¿Qué es la identidad corporativa?

¿Qué es la identidad corporativa? Cuando se está buscando consolidar una marca hay diferentes aspectos que son importantes para que la empresa o compañía, logre inspirar seguridad necesaria, ya sea financieramente o en la fidelización de los consumidores. 

 

Entre los factores que permiten que una marca se fije en los hábitos de consumo de los clientes, se destacan la relación post venta, los beneficios financieros y también la identidad corporativa. Hasta hace que el cliente asocie determinados símbolos, colores y prácticas a una compañía.

 

¿Qué es?

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntosEs el conjunto de valores que forma parte de la visión de mundo de una empresa.

 

Sus principios, acciones de endomarketing, la postura que adopta en diferentes situaciones y la imagen que la empresa quiere cultivar de sí misma.

 

La identidad corporativa de una empresa va más allá de la apariencia del negocio y se relaciona con asuntos culturales y organizacionales importantes de la compañía, siendo conocida como la identidad empresarial.

 

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? -Es un aspecto fundamental para empresas de todos los tamaños y segmentos.

 

Es importante en la relación con colaboradores y clientes.

 

Además del biotipo, representa lo que una persona es, sus valores.

 

Cómo se relaciona con otras personas y cómo se comporta en diferentes situaciones.

 

Pero, para entender qué es identidad corporativa, te explicamos sus elementos a continuación. 

 

 

¿Qué es la identidad corporativa? Elementos de la marca 

 

A continuación, explicaremos los elementos de la identidad corporativa:

 

BluCactus - mcdonaldsNombre: Se tiene que escoger un nombre que identifique a la identidad corporativa

 

Elegir el nombre adecuado para un negocio o empresa, la verdad es que es todo un desafío, ya que tiene que representar todo lo que es la empresa, es contar la historia inicial. 

 

Es el primer elemento de diferenciación de la empresa.

 

En ocasiones, el nombre de la empresa puede acompañarse de un eslogan, y, en ocasiones, si el trabajo se hace adecuadamente, puede acabar siendo muy reconocida la marca

 

Logotipo de la marca

 

BluCactus - logotipo de marca

El logotipo es el símbolo que se crea o se adapta.

 

También representa visualmente los valores de la compañía. 

 

Los especialistas en diseño explcian que el logotipo debe ser sencillo y claro para que el mensaje sea fácilmente comprendido por el receptor.

 

El símbolo puede estar relacionado con la marca escrita o con un dibujo, cualquiera que sea la elección debe cargar un significado. 

 

BluCactus - computadora con un cerebroTambién se recomienda que se creen variaciones del logotipo, por ejemplo, en fondo blanco, fondo negro, vertical, horizontal, y así sucesivamente. 

 

Es importante aclarar que un logo no es el nombre de su negocio en PowerPoint con letra Comic Sans.

 

Es más, el logo es incluso más importante que el nombre, ya que la mente humana recuerda mejor las imágenes, que las palabras.

 

El logotipo es un diseño que agrega o sustituye al nombre de la empresa. Y debe cumplir con estas premisas:  ser distintivo, duradero y sostenible. 

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? -Sin dejar de transmitir todo lo que significa la empresa.

 

Cuando se va a construir un logotipo es muy útil hacerse las siguientes preguntas: 

 

  • ¿Mi negocio es divertido o serio? Según sea la respuesta necesitará un color llamativo o, todo lo contrario.
  • ¿A quién va dirigido? No es lo mismo un público adulto que infantil, o masculino o femenino.
  • ¿Es algo exclusivo? Puede ser un diseño que transmita elegancia y alto poder adquisitivo.

 

Con frecuencia, no se le da la importancia necesaria al logotipo, y lo cierto es que es la primera impresión que tiene un cliente del negocio.

 

¿Qué es la identidad corporativa? Tipografía, que represente la personalidad de la marca

 

BluCactus - tipografiaLa tipografía son las fuentes que serán utilizadas dentro de la marca. Por lo general, es común seleccionar solo una fuente, pero la verdad es que se debe considerar si es visualmente atractiva para ser usada en materiales impresos, digitales o en diferentes colores. 

 

Algunas empresas eligen hasta una segunda y una tercera fuente en el caso de que la primera no esté disponible.

 

Esa la clave de una identidad visual efectiva. Las empresas como Apple o Mercedes-Benz pueden reconocerse de inmediato gracias a su estilo tipográfico, distintivo y coherente. 

 

Es de vital importancia que se tenga una personalidad única, a la vez clara y fácil de leer.

 

Colores, que diferencien la identidad de empresa

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntos

Los colores no es solamente el color del logotipo.

 

Son también los colores y tonos que serán utilizados en todos los materiales de la empresa, ya sea material gráfico, online o incluso en la estructura física del negocio. 

 

Es frecuente que la paleta de colores incluya una paleta primaria de dos a 4 colores y una paleta secundaria entre 8 y 12 colores.

 

Todos los materiales deben respetar ciertas especificaciones. 

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntosEsto tiene como objetivo que el público, logre caracterizar la identidad visual de la marca y no relacionarla con otra.

 

La elección de la paleta de color tampoco debe dejarse al azar. El color se utiliza para llamar a las emociones y expresar personalidad. 

 

A su vez, puede estimular las asociaciones de marca y acelerar la diferenciación. Por ejemplo, piense en una lata roja, no es necesario decir que es Coca-Cola, y mucho menos decir dónde se ha comprado. 

 

Inmediatamente al ver los colores, un conjunto de impresiones nos viene a la mente.

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? -¿Qué es la identidad corporativa? Imágenes que evoquen la marca

 

El uso de las imágenes, ya sean fotos, ilustraciones o iconos.

 

También forma parte de la identidad visual corporativa de cualquier marca.

 

Por esa razón debe ser coherente con el resto de elementos.

 

 

BluCactus - voz y tonoVoz y tono

 

La voz y el tono hace referencia a la manera que tiene la empresa de expresar sus mensajes y dirigirse a sus públicos.

 

No es lo mismo tratar al público de usted, que tratarlo de tú.

 

Respeto, ante todo.

 

Recuerda que no es lo que dices, sino cómo lo dices.

 

¿Qué es la identidad corporativa? Página web, aumentar la experiencia de marca

 

BluCactus - websiteEn nuestros días, una página web encabeza la lista de las necesidades de la marca. Por ello, se debe cuidar su diseño, su usabilidad y sus contenidos. 

 

La página web se ha convertido en la segunda mejor experiencia de cualquier marca, sólo es superada por la experiencia real, y en muchos casos es más eficiente y más rápida.

 

Al igual que el sitio web, las redes sociales, han hecho ganar más importancia a las historias, declaraciones y opiniones, formando así un elemento de la identidad corporativa. 

 

Hasta el punto de que los usuarios confíen más en las empresas que tienen presencia online, puesto que, la reputación online es un factor que también debemos cuidar.

 

Papelería corporativa, que plasme la identidad

 

BluCactus - logoSi bien es cierto que las cartas y sobres se usan con menos frecuencia hoy en día.

 

Todavía las tarjetas de visita, los flyers, folletos y catálogos siguen siendo elementos de papelería muy usados por las empresas, con el objetivo de comunicar a los consumidores.

 

Recordamos que son oportunidades diversas para plasmar la personalidad en cada uno de estos elementos.

 

 

 

BluCactus - google¿Qué es la identidad corporativa?, La señalización

 

Otro elemento que muchas veces no se considera, pero es como un identificador de una marca es la señalización.

 

Cuando se trata de negocios con locales comerciales, la decoración, incluida la fachada y el letrero con el nombre de la marca, representará a la marca.

 

Es importante no dejar de último los detalles. 

 

 

 

BluCactus - embalajeEl embalaje, hace única su marca

 

Si el embalaje de su marca, demuestra credibilidad, créame lo suficiente, para decirle que se la llevarán a casa. 

 

Constantemente nos dejamos persuadir por las formas, colores, gráficos y mensajes de embalaje de los productos que consumimos.

 

Las estanterías de una tienda son, probablemente, el entorno de marketing más competitivo que existe, y aunque se dice mucho, para destacar hay que ser único.

 

BluCactus - mensaje¿Qué es la identidad corporativa? Mensaje

 

El mensaje es uno de los elementos finales que constituyen la identidad corporativa.

 

Este se relaciona con la visión, misión y valores de la empresa. 

 

Ese aspecto es fundamental para dirigir acciones en diferentes áreas de la compañía.

 

Por ejemplo, el mensaje puede ser más formal, de acuerdo con el perfil de la empresa, o inclinarse por la informalidad. 

 

Beneficios de una buena identidad corporativa

 

BluCactus - reputacionUna identidad corporativa uniforme y clara, que sea identificable y perdurable en el tiempo, tiene los siguientes beneficios para la empresa:

 

  1. Aumentar el valor de la marca
  2. Ayudar a diferenciar visualmente de la competencia
  3. Generar una mayor confianza hacia la empresa y mejorar la reputación.
  4. Proveer la congruencia en todas las comunicaciones
  5. Permitir a la empresa ser fácilmente reconocida y recordada por los consumidores
  6. Mejorar el posicionamiento de la marca en la mente de los consumidores

 

¿Qué es la identidad corporativa? ¿Cuál es la diferencia entre identidad corporativa y logotipo?

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - diferenciasMuchas veces se piensa que la identidad corporativa va de la mano con el logotipo la identidad visual. 

 

Después de crear el logotipo, se cree que la definición de la identidad de la empresa está completa. Sin embargo, es apenas uno, de los diversos elementos que forman la identidad corporativa.

 

Se puede decir que, el logotipo es uno de los aspectos que una identidad corporativa debe tener, pero no representa las características esenciales de la empresa.

 

Por otro lado, la identidad visual es un factor importante, para generar el reconocimiento del público. No obstante, la representación del discurso de una empresa debe ser puesto en práctica de diferentes formas y no solo estéticamente.

 

¿Por qué tener una identidad corporativa?

