¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Es importante medir el conocimiento de la marca para desarrollar una campaña de marketing exitosa. ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Siga leyendo para conocer las 6 claves para medir el conocimiento de la marca y poder desarrollar mejores estrategias para alcanzar los objetivos de su empresa.

 

Con los avances tecnológicos que existen hoy en día, es importante y necesario para las empresas, ser identificadas por los usuarios. Para ello, aprender cómo medir el reconocimiento de marca será de gran utilidad.

 

Tener el control de estas métricas no es una tarea fácil, es por eso que tenemos para ti los mejores consejos para aprender cómo medir el reconocimiento de marca. 

 

Las relaciones públicas, redes sociales, personalidad de marca son muy importantes, pero también lo es lograr el reconocimiento de tu audiencia. Para ello debes darle seguimiento al rendimiento de estas métricas, de lo contrario jamás sabrás si están funcionando. 

 

 ¿Qué significa el conocimiento de marca?

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesEl conocimiento de marketing es un elemento fundamental para que las personas seleccionen tu marca sobre las otras. Gracias a esta disciplina las marcas pueden resaltar entre la competencia sin importar si las características son muy similares. A veces puede ser muy complicado comenzar a practicar el marketing para tu negocios, pero aquí te ayudaremos a entender los pasos a seguir.

 

El primer paso es que debemos comprender en qué posición estamos en término de nuestro conocimiento de marca. El conocimiento de marca es la medida en la cual los consumidores están al tanto de nuestra marca, producto o servicio.

 

Aquí descubriremos si nuestra marca es la primera en la que las personas piensan cuando los clientes piensan en los productos o servicios que ofrecemos. También importa la visibilidad para los consumidores. ¿Qué tan presente estamos nosotros como marca? Lo ideal es redireccionar todos nuestros esfuerzos a llevar el marketing de negocios para lograr mayor tráfico en nuestras plataformas y hacer mayor presencia en los diversos medios de comunicación masivos.

 

¿Por qué medir el conocimiento de la marca?

 

BluCactus - palomita azulUno de los motivos principales por los cuales deberías estar midiendo el conocimiento de tu marca es para conocer la conciencia de la misma. Una conciencia de marca fuerte es comúnmente asociada a una mayor retención de clientes, aumento de ventas y longevidad comercial. La razón de esto es muy sencilla, las personas prefieren hacer transacciones con empresas conocidas. 

 

Y para demostrar ellos, aquí te presentamos algunas estadísticas que demuestran porque la conciencia de marca:

 

  • Una marca exitosa aumenta la lealtad del cliente, le da a la empresa una imagen mejorada y una identidad confiable.
  • El 89% de los especialistas en marketing B2B aseguran que el conocimiento de la marca es el objetivo más importante, seguido de las ventas y la generación de leads.
  • El 70% de los gerentes de marca creen que construir una audiencia es más valioso que las ventas directas.
  • Una marca consistente puede ayudar a aumentar los ingresos en un 23%.

Las 6 claves para medir tu conocimiento de la marca

 

Revisamos algunas de las estrategias que lo ayudarán a medir el conocimiento de la marca. Esto incluye el uso de la herramienta Google Analytics.

 

También incluye el uso de palabras clave de marca y un trabajo exhaustivo en las redes sociales y el inbound marketing. ¿Quieres conocer estas soluciones en profundidad? Sigue leyendo para saber cómo medir el conocimiento de la marca.

 

1. Observa el tráfico directo en Google Analytics

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesMedir el conocimiento de la marca es una de las claves para ver si sus esfuerzos de marketing a medio o largo plazo van en la dirección correcta.

 

Por eso recomendamos comenzar siempre con un poco de investigación.

 

Google Analytics le permite saber, entre muchos otros aspectos, cuántos visitantes llegan después de haber puesto el dominio de su sitio web en el navegador. Este es el llamado tráfico directo.

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Si nota un aumento en las visitas a su sitio web o blog que son realmente directas, la causa más probable es que el conocimiento de la marca está aumentando.

 

Dicho esto, es necesario aclarar que la definición básica del tráfico directo en Google Analytics no es totalmente precisa. ¿Por qué? Debido a que la herramienta considera algunos aspectos que no son tráfico directo, debe tener cuidado.

 

En muchas ocasiones, deben atribuirse al canal de referencia y otros al canal orgánico o SEO. 

 

BluCactus - tecnologiaAlgunas de estas situaciones son:

 

  • Cuando alguien guarda una URL de su sitio web o blog como favorito y luego ingresa directamente.
  • Si la persona accede a una página de su sitio web utilizando el historial de visitas anteriores.
  • Por si alguien hace clic en un enlace que lo dirige a una página segura, pero que el sitio donde está este enlace no tiene el certificado SSL.
  • Cuando accede a su sitio web haciendo clic en un enlace que se encuentra dentro de una intranet.
  • Si una persona hace clic en un correo electrónico que contiene un enlace a su sitio, siempre que tenga el correo electrónico configurado en el dispositivo.
  • Si ingresan a su sitio web utilizando enlaces con código JavaScript.
  • Por si se hace clic en un enlace a una redirección 301 que no contiene los parámetros de fuente de referencia.

 

Por estos motivos, le recomendamos que tenga cuidado al analizar el tráfico directo con Google Analytics. Sin embargo, también le recomendamos que lo analice para ver si hay un aumento real de visitas directas.

