SEO para 2021 por una mayor presencia SERP de información On Page.

 

Generalmente este tipo de contenido se presenta en mayor medida cuanto existe una lista interna de subpáginas. La extracción condicionada de este tipo de datos ante Google solo puede causar un comprobado efecto directo. El indiscutible aumento promedio de clics sobre el tráfico atraído por todo sitio web.

 

  • Destacable visibilidad frente al competidor:

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEl Schema Markup permite marcar solidez en cuanto a la identidad del propietario de toda página web. En primer lugar, una inventiva reciente asociada a esto es el Panel de Conocimiento.

 

Dada su compatibilidad con WordPress, su interfaz permite la inserción de un mayor número de datos asociados al propietario web. El software muestra un panel informativo personalizado cada vez que el motor web recibe una solicitud de búsqueda asociada a tal dirección web.

 

Otro ámbito de las tendencias SEO para 2021 es su capacidad para distinguir toda identidad de marca dentro del Social Media. El Schema Markup también permite que Google muestre los perfiles de redes sociales asociados a tales identidades corporativas.

 

Tendencia 7: Velocidad de carga del sitio Web.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webA pesar de encontrarse incluida dentro de las tendencias SEO para 2021 esta caracterización existe en la web desde albores de siglo. Su importancia para el posicionamiento web la constituye ser un ente aún vigente en la actualidad. La aceleración del mercado web donde el punto énfasis del SEO radica sobre la instantaneidad del contenido es la principal causa de ello. Hoy en día resulta imposible para los motores web garantizar el posicionamiento de un sitio web cuya velocidad de carga supere los 4 segundos. Un parámetro estandarizado por la compañía Google, que actualmente posee un control sobre el mercado digital que supera el 84.7%.

 

Con la finalidad de responder a la efectividad de este tipo de tendencias SEO para 2021 Google Search Console es una herramienta ampliamente valorada. En dicha plataforma se reúnen todos los elementos para la optimización de todo sitio web en términos de velocidad y rendimiento. La última actualización de este sistema está fechada en el mes de noviembre del 2020. Se trata este del informe de Core Web Vitals a considerar a partir de mayo del 2021. Estos parámetros se encuentran regidos por tres partes destacadas nombradas con los títulos de Largest Contentful Paint (LCP). Esto seguido por First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS).

 

La velocidad de carga como factor de posicionamiento en los Rankings SERPs de Google.

 

BluCactus - ejemplo de optimización webAl igual que otras importantes tendencias SEO para 2021 el auge del mercado web móvil ha sido responsable de su consolidación e importancia. Desde mediados del año 2010 este factor aúpa un significativo nivel de importancia en el consumo informativo por parte de los usuarios. A partir del 2018 este rasgo fue considerado por los algoritmos de Google para el SEO móvil. Tal hecho implicó la entrada al mercado del algoritmo de Google Speed Update, específicamente el 9 de julio del 2018. Mediante este nuevo sistema se hizo virtualmente posible el concepto de penalización a webs de formato canonical. Todas las cuales no sean capaces de cumplir con los criterios de velocidad necesarios para su subsistencia en la web.

 

La aparición de este tipo de herramientas ha favorecido además la inclusión del formato AMP como parte de las tendencias SEO para 2021. Esto en gran medida a que este tipo de lecturas se realizan de una forma más eficiente que sus contrapartes canonicales. Hasta hoy el algoritmo Speed Update sigue un importante lugar dentro de la visibilidad SEO de toda empresa en internet. A tal punto que el mercado ahora dispone de una nutrida oferta de plugins en optimización. Entre los mismos se mencionan herramientas como Lighthouse, Chrome User Experience Report y Pingdom Tool.

 

La velocidad de carga y su influencia en el factor denominado “Porcentaje de Rebote”

 

BluCactus - ejemplo de optimización webEn las tendencias SEO para 2021 el porcentaje de rebote se clasifica según el índice de velocidad y respuesta de toda web. A nivel técnico el intervalo de 4 segundos estipulado por Google constituye un importante espectro de estudio para los optimizadores SEO. Indistintamente sea la causa que contribuya a una ineficaz lectura de datos de toda web el efecto seguirá siendo el mismo. Se concluye que el valor del porcentaje de rebote es directamente proporcional al tiempo de carga de todo sitio web. En base a ello para las webs con un tiempo de descarga de 2 segundos el porcentaje calculado es de 9.61%.

 

Se estipula que a nivel promedio y sobre dicha escala un segundo más de tiempo puede representar una gran diferencia. Así, una página web que posea un tiempo de carga de 3 segundos verá aumentado su índice de rebote de un 9 a un 13%. Los expertos de posicionamiento asignan otro rango de valores más allá del límite temporal establecido por Google. Cuando las páginas webs posean un tiempo de carga de 4 segundos el rebote asciende al 17.1%. El valor máximo equivale al 32.7% cuando el lapso temporal permitido alcanza los 7 segundos. Este último se trata por lo tanto del mayor rango de ineficacia permitido por estas tendencias SEO para 2021.

 

¿Cómo y de qué forma es posible optimizar hoy día la velocidad de carga de un sitio web?