 

BluCactus - identidad corportaivaUna vez que la identidad empresarial representa los elementos esenciales y visuales, que componen la empresa es fundamental definir claramente el patrón de comportamiento para que el cliente, los socios y los colaboradores sepan qué esperar de la compañía.

 

Hay empresas que poseen un discurso, pero en la práctica actúan. En un sentido contrario se puede perder, definitivamente, la confianza del público.

 

Por ejemplo, si la empresa tiene un discurso a favor de la preservación ambiental y prácticas ecológicas, pero se asocia con compañías reconocidas como contaminantes, el público cuestionará esa actitud, y comenzará a realizar malos comentarios. 

 

BluCactus - identidad corportaivaLa identidad corporativa es sumamente importante para construir un mensaje sólido que hará al público fuerte de expectativas y ya sepa qué esperar de la compañía.

 

Hoy en día, las nuevas tendencias de consumo hicieron de la relación entre empresa y cliente un aspecto importante para la fidelización.

 

Asimismo, equilibrar las ventas, ya que la base fija de los clientes componen una parte importante de las finanzas de las empresas.

 

Esta nueva relación hace que los consumidores comiencen a exigir ciertas posturas de las compañías con las que interactúan, siendo la identidad corporativa un factor relevante para dirigir esa relación.

 

¿Qué es la identidad corporativa? ¿Cuáles son las características subjetivas?

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? -Al iniciar la elaboración de la identidad corporativa, hay diversos aspectos que deben ser considerados.

 

Es importante que la identidad tome en cuenta las prácticas diarias existentes en la empresa.

 

Con el objetivo de evitar otros problemas, como la falta de sincronización entre propuesta y ejecución.

 

Entre los factores subjetivos que deben estar presentes en la identidad de la empresa, se destacan:

 

 

  • BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntosDiferenciación: Dentro de una propuesta eficiente debe distinguirse de la competencia y atraer la atención del público por la exclusividad de la actuación.
  • Coherencia: Las contradicciones entre discurso y práctica son un riesgo, por lo que, la identidad debe preservar las características de la empresa y la forma como actúa.
  • Relevancia: La relevancia de la empresa para con supúblico objetivo debe incluir, no solo la creación del concepto de marca, sino también ser acorde con lo que el público busca con la compañía.
  • Reputación: Al comenzar una elaboración sólida de los tres elementos anteriores, la compañía tendrá oportunidades de concentrar una imagen positiva entre su público objetivo.

 

BluCactus - relevanciaLa reputación no surge instantáneamente, debe ser construida a lo largo del tiempo.

 

Ahora que se explicó cuáles son las características subjetivas que la identidad debe contener considerando la cantidad de elementos que la componen.

 

A continuación, explicaremos qué elementos deben estar al momento de crear una identidad corporativa.

 

 

 

 

¿Cómo crear una identidad corporativa?

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntosPara crear la identidad empresarial es necesario saber lo que no es la identidad visual, y, saber cuáles son los valores que, si se debe tener, como, por ejemplo: diferenciación, coherencia, relevancia y reputación. 

 

Ahora se debe investigar más detalladamente cómo debe ser elaborada: 

 

  • Historia de la marca: Cada persona desarrolla su propia identidad basada en la historia de vida que tiene.

 

Con las empresas no podría ser diferente. Una compañía solo puede adoptar determinado discurso si tiene sentido de acuerdo con su historia.

 

BluCactus - identidad visualAl determinar, y no crear, las motivaciones son fundamentales para la marca.

 

La identidad de la empresa se construye construida paso a paso, en armonía con el mensaje que se va a transmitir.

 

  • Identidad visual: La identidad visual es un aspecto primordial de la empresa, ya que, los recursos visuales y diseño son los que van a representar el mensaje que la compañía quiere transmitir.

 

Entre los elementos que componen la parte visual, se destacan:

 

Público objetivo

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntosLa identidad de una empresa debe tener en cuenta el público objetivo y a las buyer personas que quiere alcanzar.

 

Tanto la identidad visual como la esencia del mensaje que se desea transmitir son diferentes si el público es de jóvenes de hasta 25 años o de personas entre 45 y 60 años. 

 

El consentimiento de la identidad al público objetivo influye en la congruencia del mensaje y también en la construcción de la reputación.

 

¿Qué es la identidad corporativa?, Lenguaje

 

BluCactus - pepsiOtro aspecto, pero no menos importante, es el lenguaje a emplear. Anteriormente, se mencionó que el respeto lo es todo. 

 

Es importante dentro de la identidad corporativa, asimismo, es el lenguaje que será adoptado, y no será utilizado solo en materiales publicitarios, sino en toda la comunicación empresarial.

 

Tanto en la relación con clientes y colaboradores como en las elecciones mercadológicas, y más.

 

Es importante, que el lenguaje sea consistente con el mensaje y también con las características del público.

 

¿Qué sectores de la empresa son influenciados?

 

Cuando se va desarrollando la identidad corporativa todas las áreas de la empresa son influenciadas, directa o indirectamente. Destacamos algunos aspectos importantes de esos cambios:

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntosComunicación interna

 

La comunicación interna, además de adecuarse a la identidad visual, debe estar engranada con las formas de contacto, como.

 

por ejemplo:

 

con los colaboradores, con las charlas, informes internos, cuadro de avisos, revistas, y más. Es aquella que transmite los valores deseados utilizando el lenguaje correcto.

 

¿Qué es la identidad corporativa?, Comunicación externa

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - mujer trabajando en su telefonoPor otro lado, la comunicación externa es aquella donde el público objetivo, socios y público general son impactados, ya sea a través de la asesoría de prensa, piezas publicitarias, sitio web, redes sociales y otros.

 

La importancia de mantener la congruencia con la identidad de la empresa también es fundamental.

 

Entre los ejemplos de este tipo de comunicación está el manual de publicaciones de la marca en Facebook, que se debe seguir con los mismos criterios de la identidad corporativa, sea visualmente o cómo interactúa con el público.

 

Atención y relación con el cliente

 

BluCactus - atencion al clienteComencemos con un ejemplo.

 

Cuando una empresa transmite un mensaje de tecnología y modernidad, pero no atiende a los clientes por las redes sociales, está en contradicción entre la práctica y la propuesta que posee.

 

Por lo tanto, las formas de relacionarse con el cliente, los canales de atención, los procedimientos, entre otros.

 

Son influenciados por la postura que la empresa elige.

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntos

¿Qué es la identidad corporativa?, Cultura organizacional

 

Finalmente, una empresa que motive a la libertad creativa de los colaboradores, por ejemplo, verá que este valor influye directamente en la cultura organizacional de la compañía.

 

Lo mismo sucede con las compañías que estiman otras características, como trabajo en equipo, organización, perfeccionamiento profesional, más calidad de vida, entre otros.

 

 

BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - personas trabajando juntos

Conclusión

 

Concluimos afirmando que la identidad corporativa se relaciona tanto con los elementos estéticos que transmiten la idea de la compañía.

 

Como con los valores con los que actúa.

 

Por lo que, con todo lo explicado anteriormente, si usted lo sigue al pie de la letra es posible que transmita adecuadamente la esencia de su empresa al público, y logre sus objetivos dentro de la empresa. 

BluCactus - comunicacion

 

 

Por más que usted sea el empresario quien mejor conoce las características de su propio negocio.

 

La identidad corporativa debe ser desarrollada profesionalmente por un conjunto de especialistas que puedan considerar todos los aspectos dentro de la guía de identidad.

 

Dada la importancia de este, no debe tomarse a la ligera.

 

 

BluCactus - contactenos yaLado a lado con la identidad corporativa de una empresa está el branding de la marca.

 

Ambos factores se complementan en una estrategia de actuación en el mercado.

 

En BluCactus contamos con especialistas que pueden asesorarle y elaborar un plan de estrategia para que su identidad corporativa transmita adecuadamente la esencia de la compañía. 

 

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¿Qué es una Marca?

¿Qué es una marca? Comúnmente conocemos que, la marca es la forma en que una empresa, organización o individuo es percibida por quienes la experimentan. Más que un simple nombre, término, diseño o símbolo, una marca es el sentimiento reconocible que evoca un producto o negocio.

 

Las marcas viven en la mente, es decir, se mantienen en la mente de todos los que los experimentan: empleados, inversores, medios de comunicación y, quizás lo más importante, clientes. En pocas palabras, las marcas son percepciones.

 

Definición de Marca

 

BluCactus - hombre pensandoEs una de las variables estratégicas más importantes de una empresa puesto que día a día adquiere un mayor protagonismo. 

 

Vivimos en una etapa donde el Marketing trabaja en conjunto con las percepciones.

 

Por lo que se resalta la marca frente al producto. 

 

Para estar bien posicionados en la mente del consumidor y en los líderes de opinión.

 

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - mujer profesional trabajando

La marca de nuestra compañía debe disfrutar del mayor y mejor reconocimiento, así como su posicionamiento en su mercado y sector.

 

Según la Asociación Americana de Marketing, la marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño.

 

O una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y la diferencia de los competidores. 

 

Pero, no solo es un insignificante nombre y un símbolo, ya que, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual

 

BluCactus - marcasEsto se debe, a que se ha pasado de comercializar productos a vender sensaciones y soluciones.

 

Lo que pasa por vender no solo los atributos finales del producto, sino los intangibles y emocionales del mismo.

 

Cada vez más los productos son parecidos entre sí y es más difícil para los consumidores distinguir sus atributos. 

 

La marca además es el principal identificador del producto, una garantía que lo sitúa en un plano superior, al construir una verdadera identidad y relación emocional con los consumidores. 

 

BluCactus - claves del exitoElementos de una marca

 

Las marcas comprenden multitud de elementos diferentes.

 

Los elementos fundamentales de una marca incluyen la brújula de la marca, la cultura de la empresa.

 

El nombre y el lema, la identidad, la voz y los mensajes, el sitio web y la arquitectura de la marca.

 

 

BluCactus -brujula de marcaBrújula de marca

 

La brújula de marca es un resumen de las verdades más fundamentales sobre la marca.

 

Es el resultado del trabajo realizado en la fase de estrategia de marca, incluye la investigación y el posicionamiento

 

Una brújula de marca muestra la dirección en la que se dirige su marca y por qué.