 

 2. Estudia el impacto de las ‘palabras clave de marca’ en su marketing digital

 

BluCactus -seoEn los motores de búsqueda de Internet, si alguien pone su marca allí, lógicamente lo saben, ¿verdad? ¿Qué sucede en el análisis web y el SEO cuando alguien visita su sitio web y utiliza su marca o una ligera variación?

 

Entonces, la expresión utilizada en el motor de búsqueda se conoce como ‘palabras clave de marca‘ o palabras clave de marca.

 

De forma predeterminada, Google Analytics le dirá que son visitas que han llegado a través del canal SEO (orgánico).

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Lo ideal es buscar ayuda de expertos en SEO o utilizar herramientas para el análisis de las palabras claves para así potenciar tu marca digital. Sin embargo, debe diferenciar las palabras clave de marca de otras visitas de SEO. La razón es que las palabras clave de marca generalmente no se deben a los esfuerzos de posicionamiento web, sino a la estrategia de conocimiento de la marca.

 

Este análisis debería ser parte de la supervisión de sus esfuerzos de marketing digital, lo que debería poder hacer de manera ágil.

 

3. Monitorea las menciones de la marca en las redes sociales

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesional¿Con qué frecuencia mencionas tu marca en las redes sociales? Debe conocer las menciones que los usuarios hacen en sus cuentas y aprovecharlas como una oportunidad para interactuar con ellas.

 

Es importante que tenga en cuenta la tendencia que están tomando estas menciones.

 

¿Aumentan o disminuyen con los meses? ¿Vienen de las mismas personas o hay nuevos usuarios participando? ¿Qué hay de tu competencia?

 

 Tenga en cuenta que existen herramientas que le permiten medir las interacciones en las redes de su marca. Este método facilita una evaluación correcta mediante el uso de datos objetivos cada mes.

 

4. Desarrolla la comunidad que apoya la marca

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesEs una buena idea aprovechar la tendencia que los usuarios identifican cada vez más con las marcas, específicamente con los valores que comparten. Debe intentar establecer relaciones reales entre los clientes y su empresa.

 

¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Debe tener en cuenta que la creación de una comunidad suele ser uno de los objetivos de un plan de comunicación exitoso. Pero la comunidad no tiene que estar solo en las redes sociales, sino en todas las áreas.

 

También es necesario tener en cuenta que estará influenciado por aspectos que no están relacionados conceptualmente con el departamento de comunicación. Por ejemplo, con la calidad del servicio prestado por el departamento de experiencia del cliente.

 

Por esta razón, es importante analizar todos los puntos de contacto con la marca que tiene un cliente potencial y unir los esfuerzos de la marca en este sentido. ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? Todos estos puntos de contacto deben estar en el plan de comunicación.

 

5. Apuesta por colaboraciones y tráfico de referencias

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesionalA pesar de que su marca tiene su propia entidad, no está de más considerar trabajar con otras marcas de manera oportuna. La reputación es contagiosa, por lo que si se registra para tomar medidas con otras compañías, multiplicará los efectos de la publicidad.

 

La colaboración con otras marcas no afectará negativamente a su negocio, al menos si elige con cuidado y se asegura de que sean empresas que los usuarios valoren. Es mucho más probable que una persona siga una marca y prefiere sus productos o servicios si uno de sus amigos se los recomendó previamente.

 

 Aunque su marketing está en camino, hay públicos a los que no podrá llegar creando un compromiso real. Pero puede lograrlo si lo hace de la mano con marcas con las que estas audiencias ya están familiarizadas y han establecido una relación de confianza. Es por eso que las colaboraciones entre marcas también son importantes en términos de conocimiento de la marca.

 

Si el tráfico crece, es una señal de que su marca está llegando a más y más personas que no lo conocían antes. Sin embargo, debe asegurarse de que este tráfico de referencia provenga de nuevos usuarios para tener una medición precisa.

 

6. Si su marca es relativamente conocida, aproveche la prensa

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesionalEl recorte de prensa representa una selección de recortes interesantes que se han publicado sobre su negocio en la prensa. Es información real sobre la reputación que tiene su empresa en los medios. Debe tener en cuenta que dicha prensa está progresando cada vez más hacia la digitalización, por lo que, se recomienda el uso de recortes en línea.

 

Gracias al recorte de prensa, sabrá cómo determinar la notoriedad de una marca, que puede ser suya o de la competencia. También puede evaluar el impacto de sus acciones de marketing y mejorar su comunicación en general.

 

Recuerde que, por supuesto, esto no tiene tanto sentido si su proyecto está comenzando. El recorte de prensa debe basarse en cierta notoriedad, ya sea de su marca en general o de situaciones como el lanzamiento de productos con un alto impacto en el consumidor.

 

7. Utiliza las encuestas para saber lo que piensan tus clientes

 

BluCactus - tecnologiaActualmente existen diversas plataformas y herramientas en las que puedes preguntar a tus clientes cómo conocieron tu marca o que tan bien están familiarizados con ellas. 

 

Sea email, teléfono o por plataformas de encuestas especiales, esto te permitirá entender cómo la gente te percibe y a tus productos o servicios.

 

Además que conocerlas cuenta la gente recuerda tu marca y esto te ayudará a direccionar los esfuerzos a mejorar las estrategias.

 

 

 

8. Comprueba los datos de volumen de búsqueda

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologiaUtiliza herramientas como Google Adwords Keyword Planner y Google Trends para comprobar el volumen de búsquedas del nombre de tu marca.