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLa inclusión de la velocidad de carga como una de las tendencias SEO para 2021 ha implicado la aparición de diferentes alternativas de optimización. Para ello el procesador CMS WordPress cuenta hoy día con un mínimo total de diez posibilidades diferentes para tal fin. Se destacan entre este conjunto de estrategias elementos como la calidad del hosting web. Este factor se relaciona entre su tipología como compartido o dedicado. Igualmente importante es el uso de las Redes de Distribución de Contenido. Tales estrategias imposibilitan la saturación de los recursos de un sitio web ante la demanda de tráfico y la recurrente actualización de contenido.

 

WordPress también considera la densidad de las imágenes para la aceleración de la velocidad de carga. Un importante ejemplo de ello es la adición de plugins como TiniPNG for WordPress. Esto permite un adecuado control en lo referente a su peso, con la finalidad de no influir en las nociones básicas de operatividad. Por último y como medida no menos recomendada entre las tendencias SEO para 2021 se encuentra la disponibilidad de plugins y herramientas gratuitas. Para mayor información a continuación se realiza una breve descripción sobre dos de estos elementos.

 

  • WP-Rocket:

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webEste plugin se encuentra disponible para su descarga y puesta en funcionamiento desde su portal oficial. Existen diversas características que lo convierten en una opción ideal frente a las tendencias SEO para 2021. Su mecanismo de aceleración de los sitios web se basa en la aplicación de principios de código limpio.

 

Esto se traduce en una alta compatibilidad multisistema. En la misma se combinan acciones como el almacenamiento en caché y la minimización de archivos formatos HTML, CSS y JavaScript.

 

Su capacidad de configuración permite al usuario promedio gestionar todo este tipo de acciones sin necesidad de un profundo conocimiento en software de programación.

 

  • Wp-Optimizer

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webRepresenta otra excelente alternativa para las métricas base de velocidad en WordPress. Dicho sistema subdivide sus herramientas de acción en tres importantes sectores.

 

El primero de ellos comprende la optimización de la base de datos.

 

Allí, el sistema revisa el estado de funcionamiento de elementos como las revisiones de entradas, mensajes basura y metadatos de entrada. Como segundo ámbito se encuentra la compresión de imágenes.

 

Donde este tipo de tendencias SEO para 2021 se emplean métodos para la simultánea conservación de calidad de la misma. Finalmente Wp Optimizer también contiene la opción para el almacenamiento en caché del todo el formato del sitio web.

 

Tendencia 8: La Reputación de Marca y su apreciación en el SEO de Google.

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webEn términos del SEO la reputación de marca se entiende como la amplitud conceptual de una identidad comercial. La misma comprende un campo de factores donde el contenido influenciado permite a los motores SEO identificar a todo sitio web fuente. Respecto a las tendencias SEO para 2021 este criterio podrá ser llevado a cabo siguiendo interfaces diversas. Así, este tipo de conceptos es fruto hoy día del avance cualitativo realizado por los algoritmos de Google en materia de inteligencia artificial.

 

Específicamente esto ha ocurrido con la introducción del algoritmo Google Panda a partir del año 2014. A partir de dicho momento este motor SEO ha empleado el concepto de Implied links o links Implícitos para el posicionamiento de una marca en internet. Mediante tales herramientas es posible orientar al motor SEO sobre la valoración positiva o negativa que recibe una determinada identidad comercial o producto. Estas tendencias SEO para 2021 incluyen también un sorprendente nivel de capacidad de lectura de las Brand Mentions. Para ello se interrelaciona el contexto en el cual la marca se recibe por el usuario. Este tipo de alternativas han podido desdibujar con una mayor importancia la línea que separa al SEO del Social Media.

 

¿Qué es el Contenido Generado por los Usuarios (UGC) y de qué forma es posible utilizarlo para el posicionamiento de una web?

 

BluCactus - Tendencias SEO para 2021 - ejemplo de optimización webLas siglas UGC provienen de la expresión inglesa User Generated Content. En sí mismo, consiste en una matriz de datos interrelacionados producto de la interactividad del consumidor con una marca. Generalmente este tipo de formatos posee una naturaleza polivalente. Esto se traduce en elementos informativos como menciones en blogs, webs o Social Media. Por otro lado también es posible designar como UGC a archivos en formato de audio, video, fotográfico e infográfico. Todo ello con la cualidad explícita de haber sido producido por el consumidor. De acuerdo con fuentes como Interactive Advertising Bureau (IAB) este tipo de tendencias SEO para 2021 posee un grado de aceptación comercial cercano al 80%.

 

Múltiples son las razones para aplicar dichas tendencias SEO para 2021 en los actuales planes de marketing. La solicitud de reseñas es la estrategia comúnmente utilizada por las marcas para estimular al usuario a la creación de este tipo de contenidos. A nivel comercial es posible citar algunos ejemplos, compañías como Booking, Amazon y TripAdvisor fomentan mucho su interacción con los usuarios. Otras variantes del proceso involucra estrategias de gamificación. Tales como ofertas de descuento, venta de merchandising o paquetes de contenido exclusivo.

 

Principales pautas para la creación de contenido según los parámetros EAT.