 

Se compone de cinco partes: propósito, visión, misión, valores y objetivos estratégicos.

 

Cultura de la empresa

 

BluCactus -cultura de empresaLa cultura de la empresa es el espíritu de propósito e inspiración colectivos que impulsa su marca. 

 

La cultura empresarial más sólida se basa en los valores fundamentales de una marca, esos principios que definen cómo su marca se relaciona con el mundo y por qué. 

 

Es la base de la cultura de la empresa y da como resultado la alineación interna de la marca:

 

el estado ideal en el que los empleados de una marca la entienden al nivel más profundo y están motivados para actuar como sus embajadores.

 

Personalidad marcada

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - personalidad marcadaLa personalidad de la marca es la visión única de pensamientos, emociones y patrones de comportamiento que son propios de una marca.

 

La personalidad incluye los rasgos más individualistas de una marca. 

 

En este caso, por ejemplo, hace que Apple sea el autor elegante y minimalista, o REI, el pionero y rudo amante de la naturaleza. 

 

La personalidad de una marca es la razón por la que es identificable para sus clientes más fieles y la base de las relaciones altamente personales que establecen con ella.

 

Arquitectura

 

BluCactus - brandingLa arquitectura de marca es el sistema coordinado de nombres, colores, símbolos y lenguaje visual que define una marca o varias de ellas. 

 

También es altamente intencionada e intuitiva, se basa en la investigación de la experiencia del cliente. 

 

Los sistemas de arquitectura de marca se clasifican comúnmente como monolíticos, respaldados o pluralistas: 

 

  • Monolítica comprende una marca maestra singular y múltiples sub-marcas. 
  • Respaldadas y pluralistas comprenden marcas con diversas relaciones con las divisiones que presiden.

 

Nombre y lema

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - brandEl nombre y el lema de una marca son la parte más visible ante el mundo.

 

Tienen la responsabilidad de estar repletas de significado, ya sea esencial o como resultado de una narrativa ordenada de la marca. 

 

Se involucra mucho en la creación del nombre y el lema de una marca, investigación de mercado en profundidad, lluvia de ideas, refinamiento, pruebas: el proceso está diseñado para garantizar que estos apodos no solo sean significativos, sino que también se puedan adquirir. 

 

La creación de nombres y lemas son un testimonio de su importancia. Un nombre fuerte transmite propuestas de valor únicas de una marca, diferenciándose de la competencia y dejando una fuerte impresión en quienes la experimentan.

 

Identidad 

 

BluCactus -identidad de marcaLa identidad de su marca es más que su logotipo, pues incluye la parte visual de la marca, siendo de apoyo para la estrategia y el posicionamiento de la misma.

 

Una identidad eficaz incorporará todas las características de su marca, incluida su personalidad, promesa y propósito. 

 

La identidad de la marca es su sello en el mundo: un símbolo estético lleno de significado que tiene el poder de comunicar la esencia de su marca en un instante visual a todos los que la experimentan.

 

 

Mensajes y voz 

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - mujer profesional trabajandoLa voz y los mensajes de la marca son fundamentales para el compromiso de una marca con el mundo. 

 

Señalan su marca al transmitir su propósito, promesa y personalidad.

 

La voz y los mensajes de marca humanizan su marca, haciéndola identificable para sus clientes. 

 

Cada vez que se escuche la voz de su marca, ya sea mediante de material publicitario, guiones publicitarios o copia del sitio web, sus clientes deberían poder reconocerla de inmediato, como un viejo amigo al otro lado del teléfono.

 

Sitio web de la marca

 

BluCactus -sitio webSu sitio web es la manifestación más completa y centralizada de su marca. 

 

Un buen sitio web le da vida a su marca con un contenido y un diseño atractivo. Hoy en día, los sitios web ya no se limitan a una experiencia de escritorio. Viajan con nosotros, en nuestros dispositivos móviles, y a todos los rincones del mundo. 

 

Los sitios web siguen siendo una de las formas más importantes y rentables de brindar una experiencia de marca global a su público objetivo.

 

Ahora que se han analizado los diversos componentes que componen una marca, es hora de ver cómo, y, lo que es más importante, por qué se crean esos componentes: la marca.

 

La identidad corporativa y la imagen corporativa

 

BluCactus - identidad corporativaLa diferencia entre una y otra es que la primera se coloca en el plano del emisor y la segunda en el del receptor.

 

El diseño de la identidad corporativa queda recogido en un manual después de un proceso meditado de análisis, desarrollo y estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa. 

 

Todo ello plasmado en un logo-símbolo, es decir, en una tipografía determinada y en la imagen o recursos gráficos que la acompañan.

 

Para la elaboración del manual de identidad corporativa conviene plantearse lo siguiente:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - que se quiere transmitir¿Qué se quiere transmitir? 

 

Lo primero, es que se debe determinar cuáles son los valores con los que se desea que se identifique a la empresa. 

 

Primeramente, se deben analizar los factores como el sector en el que usted actúa.

 

La competencia, los puntos fuertes que valoran los clientes, y más.

 

 

¿Cómo se va a transmitir? 

 

BluCactus -base de datosLo primero y lo más importante es elegir el nombre y los símbolos que acompañarán a la marca. 

 

Tomando en cuenta que esta representará a la empresa a lo largo de su vida, y su atractivo deberá perdurar a lo largo del tiempo.

 

El logotipo o nombre es quizá lo más importante porque, es por lo que la empresa va a ser reconocida y diferenciada ante las demás. 

 

Se recomienda ser breve, sencillo, fácil de pronunciar y con buena sonoridad.

 

BluCactus - zara

Igualmente, tiene que aportar grandes dosis de asociación y evocación.

 

La imagen de la marca es el valor que comprende el mercado de ella y se forma como resultado acumulativo de todos los mensajes que emite la empresa. 

 

Para conseguir un buen posicionamiento y una imagen positiva es fundamental que todos los mensajes emitidos a través de la empresa y sus productos estén controlados.

 

Ya sea que estén coherentes entre sí, y comuniquen una idea de empresa previamente formulada en función de sus objetivos estratégicos.

 

BluCactus - hombre pensando en un focoDe una correcta planificación de ambos elementos depende en gran medida conseguir la notoriedad y la diferenciación que se pretende.

 

Es decir, se evita que sea uno más, y se sitúa dentro de las marcas conocidas y favoritas por los consumidores. 

 

Hoy en día, Google es, según el informe Millward Brown (2014) la marca más reconocida y valorada en el mercado con un valor superior a los 158.843 millones de dólares. 

 

La marca española Zara es la primera de España que se encuentra dentro del ranking de las 100 primeras con un valor de 23.140 millones dólares.

 

Marca con prestigio: ¿Qué se necesita?

 

BluCactus -personas y una en rojoSe sabe que para construir una marca poderosa, no solo hay que tener un buen producto y capacidad creativa, sino que habrá que cumplir con los siguientes requerimientos:

 

  • Crear un nombre fácil de memorizar, y a su vez contagioso.
  • Lograr un alto nivel de identidad visual.
  • Emitir emociones y sensaciones que simbolicen lo que el mercado espera de la marca.
  • Tener en cuenta la adaptabilidad de todos los elementos de la empresa y diferentes mercados.
  • Destacar una sola idea del producto o la empresa en todas las áreas de comunicación.
  • Evitar extender una campaña publicitaria complicada que dificulte al consumidor memorizar la marca.
  • Organizar un sistema comercial eficaz y un departamento de atención al cliente.
  • Alcanzar un buen posicionamiento en las redes sociales e internet.

Ventajas de crear una marca fuerte y consolidada:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - personas profesionales trabajando juntos

  • Distinguirse frente a la competencia.
  • Reducir los costes de marketing, ya que la marca puede ser conocida.
  • Mayor facilidad en la venta de los productos a la distribución, dado que los consumidores esperan encontrar esa marca.
  • Permitir aumentar los precios por encima de la competencia porque los consumidores perciben la marca de mayor calidad.
  • La empresa puede crecer más fácilmente porque el nombre de la marca encierra gran credibilidad.
  • La marca ofrece una defensa frente a la competencia de precios.

 

 

Claves para conseguir el éxito de la marca

 

A continuación, explicaremos las claves para conseguir el éxito de marca:

 

Aportar los valores acordes a las expectativas del consumidor:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - personas profesionales trabajando juntosTradicionalmente la calidad del producto se asocia a los procesos técnicos, a la ingeniería o a las mejores materias primas. 

 

Sin embargo, hoy, las expectativas de los consumidores van mucho más allá de la calidad del producto.

 

El diseño, por ejemplo, se ha convertido en algo fundamental, no solo desde el punto de vista funcional, sino por su valor estético y original.

 

 

 

Mantenerse destacado por cada una de las audiencias en cada momento:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - personas profesionales trabajando juntosLas compañías deben continuar trabajando en la división de sus productos y marcas.

 

Dar a conocer uno solo, dirigido a un target muy amplio, u orientarse a distintos públicos de la misma manera.

 

Son cosas que ya no se usan, quedan obsoletas. 

 

Incrementar el número de compañías con una amplia variedad de productos y que trabaja en su división para que la oferta sea personalizada a detalle. 

 

Maximizar la percepción del valor:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - percepcion del valorEl precio detiene la percepción del valor.

 

Por defecto, entre dos marcas aparentemente iguales, una reacción frecuente en el mercado es pensar que la de mayor precio es mejor.

 

Justificando de alguna manera la diferencia del importe. 

 

No obstante, existen otras formas para que el cliente perciba un producto mejor que el de la competencia.

 

 

 Insistir en diferenciarse:

 

BluCactus - persona usando un celularUn posicionamiento estratégico y creativo es importante para el éxito de la marca. 

 

Además, se debe estar siempre alerta para lograr que el posicionamiento se consolide, esto supone el cumplimiento con el consumidor: promesa hecha, promesa cumplida. 

 

En una sociedad llena de publicidades engañosas, el valor de la sinceridad es realmente apreciada y agradecida por el consumidor. 