 

Además, con ello podrás darle seguimiento a través del tiempo para ver si aumentan.

 

Puede ser una herramienta útil, pero los datos no serán totalmente útiles si el nombre de tu negocio es más genérico.

 

Lo ideal es utilizar una plataforma que te permita escoger un nombre especializado. 

 

9. Monitoriza las redes sociales

 

BluCactus - tecnologiaUna de las tácticas más específicas para conocer la tendencia en los contenidos y los tópicos que las personas más hablas en a través de las redes sociales. Las redes sociales te permiten estar al tanto de las conversaciones orgánicas sobre tu marca y temas relevantes a ellas. Con ello conocerás los comportamientos de tus consumidores.

 

Esta técnica también permite solucionar los problemas de las encuestas con sus respuestas sesgadas y la dificultad de algunas personas en responder a las mismas por la forma en la que están formuladas.

 

Las plataformas como Brandwatch son ideales porque te permiten escribir tus propias búsquedas,de manera específica, para solucionar los problemas de las marcas con nombre genérico, ya que te permite filtrar las menciones irrelevantes.

 

10. Utiliza los diversos tipos de KPIs

 

BluCactus - tecnologiaEl término KPI (Key Performance Indicator) significa las serie de indicadores que nos permiten medir el rendimiento de un negocio o una marca. Existen diversas formas de evaluar la contribución de la marca a los resultados de una compañía y necesitaremos ciertas métricas u otras.

 

Las métricas perceptuales son aquellas que miden aspectos tales como la satisfacción, reputación, confianza, sentimientos hacia la marca, entre otras percepciones. Las métricas de interacción, por otra parte, explican los aspectos como el grado de conocimiento de la marca, su consideración de compra y la recomendación. Estos son aspectos muy importantes en los funnel de cualquier marca.

 

En cuanto a las métricas de gestión, son aquellas que sirven para evaluar la calidad de la gestión de marca en la empresa. Estas miden los aspectos de calidad de la dirección estratégica de la marca, la alineación interna de la organización con la misma, la robustez de los protocolos de gobernanza, o los riesgos a los que se expone. Y, por último, las métricas financieras, con las que se puede evaluar el valor financiero de la marca y la repercusión financiera asociada a los objetivos de marca.

 

Conoce los diversos usos de los KPIs

 

BluCactus - tecnologiaSus usos más comunes son para:

 

  • Inspirar y orientar vías de crecimiento y/o aumento de participación de mercado.
  • Valoración del negocio.
  • Indica el liderazgo de la marca.
  • Benchmarking / ventaja competitiva: superioridad vs. competidores.
  • Poder de negociación (condiciones clientes, proveedores, entidades financieras, empleados).
  • Informar sobre la negociación de licencias y cobrandings.
  • Garantías sobre marcas.
  • Valorar los estudios de extensiones (mercados, usos, targets, etc.).
  • Afrontar la globalización.
  • Informar las transacciones de la marcas y/o financiación.
  • Asesorar inversiones, asignar recursos.

 

Existen numerosas herramientas o tipos de KPIs que nos facilitan conocer datos objetivos de cómo está funcionando una marca. Este abanico nos permite conseguir mucha información, pero a la vez complica la capacidad de síntesis, análisis y extracción de conclusiones útiles.

 

Pero, sea cual sea el tipo de KPI escogido, estos indicadores clave de marca deben ser conocidos y compartidos con el Comité de Dirección. Estos son los  que deben evaluar su presentación e incluirlo en el cuadro de mando de gestión de dicho comité.

 

Tipos de KPIs y qué usos tienen

 

BluCactus - kpiUna vez definida la estrategia, creada la identidad y planificado un plan de activación de la marca,  se deberá plantear algún tipo de modelo de gestión.

 

Es decir, la gestión o administración de la marca, sus métodos de gobernanza y, lo que nos atañe en este post, la monitorización de su desempeño, para lo cual deberemos definir una serie de KPIs.

 

 

 

 

 

 

Los tipos de KPIs más comunes son los siguientes

 

BluCactus - kpi de actividadKPIs de actividad

 

Con estos puedes obtener la información necesaria sobre una actividad específica ya se trate de ventas, márgenes, costes de captación o retención, rendimiento de las acciones de marketing u otros.

 

En muchos casos no es suficiente medirlos una única vez, lo verdaderamente útil es monitorizarse periódicamente y ver su evolución.

 

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesKPIs de engagement

 

Estos KPIs miden el grado de vínculo que establece una marca con sus clientes, gracias a aspectos como los sentimientos asociados a la marca y sus ratios de interacción.

 

En las diversas plataformas digitales evaluaremos la interacción del público con nuestros contenidos, el interés que muestran por ellos, el grado en que los comparten y las emociones que despiertan entre los seguidores. 

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesKPIs de alcance

 

Indica la cobertura que ha alcanzado una campaña, ya sea digital o en publicidad tradicional.

 

Además, nos indica el nivel en que se ha compartido o ha llegado a viralizarse.

 

A diferencia de los KPIs de engagement, este es un indicador o track numérico.

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - persona profesionalKPIs de adquisición o conversión

 

Están vinculados a las ventas realizadas.

 

En su mayoría, refieren a herramientas de medición asociadas a la web de venta del producto o a páginas oficiales asociadas a la misma del negocio.