 

Por ejemplo, Apple, aunque de haberse situado en el segundo lugar del ranking, es un ejemplo claro, ya que tiene fans en vez de clientes fidelizados.

 

Equilibrar la consistencia:

 

BluCactus -constanciaTrabajar en ser consciente pero flexible al mismo tiempo. 

 

En un momento de cambios y flujo de nuevas ofertas permanentes.

 

Es indispensable mostrar la consistencia de la marca.

 

Por supuesto, se tiene que estar al día con las tendencias, pero sin dejar de ser fiel a la marca.

 

 

 

¿Qué es una marca? Optimización de la arquitectura de marca:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - arquitectura de marcaLas compañías revisan constantemente la arquitectura de su marca, por ello, es importante crear una forma de optimizar las marcas que pertenecen a una misma compañía o de asegurarse de que existen sinergias entre marcas distintas vinculadas por fusión, adquisición, creación o división. 

 

Las sinergias entre marcas y productos pueden disminuir destacablemente los costes y ayudar a lanzar un mensaje común al consumidor. 

 

Desde utilizar elementos en común para la fabricación, distribución, venta, promoción e incluso publicidad, también puede suponer un ahorro de costes.

 

La estrategia de la marca debe ser entendida y asumida por los trabajadores:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - personas profesionales trabajando juntosCada integrante de la empresa representa a la marca, y tiene que ser el eje central de la organización, su principio. 

 

Desde allí comienza la intensa vinculación que debe existir entre los valores de la marca y los miembros de la empresa.

 

Que tienen que sentirse partícipes e implicados. 

 

Para esto, es primordial un plan de comunicación interno de manera constante, informativa y bidireccional, capaz de recibir ideas y propuestas.

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - mujer profesional trabajando¿Qué es una marca? Gestionar las marcas como valor seguro a largo plazo:

 

La gestión de la marca a largo plazo involucra analizar los direccionadores de valor y medirlos.

 

Presupone estar al día sobre las nuevas tecnologías, mercados, formas y tendencias.

 

Consiste en medir y manejar.

 

 

Integrar al consumidor en el desarrollo de las marcas:

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - mujer profesional trabajandoPreguntar al consumidor sobre sus necesidades es otra de las tendencias del marketing actual, y es una de las más utilizadas dentro de las RRSS. 

 

Integrar al consumidor adquiere cada vez un papel más importante:

 

Las necesidades cambian al igual que las preferencias de las personas. 

 

En este caso, por ejemplo: los empleados de Zara prestan atención a qué valora o hace falta en su público al ver y probarse su ropa.

 

Ya que, consideran esa información muy valiosa y la utilizan para diseñar productos acordes con las necesidades del consumidor.

 

BluCactus -personas construyendo¿Qué es una marca? Apoyar inquietudes sociales compatibles con la marca le añade valor:

 

Las compañías deben ser inteligentes al momento de responder a los valores éticos.

 

Como, convertirse en la protección de las inquietudes sociales.

 

Sin duda, un valor añadido y una categoría para la marca.

 

 

¿Por qué valoramos positivamente las marcas?

 

BluCactus - marcas famosasLas marcas que no se destacan son aquellas que a cambio de un valor económico nos aportan un valor social o personal relevante. 

 

Las marcas nacieron hace muchísimos años. La Iglesia afirma que fue la primera.

 

También los fenicios, puesto que marcaban sus tinajas de vino.

 

Las marcas contribuyen al bienestar de la sociedad y a la calidad de vida de las personas.

 

 ¿Qué es lo más importante para sentirnos felices?

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - personas profesionales trabajando juntosRealmente es disfrutar de las pequeñas cosas de la vida. Si le hicieran preguntas, como:

 

¿A qué le gustaría destinar más tiempo?

 

Por lo general, la respuesta sería aprender cosas, ampliar conocimientos y habilidades. 

 

Quizás adoptar una vida más saludable, o, poder organizar mejor el día a día, la respuesta es muy sencilla ya que, lo que más ha crecido es la importancia de la familia, seguida de la necesidad económica y poder ahorrar y, en tercer lugar, la solidaridad con los otros.

 

BluCactus -hombre sosteniendo un focoPor tanto, la marca se valora así: 

 

  • Nos sirve de manera funcional, es decir, si el producto o servicio en sí responde a lo esperado.
  • Afecta de manera positiva a nuestro bienestar personal.
  • Si a nivel social o colectivo contribuye favorablemente.

 

Pero ¿Quién tiene el privilegio de cumplir esos requisitos? 

 

La primera de los más de 130.000 entrevistados en el mundo en el estudio es: Google

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - mujer profesional trabajandoDe modo que, hay marcas en enfocar el producto y en su valor económico, pero también las hay que aportar valor real a las personas y a la sociedad. 

 

Se cree que el futuro es de las compañías y marcas que entiendan la situación actual como una manera de hacer un nuevo marketing y aportar una nueva generación de valor. 

 

Dicho valor tiene que ser un valor real y transparente, cercano a las necesidades de la sociedad y los individuos más allá de un retorno económico y de negocio a corto plazo.

 

 

¿Quiere decir que nuestras marcas relevantes no pueden ganar dinero? 

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - mujer profesional trabajandoAl contrario, hemos demostrado económicamente que aquellas marcas que generan valor relevante para las personas también generan valor para sus accionistas, mucho más que la media.

 

El mercado hoy está entendiendo que estar al lado de la sociedad y las personas de manera real genera valor, genera también negocio.

 

Decir que es el fin de las marcas, ya no tiene sentido. Creemos que, todo lo contrario, que su papel en el momento actual es más importante que nunca. 

 

Ahora bien, no vale seguir haciendo lo mismo, no vale girar la cabeza y hacer como si nada hubiese pasado, no sirve no aceptar que la mayoría de ellas son irrelevantes. No olvidemos que no vivimos en una etapa de cambios, sino en un cambio de etapa.

 

La marca del distribuidor 

 

BluCactus - mercadonaEste fenómeno inició su desplazamiento en los años ochenta del pasado siglo con la denominación de marca blanca.

 

Sin embargo, actualmente ha adquirido un gran protagonismo, acentuado por el fenómeno de Mercadona y sus marcas Hacendado y Delyplus. 

 

La evolución positiva de las marcas de distribución es una de las claves de la competencia vertical entre los fabricantes y las grandes superficies, debido a que, al comercializar el producto con el nombre del establecimiento, ofrece una relación calidad-precio altamente competitiva.

 

Resumen

 

BluCactus - resumenMencionamos que “marca” es un concepto relativamente reciente cuya definición, componentes, límites, antecedentes y consecuencias no han sido aún satisfactoriamente resueltos. 

 

Aún hay diversos autores que aportan que la Teoría de la Identidad Social, clave dentro de la identificación, ha tenido poca aplicación dentro del área de marketing. 

 

Se sabe que la marca es la parte primordial de cualquier empresa, puesto que,  da reconocimiento a la compañía, empresa o negocio.

 

Posea un nombre fácil de recordar y contagioso, ya será sencillo de recordar.

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - personas profesionales trabajando juntosLa creación y la persistencia de una buena estrategia de marca, debido a que es un paso importante para las empresas que buscan convertirse en líderes del mercado. Por esta razón, no es un proceso simple.

 

Cuando se piensa en las compañías grandes como lo son, Google y Zara, se sabe que cada una de ellas llegó allí porque tenía una propuesta única, brindaba experiencias espectaculares y sabía cómo comunicarlas.

 

Eso es lo que hará que su marca se diferencie entre las otras marcas destacadas de hoy en día. Asimismo, le mencionamos consejos claves para que usted pueda llevar a cabo el proyecto de su marca de la mejor manera. 

 

¡No espere más! En BluCactus somos una empresa dedicada al Marketing Digital, ¿Y qué tal si comenzamos a aplicar los conceptos de gestión de marca ahora mismo con nuestros expertos? 

 

BluCactus - ¿Qué es una Marca? - mujer profesional trabajandoPuede contactarnos, estamos a su disposición, si usted tiene éxito, nosotros también. 

 

Puede llegar a convertirse en una de las mejores marcas, solo se necesita constancia y un excelente equipo. ¡Cuente con nosotros! 

 

¿Le ha gustado nuestro artículo sobre qué es la marca y cómo puede lograr el éxito con ella?

 

Por favor háganoslo saber en los comentarios. 

 

Asimismo, puede suscribirse a nuestro boletín diario para mantenerse al tanto de lo último en el mundo del marketing digital.

 

 

¡Cotiza con nosotros tu proyecto de Branding y adquiere beneficios!

 

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La Psicología del Color

La psicología del color, uno de los  campos de estudio más antiguos, está comprendida dentro del diseño gráfico. Este enfoque psicológico analiza los mecanismos de decodificación usados por el hombre para interpretar las tonalidades de la luz.

 

BluCactus - significados de los coloresAdemás, se ha convertido en una importante herramienta para el desarrollo de campañas de marketing para distintos tipos de mercado.

 

Asimismo, gracias a ella se conoce que los significados que  cada color  posee son producto  de la carga emocional proveniente de la evolución cultural humana.Por ende, el uso del color es un fenómeno muy amplio y potente, especialmente en el mundo del marketing.

 

Por otra parte, las posibilidades que la psicología del color brinda como herramienta de marketing para el mercado actual son variadas y casi infinitas.

 

BluCactus - significados de los coloresDe hecho, mucho  de lo que se conoce de ella y de las herramientas que la caracterizan proviene de su aplicación en diferentes ramas del diseño como el diseño corporativo y el diseño web. 

 

Asimismo, se trata de un recurso que la agencia de marketing BluCactus comprende muy bien. Por consiguiente, nuestros servicios apuntan al logro de una adecuada gestión del color para destacar la presencia de su marca en el mercado.

 

Para entender esto y otros aspectos de esta psicología, este artículo realiza un profundo análisis sobre la importancia del color desde el punto de vista psicológico y publicitario. 

 

Todo sobre la psicología del color: definición, nociones básicas y conceptos técnicos más importantes. 