 

 

 

 

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - tecnologia con datos importantesKPIs de fidelización

 

Los KPIs de fidelización es para aquellos que han repetido una acción varias veces y necesite las métricas para entender los resultados de marca.

 

Sería por decirlo de otro modo, la capacidad de resiliencia, de contribución, de influencia o impacto que puede tener una marca en su entrega, desempeño, o en los direccionadores de su negocio.

 

Se analiza, se mide y se construye en función de los objetivos que se hayan definido o se necesiten.

 

 

Conclusión

 

BluCactus - brand¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca?

 

Es muy sencillo, sólo necesitas ayuda de las métricas y los conocimientos básicos del marketing para comenzar a medir el conocimiento y la conciencia de una marca en la mente de los consumidores.

 

En conclusión, dado que demostrar el conocimiento de la marca es cada vez más importante, es necesario llevar a cabo un monitoreo detallado de su presencia en Internet.

 

 

 

 

BluCactus, tu aliado en marketing Digital

 

BluCactus - contactoLa agencia de marketing internacional BluCactus atiende a clientes en todas partes del mundo. ¿Su especialidad? la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online. Su grupo de expertos están dedicados a ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. 

 

BluCactus te acompañará en cada uno de los momentos de tu marca o emprendimiento desde la creación del branding de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales.

 

Esta agencia de marketing en línea, con sede en México, busca fortalecer tu imagen como marca y llevarla hasta el próximo nivel. No esperes más para tener la ayuda de los mejores especialistas en el marketing digital y contacta a BluCactus a través de sus redes sociales o en el sitio web para un contacto directo con los expertos.

 

Si quieres seguir al tanto de la información valiosa te invitamos a suscribirte en el boletín mensual que BluCactus tiene para ofrecerte.

 

¡Sé el primero en tener toda la información de calidad!

 

¡Cotiza con nosotros tu proyecto de Conocimiento de Marca y adquiere beneficios!

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - titulo
BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - titulo
BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - titulo
BluCactus - brand equity - titulo
BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - titulo
BluCactus - crea tu propia marca de ropa deportiva paso a paso - titulo
BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - titulo
BluCactus - ¿Qué es una Marca? - Titulo
BluCactus - Psicología del Color - titulo
Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - title
BluCactus Los beneficios de una identidad corporativa
BluCactus Las Tendencias para Marketing en Redes Sociales este 2019
BluCactus-Blog-seo-wordpress
BluCactus Un pollo rostizado para mostrar las estrategias de Branding para Restaurantes
BluCactus / ¿Qué es un logotipo? / title

Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching

Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching. El Coaching es una de las técnicas que más se han popularizado en los últimos años. Ha logrado avances importantes en sus manera de potenciar los talentos y capacidades personales y profesionales de las personas. Además de haber mejorado el desempeño y productividad de muchos equipos en organizaciones.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalPor otro lado, el branding es una estrategia de marketing muy conocida que intenta crear toda una personalidad a sus marcas.

 

Es comúnmente usado para impulsar los valores y darse a conocer este negocio ante la competencia.

 

El branding también proyecta credibilidad para los clientes con sus ideas, símbolos gráficos y forma de dirigirse al público.

 

Pero, ¿cómo estas dos disciplinas pueden relacionarse?

 

En este blog te explicamos qué es el Brand coaching, cómo funciona y cuál es su importancia.

 

¿Qué es el Branding Coaching?

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEl Brand Coaching es una forma innovadora de administración que es aplicada al branding y posicionamiento de las marca.

 

Todo esto se realiza basado en los insights del negocio siempre y cuando estos se entiendan como una expresión elevada de la marca misma.

 

Su objetivo principal es asentar los conceptos básicos de la marca. Esto quiere decir que no tiene un enfoque basado en la audiencia meta, se enfoca en todo lo que las personas piensan del negocio.

 

Además, el Brand Coaching busca conectar el discurso particular de los negocios con la emoción que esta genera con el receptor. Este receptor puede ser la audiencia interna o externa de la empresa o cualquier otra persona. 

 

“La verdad de la marca”

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteEl objetivo principal de Brand coaching es identificar cual es la verdad de la marca.

 

Esto quiere decir que se intenta conocer cuál es la motivación del negocio y como este puede ser útil o no para los clientes o consumidores de nuestros servicios. 

 

Además, también quiere conocer cuales son los diversos stakeholders dentro del negocio. 

 

De la misma forma, el brand coaching quiere impulsar y transformar la imagen de una marca con la idea de atraer a su audiencia ideal.

 

Con el uso de las diversas herramientas, tanto del coaching como de marketing, se intenta maximizar el conector de la marca lo más posible. Aunque también se busca potenciar su presencia en el mercado basándose en sus valores y sus objetivos claros. 

¿Por qué surge el Branding Coaching?

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteEl nacimiento del Branding Coaching data de una necesidad. Las personas y empresas necesitaban diversas formas de reforzar sus imagen como medio de presentación con los demás.

 

Por ello, el Coaching y el Branding por parte del marketing están completamente ligados. Relación entre el marketing y el coaching. Tanto las empresas como las personas han buscado formas de motivación para impulsar sus talento y capacidades con el fin de atraer a otros y maximizar su concepto de marca. 