 

BluCactus - significados de los coloresEste campo se define como un área de investigación de las ciencias visuales.

 

Además, es posible definirlo como un conjunto de métodos de investigación que analizan la influencia del color sobre el comportamiento de los seres humanos.

 

Gracias a él los diseñadores pueden obtener información relevante sobre el comportamiento del consumidor ante estímulos visuales, la influencia del color en los hábitos de compra y el  proceso de toma de decisiones. 

 

Conviene subrayar que su campo de aplicación se caracteriza por una innumerable variedad de formas de uso.

 

BluCactus - significados de los coloresSin embargo, es en el sector publicitario donde su aplicación ha cobrado mayor relevancia durante las últimas décadas.

 

Concretamente, este fenómeno es propiciado en gran medida por el auge de las redes sociales y el internet como medios de venta. Además, la competencia entre las marcas que apuestan a un nuevo mercado, también fomenta la demanda de servicios ligados al uso promocional del color. 

 

Por otra parte, la relación entre las tonalidades del color y los mecanismos humanos de pensamiento se conoce desde la antigüedad.

 

BluCactus - significados de los colores - mayasEsto se debe a que existe evidencia importante que asocia a esta orientación psicológica con las épocas de las civilizaciones maya y China.

 

Por otro lado, la alquimia es otro de los elementos de la antigüedad que los historiadores de diseño asocian con el nacimiento de la psicología del color.

 

Además, en dichas épocas  se asociaba cada color con el significado que la religión atribuía a los elementos naturales. Los mayas constituyen un importante ejemplo de ello.

 

En su caso el amarillo, el negro y el blanco se asociaban a los cuatro puntos cardinales.

 

Psicología del Color ¿Cuáles fueron los principales aportes históricos que motivaron el nacimiento de la teoría del color?

 

BluCactus - aportes historicosInicialmente, los estudios científicos de Sir Isaac Newton sobre la luz motivaron la inclusión de esta teoría dentro de las ciencias del diseño actuales.

 

Su tratado “Óptica” de 1704 se considera el inicio de la transición entre el estudio antiguo del color y la ciencia grafica que hoy conocemos.

 

Sin embargo, a pesar del trabajo de Newton, la psicología del color requirió de muchas más contribuciones y estudios para llegar a su estado actual. 

 

Por otra parte, las ciencias graficas dieron un importante salto cualitativo tras las publicaciones del célebre Johann Wolfgang von Goethe.

 

BluCactus - aportes historicosSu trabajo titulado “Teoría del Color” acentuó la importancia que tienen los mecanismos de percepción del ser humano. En su obra intento llevar el estudio de dicha realidad mucho más allá de lo que había hecho Newton.

 

Posteriormente, los trabajos de la psicóloga Eva Heller se incluyen también dentro de cada uno de los avances históricos de la teoría del color.

 

Si bien sus principios aceptaban los postulados de Goethe, estos se oponían al criterio de la universalidad en la interpretación del significado de cada color. Además, a partir de sus descubrimientos se conoce que el significado que se atribuye a los colores no es innato en el ser humano. Los significados se adaptan desde la infancia a partir de patrones de lenguaje y pensamiento impartidos por la sociedad. 

 

Psicología del Color . La influencia del uso del color dentro del mundo del marketing y la publicidad: ¿de qué forma las marcas los utilizan para el control y gestión de los hábitos de compra?

 

BluCactus - neuromarketingDurante los últimos cincuenta años el neuromarketing ha sido vital para aplicar la psicología del color en la publicidad.

 

De hecho, numerosas son las investigaciones que han contribuido a ello.

 

Además, según el Color Research Institute existe una  relación directa entre el acto de compra y los estímulos visuales.

 

Esto se debe a que el color reúne toda la información visual que el consumidor procesa durante los primeros 90 segundos que se observa el producto. La mayoría de los estudiosos estiman que este valor presenta un rango de importancia cercano al 69%.

 

BluCactus - naranjaPor otra parte, en la actualidad los especialistas en marketing le han otorgado múltiples dimensiones a la aplicación de la psicología del color.

 

Por ende, el significado del color forma parte de distintas ramas del diseño gráfico publicitario como el diseño web, el diseño de folletos y el de logotipos.

 

En estas ramas el conjunto de interacciones del consumidor frente a tales soportes publicitarios es objeto de estudio de los especialistas.

 

Esto se debe a que el objetivo del diseño publicitario es crear una combinación de colores capaz de diferenciar a toda marca de su competencia.

 

Los significados de los colores según la psicología: breve análisis de la interpretación de tonalidades según el contexto histórico, cultural y su nivel de posicionamiento en el mercado. 

 

BluCactus - piramide de arcoirisPara la adecuada interpretación de los significados de los colores los especialistas en marketing estudian el espectro visible de la luz.

 

El fenómeno de la refracción produce una gama de siete colores se encuentran entre el intervalo de los 380 y los 750 nanómetros.

 

La importancia de esta información es que dichos datos son utilizados por los diseñadores gráficos para crear colores de forma artificial. 

 

Esto se realiza mediante un ordenador capaz de crear una paleta de colores en formato RGB, donde los colores primarios son el rojo, el verde y el azul.

 

BluCactus - significado del colorTodo esto ha permitido estudiar con mayor atención las afirmaciones de la psicología del color que considera que la diferencia entre tonalidades está determinada por la variación en la longitud de onda en un haz de luz. 

 

Además, esta orientación psicológica explica el efecto de cada color según el contexto en el que sea aplicado. 

 

Asimismo, los expertos le atribuyen al color la categoría de “lenguaje visual” dada su variedad de significados y sus múltiples aplicaciones.

 

Por lo tanto, a la hora de su uso en los mecanismos publicitarios el color se interpreta desde esta perspectiva. 

 

Por otra parte, en base a los estudios de la psicología los expertos han podido establecer tres criterios para definir la identidad de cada color. Estos criterios son: “matiz”, “luminosidad” y “saturación”. Elementos ampliamente utilizados para distinguir cada una de las características de los colores tal como se realiza a continuación:

 

Psicología del Color. Significados del color amarillo 

 

BluCactus - significados de los colores - amarilloEste color presenta un comportamiento particular que debe ser utilizado con sabiduría, pues tiene connotaciones positivas y negativas.

 

En pocas palabras, el significado del color amarillo encierra alegría pero también precaución. Un experto en marketing debe saber utilizar estos significados para crear anuncios completamente efectivos.

 

Además, la principal característica positiva del amarillo es que llama fácilmente la atención, pues se trata de un color brillante.

 

De hecho, muchas compañías usan el significado del color amarillo para invitar a la audiencia a acercarse a sus productos. Asimismo, es un color caliente que puede dar una impresión alegre y energizante. 

 

BluCactus - significados de los colores - amarilloAunado a esto, según la psicología del color el significado de este color puede evocar distintos sentimientos desde el afecto y la familiaridad hasta la urgencia, la prontitud y el aumento del apetito. Por este último significado se  utiliza muy comúnmente en el campo gastronómico.

 

Por ejemplo, McDonald’s es un claro ejemplo del uso del amarillo por parte de restaurantes de comida rápida, pero no es el único.

 

Otro ejemplo lo encontramos en el empaque de las papas de Sabritas. Los significados de este color le atribuyen una potente carga emocional al producto debido a su estado como color primario.

 

BluCactus - significados de los colores - amarillo¿Cuáles son las aplicaciones más frecuentes del color amarrillo dentro del mundo de la publicidad?

 

Según la psicología del color el tono amarillo puede mejorar el estado de ánimo al ser un valor con mucha energía.

 

Este es un efecto anímico que debe tenerse en cuenta a la hora de utilizarlo.

 

Un uso muy común del color amarillo, en especial del amarillo claro, se da en productos o servicios que involucren a un target infantil.

 

BluCactus - significados de los colores - amarilloAdemás de la rama alimenticia, el color amarillo es generalmente usado en productos asociados con la diversión.

 

Por otra parte, una de las emociones negativas que la psicología del color asocia a la gama del amarillo es la ansiedad. Esto se debe a que es un color que también relacionamos con la cautela.

 

De hecho, en un semáforo el amarillo transmite con eficiencia sentimientos de inmediatez, precaución y cuidado.

 

Por ende, se trata de un color utilizado por la mercadotecnia como medio para atraer a compradores compulsivos en temporadas altas de promoción, oferta y novedades. 

 

Psicología del Color . Significados del color azul 

 

BluCactus - significados de los colores - azulDe acuerdo a estudios de los significados de los colores el azul es uno de los colores más populares.

 

De hecho, a casi todos les gusta el color azul. Entre los significados del color azul se encuentran la confianza y la estabilidad. Además, es un color formal sin ser demasiado serio.

 

En efecto, las instituciones financieras utilizan muy frecuentemente este color, pues según la psicología del color hace que las personas se sientan seguras. Asimismo, el significado del color azul puede mejorar la lealtad de clientes y consumidores. 

 

BluCactus - significados de los colores - azulPor otra parte, conviene subrayar los resultados de los estudios realizados por el Journal of Business Research durante el año 2003. A partir de estos resultados se sabe que es más probable que un cliente regrese frecuentemente a tiendas con esquemas de colores basados en el azul que a establecimientos de venta basados en el rojo y el amarillo. 

 

Además, de acuerdo a la psicología del color el azul es capaz de despertar sentimientos de confianza hacia cualquier marca en un consumidor. Asimismo, esta asociación psicológica se intensifica cuando se complementa con colores como el verde. A la vez, para conseguir los mejores resultados posibles debe considerarse el contraste entre las tonalidades frías y cálidas. De hecho, los significados de los colores azul y verde son combinan con frecuencia, pues permiten dicho contraste. 

 

Usos e importancia del color azul en el mundo de la mercadotecnia. 

 

BluCactus - Psicología del Color - azulLas asociaciones positivas que típicamente se tienen con el color azul son la calma, la autoridad, la seguridad, la paz y la confianza.

 

También se trata de un valor que denota frescura y serenidad pues es el color del agua.

 

Otros importantes significados asociados con la gama de los azules son la responsabilidad, la estabilidad y el estímulo natural. 

 

Por otro lado, la psicología del color también relaciona al azul con sentimientos de frialdad, depresión, tristeza y distanciamiento.

 

BluCactus - Psicología del Color - azulSe sabe que, similar al color verde, el azul puede calmar y relajar el cuerpo.

 

De hecho, este efecto calmante se utiliza en hospitales o productos médicos, pues puede ayudar a los pacientes a sentirse mejor.

 

Además, el azul está relacionado con el agua, así que resulta un color para empaques de bebidas y productos naturales.

 

Asimismo, las marcas tradicionales generalmente emplean sobre sus productos la asociación del azul con el verde debido al sentimiento de seguridad y confiabilidad que transmite. 

 

Significados del rojo

 

BluCactus - Psicología del Color - rojoPor su amplio abanico de significados el rojo se conoce como el color de la energía y el poder.

 

Representa un elemento que para ser aplicado correctamente en la publicidad de su negocio debe funcionar como un poderoso llamado de atención. 

 

Los expertos en marketing aseguran que el significado del color rojo puede llegar a recordar una señal de alto.

 

Por ende, el rojo se puede convertir en un símbolo que haga que nuestros consumidores pisen el freno, pues es un color comúnmente utilizado como señal de alarma.

 

BluCactus - Psicología del Color - rojoLa aplicación de estos principios dentro de una campaña de marketing puede representar una plataforma para el lanzamiento de compras y descuentos, pues es capaz de incitar a la adquisición impulsiva de productos y servicios.

 

Además, al incorporar el rojo en un logotipo se percibirá a dicha marca con una identidad muy sólida, capaz de expresar superioridad, energía y poder.

 

Otro aspecto destacable de la psicología del color rojo es su relación más directa con el  marco de las reacciones físicas en comparación con otros colores.

 

Esto se debe a que en determinados contextos este color es capaz de producir el aumento de la presión sanguínea, la frecuencia cardiaca y la respiración. 

 

Psicología del Color. La relación entre el rojo y la psicología del color en la publicidad para mi negocio

 

BluCactus - Psicología del Color - rojoEl color rojo puede crear una sensación de urgencia que puede hacer, en el momento correcto, que el consumidor se decida a hacer una compra.

 

Por esto, resulta una opción excelente para la promoción de ofertas y afines.

 

Un importante ejemplo de esto lo constituyen restaurantes de comida rápida como McDonald’s o marcas de bebidas como Coca-Cola. 

 

Estas compañías utilizan todo el potencial del significado del color rojo.

 

BluCactus - rojoEn particular, este tipo de uso del color deriva de su capacidad para estimular al consumidor, específicamente su sentido del apetito. 

 

Por otra parte, otra importante variante del significado del rojo reside en su capacidad para transmitir un sentimiento de sofisticación a todo producto.

 

En este caso, los expertos recomiendan que se combine con suaves tonalidades de negro y blanco. Por citar un ejemplo de esto, el día de  San Valentín es una efeméride en la que la mercadotecnia suele desarrollar dicha combinación.

 

Significados del verde

 

BluCactus - significados de los colores - verdeEs un color muy versátil y amistoso que les da a los consumidores una buena primera impresión si se usa de forma adecuada.

 

Según la psicología del color otros significados del verde son la salud, el ambiente y la buena voluntad.

 

De hecho, muchas compañías usan este color para atraer a consumidores preocupados por el medio ambiente.

 

Sin embargo, los expertos en  psicología del color insisten en que su utilización no sea exclusiva de este ámbito.

 

BluCactus - verde Por otro lado, el verde se relaciona con el dinero, por lo que crea asociaciones de ideas entre la riqueza y la abundancia.

 

Principalmente, el significado del color verde representa salud, tranquilidad y naturaleza.

 

De hecho, tiendas y negocios lo usan para transmitir una sensación relajante a los consumidores y promover el cuidado del medio ambiente.

 

Además, el color verde estimula la armonía mental, lo que crea un balance que lleva a que se tomen decisiones de forma convincente.

 

BluCactus - significados de los colores - verde

Puede usar el significado del color verde para estimular consumidores indecisos a que compren su producto.

 

Además, algunas asociaciones positivas del color verde que están inherentemente relacionadas con nuestra percepción son el balance, la calma, la fertilidad y la buena suerte.

 

Asimismo, este color representa sanación, nuevos comienzos, crecimiento y renovación.

 

Por otra parte, es muy común ver el verde en bancos y otras instituciones que trabajan con grandes cantidades de dinero. 

 

BluCactus - verdePor otro lado, entre las asociaciones negativas del verde se distinguen la envidia, la avaricia y la falta de experiencia.

 

En consecuencia, se le asocia directamente con la impulsividad de la juventud.

 

En cuanto a sus implicaciones fisiológicas, el color verde se diferencia del rojo y el amarillo, pues disminuye la presión sanguínea, produciendo una sensación de tranquilidad y calma.

 

 

Significados del naranja

 

BluCactus - naranjaLa psicología del color naranja tiene directa relación con la energía.

 

Es un color cálido similar al color rojo y al amarillo, pero con una imagen más juvenil capaz de llamar la atención muy efectiva.

 

Además, se sabe que el significado del color naranja implica diversión y novedad. Igualmente, este color puede hacer que los clientes sientan que están interactuando con una compañía a la vanguardia.

 

Por otro lado, su significado también está relacionado con la asequibilidad y lo justo.

 

BluCactus - naranjaDe hecho, es un color frecuente en tiendas económicas como Payless o que venden productos al mayor como Home Depot.

 

Además, las asociaciones positivas de este color se relacionan con la belleza, la energía, el entusiasmo y la vitalidad. Es un color muy alegre, incluso más qué otros colores cálidos como el rojo y el amarillo.

 

Asimismo, se trata del color del cambio pues está muy relacionado con el paso de las estaciones.

 

Respecto a sus asociaciones negativas, se señala que no hay muchas, pero por ser un color estimulante debe usarse con cuidado. Desde el punto de vista físico, la psicología del color lo distingue por su capacidad para estimular el apetito. Por lo tanto, se encuentra frecuentemente en empaques de comida y bebidas saborizadas.

 

BluCactus - significados de los colores - negroSignificados del negro

 

El negro es otro color muy versátil usualmente asociado al blanco.

 

Se considera que el negro puede ser tradicional, emocionante y relajante.

 

Estas son características bastante variadas, pero este color puede expresarlas todas.

 

BluCactus - significados de los colores - negro

Además, los significados del color negro en la psicología del color son el dramatismo y la potencia del mensaje a expresar.

 

Asimismo, uno de los usos más efectivos del negro es como color contrastante. 

 

Por otra parte, las asociaciones positivas y negativas del color negro suelen ser las mismas de cierta forma.

 

BluCactus - significados de los colores - negroUn ejemplo de ello es  su sensación de formalidad.

 

Esto quiere decir que es un color que refleja seriedad y aburrimiento.

 

La primera de estas características es excelente para productos que necesiten la confianza del cliente. También, entre los significados del color negro se encuentran la elegancia, la moda, el misterio y el poder.

 

Entonces, por tratarse del color de la sofisticación se recomienda su uso en productos muy costosos tales como maquillaje y ropa de lujo.

 

Por último, utilizar el color negro en el diseño de paquetería puede hacer que hasta artículos económicos parezcan más refinados.

 

BluCactus - significados de los colores - blanco

Significados del blanco 

 

Este color se utiliza muy frecuentemente con el color negro debido a que permite establecer contrastes.

 

En el marketing y el branding los significados del color blanco son pureza y simplicidad.

 

En esto se basa el plan de marketing de compañías que buscan trasmitir tales conceptos mediante sus productos.

 

BluCactus - significados de los colores - blanco

Además, estos dos significados del blanco se pueden apreciar muy fácilmente, pues la gran mayoría de los medicamentos utilizan este color en gran parte de sus empaques.

 

Asimismo, otro tipo de artículo comercial que trasmite los significados del  color blanco son las cremas de cuidado para la piel.

 

También, el color blanco simboliza la modernidad y la honestidad. Con Apple como principal exponente, hay una amplia variedad de compañías electrónicas que emplean principalmente el color blanco.

 

BluCactus - significados de los colores - blancoAsimismo, se trata de un color de vanguardia que llama la atención sin ser excesivamente llamativo como el rojo o el amarillo.

 

Sin embargo, según la psicología del color el blanco también tiene sus desventajas.

 

Las asociaciones negativas del significado del color blanco incluyen principalmente lo insípido, el frío, la impersonalidad y la falta de inspiración.

 

Por último, se señala que los efectos físicos del color blanco son muy parecidos a los del color azul por ser un color refrescante.

 

¡Utiliza los significados de los colores y la Psicología del Color en tu Branding y Marketing!

 

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BluCactus y sus planes de diseño le permiten valerse de la psicología del color en la publicidad para su negocio

 

BluCactus - computadora con datosEn BluCactus hemos reinventado la tradicional fórmula para aplicar la psicología del color a la publicidad de las empresas.

 

Para ello, desdibujamos la barrera que existe entre el marketing online y offline mediante servicios integrales de diseño.

 

Por ende, más allá de comprender los significados de los colores, nuestro equipo crea estrategias completamente innovadoras para usted. 

 

Por otra parte, existen dos rasgos que han contribuido con el desarrollo de la calidad de nuestros servicios.

 

BluCactus - Psicología del Color - computadora con datosEn primer lugar, nuestra ubicación en Monterrey nos ha permitido gozar de un  lugar importante en el mercado mexicano. Además, actualmente gozamos de una amplia y nutrida clientela a nivel nacional e internacional.

 

En segundo lugar, contamos con alcance global gracias a nuestra capacidad de trabajo en más de seis idiomas.

 

En base a esto sabemos que los significados de los colores comprenden un código que no tiene límites donde lo importante es el nivel del usuario para recordar a su empresa.

 

Por lo tanto, el objetivo de nuestro equipo es el fortalecimiento de la identidad corporativa de cada uno de nuestros clientes.