 

¿Cómo es posible lograr esto? La forma más sencilla de lograr esto es creando una estrategia de marketing a través de las competencias del coaching. Es decir, que el coaching será el elemento útil para esclarecer los valores de marca y el marketing a hacer el plan de objetivos y para lograrlo. 

 

Funciones del Branding Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteUn experto del Branding coaching es el encargado de estimular a cada uno de sus clientes para lograr los mejores resultados.

 

Esto logra que los integrantes de las organizaciones sean mucho más proactivos y con un mejor compromiso laboral.

 

Un coach se encargará de que un equipo de trabajo sea lo mejor de ellos mismos.

 

Esto significa que les exigirá disciplina para una correcta realización de los sistemas y de las normas de marketing que son necesarias para la eficiencia de las actividades. 

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalAlgunas de las situaciones en los que el Brand Coaching puede ser de mucha ayuda: 

 

  • A la hora de identificar la esencia de una marca.

 

  • Cuando necesites descubrir los valores de un negocio y actualizarlos si es necesario.

 

  • Creando la personalidad de la organización.

 

  • Reconociendo cuáles experiencias atraen a más clientes.

 

Misión del Branding Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteLa Misión del Branding coaching es lograr una satisfacción total de la realización de los sistemas en una empresa y con los individuos particulares.

 

El Branding coaching es esencial a la hora de expandir nuestros límites y trabajar fuera de nuestras zonas de confort.

 

Con ellos descubriremos cuáles son las respuestas de algunas de las interrogativas más importantes, “cómo”, “por qué” y el “para qué”. 

 

Aquí es donde comenzamos a entender cuales son nuestra limitaciones y cuáles son nuestros puntos fuertes.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEl Brand Coach guiará el proceso necesario para:

 

  • Identificar la personalidad de la marca.
  • Descubrir y jerarquizar los valores de marca.
  • Establecer los atributos de marca.
  • Identificación de su valor agregado en el mercado.
  • Entender cómo conectar emocionalmente con tus clientes con ayuda del storytelling.
  • Reconocer qué experiencias tu marca puede ofrecer para atraer a los consumidores.
  • Desarrollar la habilidad de reducir los gastos de publicidad creando un concepto del negocio sólido.

 

Ventajas de implementar el brand coaching

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEl branding coaching tiene diversos beneficios tanto como para personas individuales como para toda una marca. Aquí te presentamos algunos de ellos: 

 

  • Mejora la relación del cliente con tu imagen.
  • Lograr una imagen clara frente al consumidor, con el fin de incentivar a las personas a conectar con tu marca. 
  • Restaurar la confianza previamente contratista don tu audiencia.
  • Aumentar los niveles de fidelización.
  • Es menos costoso mantener clientes viejos que mantenerte en la búsqueda de unos nuevos.
  • Potenciar la gestión emocional de tu negocio al combinar el mensaje con los valores de la marca y lo que desean proyectar al público. 
  • Aclarar los objetivos y procesos futuros para potenciar tu negocio y posicionarlo frente a la competencia. 

El marketing como herramienta de gestión del Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmentePara que las empresas se sientan escuchadas en términos de sus deseos y necesidades, es fundamental que el marketing se mantenga presente.

 

Con ayuda de las diversas tecnologías, el intercambio de opiniones entre miembros de una marca y los consumidores externos se han facilitado.

 

Esto permite que se fomenten los diversos valores y mensajes de un mismo negocio por diversos canales y que todos mantengan el mismo hilo conductor. 

 

El marketing es la herramienta de gestión del coaching porque impulsa los mensajes de los coach a través de las diversas plataformas.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalAdemás de que con el marketing es mucho más sencillo saber si se está logrando acompañas a las personas para ser la mejor versión de los mismos. 

 

El feedback que puedes encontrar en las diversas plataformas 2.0 es el más crudo, real y honesto. Al hacer una análisis de ellas, las estrategias de marketing se modificarán para encargar al estilo del coach y así lograr el objetivo último, conseguir más clientes y resaltar ante la competencia. 

 

El Marketing como herramienta de gestión del Coaching buscar promocionar los mensajes de una empresa hacia el cliente o consumidor a través de diversa tecnologías de marketing de servicios y acompañar a sus coachees de forma constante. 

 

La beneficiosa relación Marketing – Coaching

 

BluCactus - persona trabajando profesionalmenteEl trabajo conjunto de estas dos disciplinas tiene el objetivo de reforzar la imagen de una marca, personal o empresarial , para posicionarla en la mente de los consumidores.

 

La idea es crear el mejor vínculo posible entre la marca y el cliente para alcanzar una fidelización completas. Relación entre el marketing y el coaching. Una buena estrategia de Brand coaching mantendrá a tus clientes ya fidelizados sin tener que invertir mucho en la búsqueda de nuevos, aquí los clientes te encontrarán a ti. 

 

El brand coaching refuerza la imagen de una marca en caso de haber sufrido algo que genere desconfianza en ella por parte de los clientes. Además, permite aclarar los valores y a decir los objetivos empresariales o individuales de marner certera. Lo más importante es posicionarse frente al mercado con  valores propios como marca.

 

 El coaching trabaja desnudando la mente del coachee 

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalDesde los inicios del coaching con sócrates y su mayéutica, el coach ha sido el encargado de poner a trabajar la mente de sus colaboradores.

 

Con cada una de las preguntas realizadas que termina en reflexión las personas pueden descubrir porque no han alcanzado sus metas y qué los detiene.

 

Este es el primer paso antes de tomar acción en el asunto y comenzar a trabajar en los objetivos y en un plan para lograrlo.

 

Todo esto está trabajado desde la motivación, el sentido de responsabilidad y el compromiso propio.

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalEn el marketing sucede algo similar.

 

Aquí se aplican ciertas herramientas para conocer y entender que es lo que el cliente piensa y quiere.

 

Con ayuda de métricas y diversas plataformas podremos conocer cuales son los puntos claves para despertar las emociones de los clientes para motivarlos.

 

En este punto es donde mejor se ve la relación del marketing y el Coaching. 

 

 

BluCactus, tu aliado en marketing Digital

 

BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - persona profesionalLa agencia de marketing internacional BluCactus atiende a clientes en todas partes del mundo. ¿Su especialidad? la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online. Su grupo de expertos están dedicados a ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. 

 

BluCactus te acompañará en cada uno de los momentos de tu marca o emprendimiento desde la creación del branding de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales.

 

Esta agencia de marketing en línea, con sede en México, busca fortalecer tu imagen como marca y llevarla hasta el próximo nivel. Relación entre el marketing y el coaching. No esperes más para tener la ayuda de los mejores especialistas en el marketing digital y contacta a BluCactus a través de sus redes sociales o en el sitio web para un contacto directo con los expertos.

 

Si quieres seguir al tanto de la información valiosa te invitamos a suscribirte en el boletín mensual que BluCactus tiene para ofrecerte.

 

¡Sé el primero en tener toda la información de calidad!

 

¡Cotiza con nosotros tu proyecto de Brand Coaching y adquiere beneficios!

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - titulo
BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - titulo
BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - titulo
BluCactus - brand equity - titulo
BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - titulo
BluCactus - crea tu propia marca de ropa deportiva paso a paso - titulo
BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - titulo
BluCactus - ¿Qué es una Marca? - Titulo
BluCactus - Psicología del Color - titulo
Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - title
BluCactus Los beneficios de una identidad corporativa
BluCactus Las Tendencias para Marketing en Redes Sociales este 2019
BluCactus-Blog-seo-wordpress
BluCactus Un pollo rostizado para mostrar las estrategias de Branding para Restaurantes
BluCactus / ¿Qué es un logotipo? / title

¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa?

¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? Cada una de las agencias de marketing en el mundo ofrecen diversos servicios para aquellas marcas que están dando sus primeros pasos. Algunos los ayudan a realizar sus logos, diseñar sus tiendas en línea o crear contenido para sus blogs. Pero uno de los servicios más solicitados y primordiales de cualquier negocio es su identidad corporativa. En este blog te explicaremos que es una identidad corporativa y todo lo que conlleva.

 

¿Qué es la identidad corporativa?

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalLa identidad es la base de toda marca, sin ella una empresa no tendría éxito. Podríamos definirlo como el conjunto de valores que conforman cada una de las imágenes y visiones que la empresa tiene sobre su mundo. Dentro de la identidad corporativa podemos encontrar cómo funciona su misión, cuáles son sus estrategias, su estilo de acercamiento a los consumidores. Además es la imagen que la marca quiere hacerles llegar a todos.

 

Como podemos ver, la identidad corporativa no es solo un logo, un nombre y alguna otra imagen del negocio. En ella podemos ver todo el sistema de creencias de la compañía y cada uno de los aspectos importantes que los representa.

 

No importa si tu negocio está comenzando, se está posicionando o es tu marca personal, la identidad corporativa es relevante para cada uno de los pasos de tu marca. Esta representa los valores de la empresa y cómo se daría a conocer frente a los demás. 

 

¿Para qué sirve?

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalAunque ya explicamos un poco cual es la importancia real de la identidad corporativa, no podemos dejar de hacer hincapié en ello.

 

La identidad corporativa es fundamental para dar una definición clara del comportamiento de la marca. Esto se hace con el fin de que cada uno de los clientes, consumidores o colaboradores entiendan quienes son y sepan qué esperar de ti. 

 

Una empresa con una identidad corporativa clara tiene un discurso que sigue una línea narrativa clara e inquebrantable.

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesional¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? Gracias a este discurso claro de quienes son y qué quieren lograr le permiten al público sentir mayor confianza hacia la empresa. 

 

Esto no debe ser muy complicado, lo que necesita tu negocio es ser real y honesto. Si tu empresa está a favor de la preservación del ambiente, no promovería que se tiren desperdicios plásticos en océanos, ¿cierto? Exactamente a esto nos referimos. Se consciente y consistente con tu narrativa o será de poco fiar para las empresas. 

 

El marketing 4.0 nos ha enseñado que lo más importante de una marca es buscar fidelizarte con tus clientes no por tus productos, sino por los valores de tu marca. Aunque sabemos que el aspecto más importante es vender, los clientes reales sienten cuando un negocio es vacío y prefieren apoyar a marcas que tienen un mensaje claro y real.

 

¿Cuáles son las características subjetivas?

 

BluCactus - subjetivasPara entender cómo realizar tu propia identidad corporativa es importante conocer las conductas de tu negocio. Esto se hace para que entiendas cuáles son los problemas que te podrían causar en el futuro si no prestas atención a los objetivos que quieres o no realizas un buen estudio de quienes son como marca. 