 

BluCactus - Psicología del Color - negro3 ventajas de contratar a BluCactus para la gestión de sus proyectos de branding, identidad corporativa y marketing

 

Casi tan importante como la calidad de todo servicio y producto es la capacidad que este tenga para ser comprendido por el consumidor.

 

La  psicología del color ocupa un papel importante en dicho proceso.

 

Entonces, a nivel general existen tres rasgos de BluCactus que le han permitido trabajar para importantes marcas de México y el mundo. Ellos son:

 

BluCactus - Psicología del Color - posicionamiento de mercadoPosicionamiento en el mercado:

 

partiendo de los significados de los colores se puede otorgar a su marca toda esa innovación y frescura que busca para posicionarla.

 

De este modo, uno de los primeros beneficios que obtendrá es capturar la atención de nuevos clientes provenientes de diversos mercados.

 

 

 

BluCactus - Psicología del Color - personas trabajandoMayor integración con su personal y trabajadores:

 

La psicología del color que BluCactus aplica a la industria también permite crear un excelente clima laboral.

 

La importancia de esto reside en que una marca que es capaz de mantener a su personal estimulado mantendrá un claro nivel de competencia en su mercado.

 

 

BluCactus - Psicología del Color - aumento en las ventasAumento de las ventas:

 

A pesar de que sus competidores posean un nivel de calidad similar al suyo, su éxito está garantizado.

 

Pues nuestra metodología para usar los significados de los colores permiten que sus productos sean recordados con mayor impacto.

 

 

 

 

Apuntes finales: BluCactus posee todos los recursos para implementar la psicología del color en sus campañas de branding y marketing

 

BluCactus - Psicología del Color - apuntes finalesNo hay marketing efectivo que no utilice la psicología del color para negocios.

 

Para llamar la atención del cliente a través de un medio visual, los significados de los colores no se pueden ignorar.

 

Esto se debe a que el color se distingue desde lejos y forma parte de la primera impresión que el cliente tendrá de su marca y sus productos.

 

Por lo tanto, consiga la mejor primera impresión con los colores correctos. 

 

BluCactus - Psicología del Color - contactenosA su vez, la psicología del color tampoco se puede tomar a la ligera en el branding, el cual consiste en comunicar el valor de su marca de la forma más concreta posible. Por ende, considere lo que su negocio necesita y tome las decisiones correctas también en este aspecto.

 

Entonces, si necesita la ayuda de un equipo especializado en marketing y diseño digital, BluCactus es su mejor opción. Tenemos amplia experiencia trabajando con todo tipo de negocios y compañías. Permítanos diseñar la solución perfecta para sus necesidades de mercado y aumente sus ventas.

 

Además, también ofrecemos nuestros servicios en Ciudad de México, Cancún, Guadalajara y entre otras ciudades. En BluCactus México nos caracterizamos por impulsar su empresa o emprendimiento. ¡Contáctenos!

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¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?

Es importante medir el conocimiento de la marca para desarrollar una campaña de marketing exitosa. ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Siga leyendo para conocer las 6 claves para medir el conocimiento de la marca y poder desarrollar mejores estrategias para alcanzar los objetivos de su empresa.

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?, Las 6 claves para medir tu conocimiento de la marca

 

BluCactus- mujer con cabello chino y una hoja de información en sus manosRevisamos algunas de las estrategias que lo ayudarán a medir el conocimiento de la marca.

 

Esto incluye el uso de la herramienta Google Analytics.

 

También incluye el uso de palabras clave de marca y un trabajo exhaustivo en las redes sociales y el inbound marketing.

 

¿Quieres conocer estas soluciones en profundidad? Sigue leyendo para saber cómo medir el conocimiento de la marca.

 

1.- ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?, Observar el tráfico directo en Google Analytics

 

BluCactus--Observar-el-trífico-directo-en-Google-Analytics.Medir el conocimiento de la marca es una de las claves para ver si sus esfuerzos de marketing a medio o largo plazo van en la dirección correcta.

 

Por eso recomendamos comenzar siempre con un poco de investigación. Google Analytics le permite saber, entre muchos otros aspectos, cuántos visitantes llegan después de haber puesto el dominio de su sitio web en el navegador. Este es el llamado tráfico directo.

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Si nota un aumento en las visitas a su sitio web o blog que son realmente directas, la causa más probable es que el conocimiento de la marca está aumentando.

 

Dicho esto, es necesario aclarar que la definición básica del tráfico directo en Google Analytics no es totalmente precisa. ¿Por qué? Debido a que la herramienta considera algunos aspectos que no son tráfico directo, debe tener cuidado.

 

En muchas ocasiones, deben atribuirse al canal de referencia y otros al canal orgánico o SEO. 

 

Algunas de estas situaciones son:

 

  • Cuando alguien guarda una URL de su sitio web o blog como favorito y luego ingresa directamente
  • Si la persona accede a una página de su sitio web utilizando el historial de visitas anteriores
  • Por si alguien hace clic en un enlace que lo dirige a una página segura, pero que el sitio donde está este enlace no tiene el certificado SSL.
  • Cuando accede a su sitio web haciendo clic en un enlace que se encuentra dentro de una intranet
  • Si una persona hace clic en un correo electrónico que contiene un enlace a su sitio, siempre que tenga el correo electrónico configurado en el dispositivo.
  • Si ingresan a su sitio web utilizando enlaces con código JavaScript
  • Por si se hace clic en un enlace a una redirección 301 que no contiene los parámetros de fuente de referencia.

 

Por estos motivos, le recomendamos que tenga cuidado al analizar el tráfico directo con Google Analytics. Sin embargo, también le recomendamos que lo analice para ver si hay un aumento real de visitas directas.

 

2.- Estudiar el impacto de las ‘palabras clave de marca’ en su marketing digital

 

BluCactus-Cómo-medir-el-conocimiento-de-la-marca-3-Estudie-el-impacto-de-las-palabras-clave-de-marca-en-su-marketing-digitalEn los motores de búsqueda de Internet, si alguien pone su marca allí, lógicamente lo saben, ¿verdad? ¿Qué sucede en el análisis web y el SEO cuando alguien visita su sitio web y utiliza su marca o una ligera variación?

 

Entonces, la expresión utilizada en el motor de búsqueda se conoce como ‘palabras clave de marca‘ o palabras clave de marca.

 

De forma predeterminada, Google Analytics le dirá que son visitas que han llegado a través del canal SEO (orgánico).

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Sin embargo, debe diferenciar las palabras clave de marca de otras visitas de SEO. La razón es que las palabras clave de marca generalmente no se deben a los esfuerzos de posicionamiento web, sino a la estrategia de conocimiento de la marca.

 

Este análisis debería ser parte de la supervisión de sus esfuerzos de marketing digital, lo que debería poder hacer de manera ágil.

 

3.- ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?, monitorear las menciones de la marca en las redes sociales

 

BluCactus-Cómo-medir-el-conocimiento-de-la-marca-4-Monitoree-las-menciones-de-marca-en-las-redes-sociales¿Con qué frecuencia mencionas tu marca en las redes sociales? Debe conocer las menciones que los usuarios hacen en sus cuentas y aprovecharlas como una oportunidad para interactuar con ellas.

 

Es importante que tenga en cuenta la tendencia que están tomando estas menciones. ¿Aumentan o disminuyen con los meses? ¿Vienen de las mismas personas o hay nuevos usuarios participando? ¿Qué hay de tu competencia?

 

Tenga en cuenta que existen herramientas que le permiten medir las interacciones en las redes de su marca. Este método facilita una evaluación correcta mediante el uso de datos objetivos cada mes.

 

4.- Desarrollar la comunidad que apoya la marca

 

BluCactus-Cómo-medir-el-conocimiento-de-la-marca-5-Desarrolle-la-comunidad-que-apoya-la-marca.Es una buena idea aprovechar la tendencia que los usuarios identifican cada vez más con las marcas, específicamente con los valores que comparten. Debe intentar establecer relaciones reales entre los clientes y su empresa.

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Debe tener en cuenta que la creación de una comunidad suele ser uno de los objetivos de un plan de comunicación exitoso. Pero la comunidad no tiene que estar solo en las redes sociales, sino en todas las áreas.

 

También es necesario tener en cuenta que estará influenciado por aspectos que no están relacionados conceptualmente con el departamento de comunicación. Por ejemplo, con la calidad del servicio prestado por el departamento de experiencia del cliente.

 

Por esta razón, es importante analizar todos los puntos de contacto con la marca que tiene un cliente potencial y unir los esfuerzos de la marca en este sentido. ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Todos estos puntos de contacto deben estar en el plan de comunicación.

 

5.- ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?, apostar por colaboraciones y tráfico de referencias

 

BluCactus-Cómo-medir-el-conocimiento-de-la-marca-6-Apuesta-por-colaboraciones-y-trífico-de-referidos.A pesar de que su marca tiene su propia entidad, no está de más considerar trabajar con otras marcas de manera oportuna. La reputación es contagiosa, por lo que si se registra para tomar medidas con otras compañías, multiplicará los efectos de la publicidad.

 

La colaboración con otras marcas no afectará negativamente a su negocio, al menos si elige con cuidado y se asegura de que sean empresas que los usuarios valoren.

 

Aunque su marketing está en camino, hay públicos a los que no podrá llegar creando un compromiso real. Pero puede lograrlo si lo hace de la mano con marcas con las que estas audiencias ya están familiarizadas y han establecido una relación de confianza. Es por eso que las colaboraciones entre marcas también son importantes en términos de conocimiento de la marca.

 

Si el tráfico crece, es una señal de que su marca está llegando a más y más personas que no lo conocían antes. Sin embargo, debe asegurarse de que este tráfico de referencia provenga de nuevos usuarios para tener una medición precisa.

 

6.- Si su marca es relativamente conocida, aproveche la prensa

 

BluCactus-Cómo-medir-el-conocimiento-de-la-marca-7-Si-su-marca-es-relativamente-conocida-aproveche-la-prensa.¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? El recorte de prensa representa una selección de recortes interesantes que se han publicado sobre su negocio en la prensa. Es información real sobre la reputación que tiene su empresa en los medios. Debe tener en cuenta que dicha prensa está progresando cada vez más hacia la digitalización, por lo que se recomienda el uso de recorte en línea.