 

Entre los factores fundamentales en la identidad de la empresa, se destacan:

 

  • Diferenciación: si tienes una identidad corporativa bien estructurada, eso te permitirá diferenciarte de la competencia para atraer a clientes específicos y darles productos y servicios exclusivos.
  • Coherencia: recuerda que tu discurso y tus acciones como marca deben estar a la par o los consumidores verán falta de coherencia en tu mensaje y no confiaran en ti.
  • Relevancia: ten en cuenta que es lo que tu cliente quiere y ofrecerles contenidos o productos que sean relevantes para ellos.
  • Reputación: una vez cumplas cada uno de los elementos anteriores, tus clientes se sentiran mas comodos con tu marca y la recomendaran. Trabaja los puntos anteriores para fidelizar y posicionarse en el mercado.

Ventajas y desventajas

 

BluCactus - yes or noLas ventajas de tener una identidad corporativa no tiene límites. Sin embargo, aquí te nombramos algunas para que entiendas la importancia de ella: 

 

  • Da sensación de relevancia.
  • Ideal para conectar con tus clientes.
  • Ayuda a posicionarse en el mercado.
  • Ofrece sensación de exclusividad.
  • Te permite darte a conocer con un mercado muy específico.

 

¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? Aunque existan diversos puntos a favor, las desventajas también es importante tenerlas en consideración:

 

  • Se requiere más inversión en marketing y publicidad.
  • Es necesario crear un estilo de comunicación para uso de toda la organización.
  • Requiere esfuerzo y trabajo lograr que la gente confíe en una marca.

¿Qué es el branding?

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalEl branding es el proceso de la construcción de toda marca. debemos muchas veces pensar a tu marca como una persona que está ligado a unos valores y forma de pensar o actuar.

 

Con el branding se busca dar importancia a cada uno de los valores agregados de la marca o el producto en el mercado. El punto clave de todo esto es hacerte resaltar entre la competencia. 

 

Algunos confunden el branding con la identidad corporativa.

 

Sin embargo, estas no son lo mismo.

 

Branding VS Identidad corporativa

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalEl branding se refiere a todo lo que hay detrás de tu marca, lo que tus clientes piensan de ti. Gracias a esto puedes comunicar los valores de tu empresa apelando a emociones, sentimientos e instintos, creando vínculos con tu público. Esto quiere decir que una estrategia de branding es un método que ayuda a definir la “personalidad” de tu marca.

 

Por otra parte, la identidad corporativa se puede definir como todos los atributos visuales, sonoros, audiovisuales, etc., que identifica tu marca. Por ejemplo, el logotipo, la tipografía, los colores, los uniformes y la publicidad son elementos de la identidad corporativa.

 

En resumen, el branding es la esencia de lo que ofreces y las acciones que tomas para crear tu marca, mientras que la identidad corporativa es el conjunto de recursos que tienes para crear la imagen y facilitar que tus clientes y público potencial la reconozcan.

 

Elementos de un paquete de identidad corporativa

 

Hoy en día, es muy difícil construir toda la imagen de una marca. Sin embargo, es un trabajo necesario para tu negocio. Debes vigilar las decisiones que se toman en nombre del negocio y tomar acciones planificadas para construir una buena reputación para tu empresa. Aquí te presentamos cada uno de los elementos de un paquete de identidad corporativa completo.

 

Nombres

 

BluCactus - nombresNo tenemos que hablar mucho de la importancia de esto porque es muy fácil de ver. El nombre es lo que le dará sentido a toda tu marca.

 

El nombre adecuado para una marca proyecta la personalidad de todo el negocio.

 

Aunque el nombre no garantiza el nivel de éxito que tu negocio va a tener, es importante estudiarlo y analizarlo con cuidado. 

 

Intenta que tu nombre se pueda pronunciar fácilmente en todo el mundo, que no sea muy largo ni entregue connotaciones negativas. 

 

Eslogan

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalEl eslogan es una palabra o frase corta que identifica toda la marca. Algunas de sus características es que es fácil de recordar e impactante. Tiende a explicar la relación que existe entre el cliente con el producto o servicio que ofrecen. 

 

En muchos casos es una expresión repetitiva de una idea con un propósito promocional. Esto se hace de manera que sea fácil permanecer presente en la memoria del consumidor.

 

El eslogan es ampliamente utilizado en los anuncios de los medios de comunicación tradicionales y en los canales no tradicionales.

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesional¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? Entre los rasgos que debe poseer un buen eslogan publicitario, podemos hablar de los siguientes:

 

  • Expresan los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
  • Son concisos, concretos y directos.
  • Se distingue de las frases o  palabras que utiliza la competencia comercial.
  • Brinda una sensación positiva al consumidor en relación con la marca o producto que se esté publicitando.
  • Propicia que el producto va a satisfacer una necesidad del consumidor..
  • Es fácil de memorizar.

Logo 

 

BluCactus - logoEl logotipo es el símbolo que representa visualmente los valores de la compañía. Es creado en su mayoría por diseñadores gráficos. Tienen la tendencia de ser sencillos y claros para que el mensaje sea fácilmente entendible para los clientes. A veces puede estar relacionado con las marcas escritas o con un dibujo.

 

Lo más importante de un paquete de identidad corporativa es que creen para ti el logo en diferentes versiones. Es decir, el mismo logo en color balnco, negro, con fondo blanco, con una frase, sin ella, vertical, horizontal, pngs, entre otros. 