 

Gracias al recorte de prensa, sabrá cómo determinar la notoriedad de una marca, que puede ser suya o de la competencia. También puede evaluar el impacto de sus acciones de marketing y mejorar su comunicación en general.

 

Recuerde que, por supuesto, esto no tiene tanto sentido si su proyecto está comenzando. ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? El recorte de prensa debe basarse en cierta notoriedad, ya sea de su marca en general o de situaciones como el lanzamiento de productos con un alto impacto en el consumidor.

BluCactus-En-Conclusión.

En conclusión

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?

 

En conclusión, dado que demostrar el conocimiento de la marca es cada vez más importante.

 

Es necesario llevar a cabo un monitoreo detallado de su presencia en Internet.

 

Somos una Agencia de Branding Cancún, caracterizada por formular estrategias ajustadas a tu iniciativa de negocio online que tengas pensada. Así que ¿Qué esperas? ¡Contáctanos ahora mismo!

 

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Branding Digital como estrategia de Marketing

Es ideal mantener una imagen empresarial que te diferencie del entorno competitivo pero ¿Cuáles son los aspectos que transmiten tu éxito de Marca? Es indispensable conocer el Branding Digital como estrategia de Marketing, ¿Sabes cómo?. Descúbrelo en el siguiente post ¡Nos vemos dentro!.

 

Branding Digital como estrategia de Marketing ¿Qué es Branding Digital?

 

Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - people painting computer

Es una técnica que te permite gestionar la identidad de tu marca haciendo uso de herramientas como:  marketing digital e Internet.

 

Así podrás establecer las características y atributos que definen a tu organización y te será sencillo llegar a tu público objetivo, ya que, tendrás estrategias basadas en los criterios que identifican a la corporación.

 

Ten en cuenta, que si deseas dar un paso como empresa sólida y reconocida en el mercado, es necesario que tengas visión y objetivos establecidos para que puedas diferenciarte del entorno y la competencia.

 

Además, si quieres administrar tu identidad corporativa a través de los medios digitales es posible administrar estratégicamente haciendo hincapié en los valores que la identifican.

Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - paper coming out of a computer

 

Todo el proceso de administración de tu perfil digital depende de la capacidad creativa que mantengas al gerenciar la imagen de tu negocio y procedimiento.

 

El procedimiento para crear la presencia de tu empresa se basa en:

  •  Establecer pautas orientadas a gestionar el perfil corporativo.
  •  Evaluar posicionamiento y reconocimiento de tu empresa en el mercado
  •  Plantear estrategias basadas en marketing y su crecimiento. 

 

Cabe destacar que tu producto requiere de una presentación ideal desde el comienzo de su creación hasta que es vendido al público. Por ello, es ideal transmitir presencia que atrape a tu target con atributos únicos y distintivos.

 

También al ejecutar una planificación basada en publicidad online, puedes evaluar diferentes escenarios que te ayudan a plantear un perfil digital ajustado al consumidor y así llegar de forma precisa para crear relaciones con tu audiencia. 

 

¿Cuáles son los aspectos fundamentales de la Marca digital?

Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - yellow target

 

Al desarrollar las cualidades que tendrá la imagen de la corporación o si eres persona que deseas crear un producto para presentarlo a un público objetivo,es apropiado que puntualices lineamientos para distinguirte del resto de las competencias. Te enseñaré algunos tips al respecto para que los conozcas a profundidad:

 

1.- Diseño del Logo 

Debes crear una identidad delimitada y ajustada a lo que vas vender, transmitiendo claridad y características propias y elementos que te hacen diferentes.

 

2.- Branding Digital como estrategia de Marketing, Autenticidad

Es ideal mantener principios transparentes y acciones que confirmen los criterios bajo la cual creastes la identidad corporativa.

 

3.- Compromiso

Nunca ofrezcas un producto que no serás capaz de cumplir a cabalidad, ya que, trae consecuencias perjudiciales que impiden el crecimiento que necesites como organización o persona. 

 

  • Especificidad

Ofrece servicios puntuales que sean la solución instantánea ante la necesidad del cliente. Así generas interés y atrapas la atención del buyer persona propicio. También te permite crear un plan de acción orientado al público objetivo que    encaje al perfil que tengas.

 

Branding Digital como estrategia de Marketing ¿Cuáles son las ventajas del Branding Digital?

 

Entre algunas ventajas que obtienes al crear estrategias apropiadas a la imagen del producto, son las siguientes:

 

Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - people with a red square

  • Generar Emociones

Mantener una planificación enfocada en aspectos que transmiten y generan conexión emocional con el buyer persona ideal.

 

De esta manera, mejoras la percepción de tu perfil empresarial y logras que tus clientes se enamoren de la identidad del producto.

 

  • Feedback en medios digitales

Branding Digital como estrategia de Marketing, Puedes elegir cual canal es ideal para llegar a tu público objetivo según el estrato social de tu buyer persona.

 

Recuerda que cada red social tiene un perfil de visitantes y miembros con intereses y necesidades que lo diferencian. diversificas las plataformas online ajustándote al tipo de consumidor o necesidad que manifieste por lo que ofreces.

 

  • Branding Digital como estrategia de Marketing, Interacción y dinamismo

La creación de textos fundamentados en tácticas de redes sociales o Blog en la web, te será una alternativa para mantener un feedback sobre las novedades y aspectos relevantes de la empresa.  

Blucactus - people with a purple background

 

Es vital que elabores campañas digitales para promover la identidad, siendo la mejor solución para los clientes o usuarias que sean parte del tráfico en tu página web.

 

  • Cercanía al usuario

Es indispensable que utilices un lenguaje cercano y entendible a tu audiencia siendo ideal utilizar palabras diferenciadoras según el target con el cual interactúas.

 

Además es indispensable mantener una actitud receptiva y de escucha con los visitantes a tu website, de esta forma el usuario irá estableciendo lazos de empatía e identificación por la marca.

 

  • Branding Digital como estrategia de Marketing, Crear Engagement

Branding Digital como estrategia de Marketing, Es importante destacar las características que distinguen a tu marca, ya que, el Branding digital será efectivo y ajustado a los valores que distinguen a tu producto. Recuerda mostrar tu mejor versión o imagen ante los potenciales usuarios que se mantienen receptivos.

 

¿Cuáles son los fundamentos para tu estrategia de Marketing de Marca?

 

Para resaltar y puntualizar los valores de tu marca es vital que te centres en algunos aspectos como:

 

Blucactus - man with a suit

  • Investigación de  audiencia

Branding Digital como estrategia de Marketing, Es necesario realizar búsquedas para crear una identidad que satisfaga la necesidad de audiencia ¿Cuál el nivel de consumo de productos?¿Cuál el perfil del público objetivo? Así estableces las pautas necesarias para su creación y proyección.

 

  • Planteamiento de objetivos

Debes definir atributos como misión, visión y valores que distinguen y definen imagen que desees proyectar.

 

A partir de ahí, te focalizas en transmitir el mensaje que genere empatía y cree feeling con la audiencia logrando captar su atención e interacción.

 

  • Branding Digital como estrategia de Marketing, Creación de diseño

Elaborar un logo, con diseño y colores que afiancen la personalidad y esencia de la corporación. La imagen ante el público debe ser un atributo que la identifique y distinga del resto de productos.

Blucactus - men and woman looking for a computer

 

  • Personalidad de la Marca

Al establecer características que plasmen el perfil de tu empresa alineado con los productos que deseas vender. También debes manejar un tono acorde a la comunidad digital con la cuál vas a interactuar. 

 

  • Innovación

Es vital mantener un perfil versátil que se ajusta a las exigencias y cambios observados en el mundo digital, adecuándose a las exigencias y tendencias que van apareciendo. Al mantener la creatividad podrás impactar al público objetivo, fortalecer los cimientos de la empresa ymejorar la fidelización. 

 

¿Por qué es importante el Branding en tu empresa?

 

Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - people sharing a brochureEs una estrategia indispensable basada en aspectos importantes acerca del producto y servicio que ofreces a tu audiencia. Por lo general, las personas comprarán lo  que vendes en base a la manera como lo ofertas ¿Qué lenguaje usas?¿Qué imagen proyectas?¿Cuáles son las ventajas al adquirirlo?.

 

Al aplicar Branding estás creando relaciones a largo plazo con tu cliente para consolidar y fortalecer el vínculo establecido.  Así pues, es una piedra angular que te permite promover el servicio e ir más allá de las estrategias convencionales para captar la atención del buyer persona apropiado.

Blucactus - men in suit

 

Branding Digital como estrategia de Marketing, además, habrá un valor agregado que aumentará las ventas y los clientes sentirán una identidad y afinidad  hacia los valores que transmites como marca digital.

 

Ese plus hará que tus consumidores mantengan una afinidad hacia tu corporación.

 

Por ello la planificación de estrategias de Marketing empresarial te brindan unposicionamiento de imagen, lo cual te permite llegar al público y lograr identificación, convertirlo en seguidor y ser capaz de recomendar lo que vendes. 

 

También, el marketing de marca puede impulsar el crecimiento de tu negocio y generar un nivel de interacción de los consumidores, de tal manera que incrementan los leads y consumo del producto.

 

Así que, durante la gestión de la identidad del negocio, es ideal enfocarte en los objetivos y mantener un esfuerzo para alcanzar reconocimiento y popularidad del perfil.

 

Branding Digital como estrategia de Marketing ¿Cómo puede ayudarte BluCactus?

Blucactus - people in a computer

 

En nuestra Agencia Digital comprendemos la importancia de tu negocio y nos focalizamos en generar planes de acción orientados a mejorar el posicionamiento de tu imagen. Sabes cómo proyectar la identidad corporativa?

 

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En nuestra Agencia de Marketing digital impulsamos el ADN de tu marca, esencial para el mercado en que se maneja tu corporación. Somos una agencia de Marketing Digital que cuenta con servicio en Ciudad de México, Cancún, Guadalajara y en más lugares.

 

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