 

Es importante hacer un buen primer diseño de logo puesto que aunque puede modificarse con el tiempo, lo ideal es que no cambie de forma constante. Para que un logo destaque entre la competencia tienes que mostrarlo un tiempo determinado. Por eso, no es recomendable cambiarlo todo el tiempo.

 

¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? Antecedentes de la marca

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalCada empresa tiene una historia que contar. Esto no significa una novela con el fin de vender más.

 

Simplemente es entender el desarrollo de la marca, cómo surgió, cuál es su cultura organizacional y sus valores.

 

Cada uno de estos elementos están explicados en los sitios web de muchas compañías y son parte de la comunicación corporativa. Cada parte de su historia es un valor agregado. 

 

Para realmente conocer los antecedentes de la marca debes ir con aquellos que han estado desde sus inicios.

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalExplica cada uno de los momentos relevantes en la vida de tu marca. Esto servirá como radiografía de la empresa y mostrará toda su trayectoria. 

 

Cada uno de los cambios de tu marca afectan las bases que estas tienen. Es por ello que si no conoces las historia de tu negocio y no llevas una documentación al respectos, no podrás resolver futuros problemas. Mantén un registro de todo y revisa cada vez que sea necesario. 

 

Si se estudian las claves para saber por qué unas empresas perduran en el tiempo y otras no, entenderás que muchas lo logran porque conocen su historia, cultura y valores dentro de la marca. esto sin importar si se producen cambios en las personas que dirijan la empresa.

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesional

Misión

 

La misión hace referencia a la actividad que ejerce la empresa dentro del conjunto del mercado.

 

En la misión se puede detallar el tipo de público al que se orienta el negocio y los factores que distinguen a la empresa a la hora de poner en marcha su negocio.

 

La misión contempla que hace tu empresa, cuál es su tipo de negocio, a qué te dedicas y lo que te diferencia de la competencia.

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalVisión

 

La visión de una marca quiere transmitir el futuro y lo que van a hacer en un mediano plazo.

 

Esta visión debe denotar algo de ambición y motivación por los proyectos y objetivos venideros, pero también debe ser realista.

 

Para definir la visión de una marca debemos preguntarnos qué es lo que queremos lograr, a dónde queremos ir y para quién trabajaremos. 

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalValores

 

Los valores son los elementos fundamentales que sustentan cada una de las acciones presentes y futuras de tu empresa.

 

Estos valores corporativos, que pueden ser entre 5 y 7, constituyen la cultura de la organización y deben respetarse como normas inquebrantables.

 

No deben confundirse con las ventajas competitivas o rasgos diferenciadores.

 

Estrategia de marca

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalLa estrategia de marca es el plan que logrará que tu cliente se identifique con tu marca y lo que ofrecen.

 

Gracias a las estrategias podrás fidelizar con los clientes habituales y llamar la atención de nuevos.  

 

Es importante que cuides el valor de marca y las experiencias de compra.

 

Para ello, una herramienta puede ser la creación de un programa de fidelización.

 

 

Paleta de colores 

 

BluCactus - paleta de colorLa paleta de colores a escoger es muy importante puesto que representará los valores de la marca y se utilizará en cada uno de sus elementos gráficos.

 

Es común que la paleta de colores incluye una paleta primaria de dos a cuatro colores y una paleta secundaria entre 8 y 12 colores.

 

Todos los materiales de la organización deben respetar esas especificaciones, pues la variación constante de colores utilizadas hace que el público no logre identificar la identidad visual de la marca.

 

 

Tipografía

 

BluCactus - tipografiaLa tipografía es una decisión que no necesita mucha precisión.

 

Sin embargo, la buena aplicación de la misma logrará que expresemos la personalidad de una marca. En las formas de las letras, van implícitos los valores o los pilares.

 

Es por ello que elegir una tipografía es crucial para no distorsionar el mensaje o transmitir un sentimiento erróneo.

 

El uso de la tipografía debe utilizarse en todas las comunicaciones: folletos, posters, papelería y cualquier otra aplicación gráfica que lleve texto. De esta manera, junto con los mensajes, las imágenes y la tipografía, la comunicación de la marca logrará tener el impacto adecuado.

 

Iconografía

 

BluCactus - icanografiaLa iconografía te puede ayudar a diferenciar tu página web y facilita la navegación de los usuarios a través de ella.  

 

Las personas nos hemos acostumbrado a ver los iconos en sitios web, como en folletos y otros diseños graficos. esto es así porque captan la atención de las personas de forma fácil y breve. Además, una imagen vale más que mil palabras, es por ello que es más conciso y directo utilizar una pequeña gráfica en vez de una frase.

 

Con una buena iconografía podemos transmitir nuestra marca a la vez que nuestras ideas. Dar una imagen mucho más personal de nosotros mismos y diferenciarnos mediante una iconografía acorde con nuestra identidad. Jugar con nuestros colores corporativos y la estética de nuestra imagen a la hora de realizar la iconografía nos dota de una notable personalidad, refuerza nuestra marca. 

 

Cualquiera que nos reconozca y vea un icono, lo asociará rápidamente con nuestra empresa. Por otra parte, quién no nos conozca, se interesara en nosotros  ya que con un simple gesto, estás dando una muestra de que te preocupa tu carta de presentación, tu imagen.

 

Aplicaciones de marca

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalLas aplicaciones de marca son elementos gráficos extra que funcionan como herramientas de marketing.

 

Estas también son utilizadas para atraer la atención de diversos posibles clientes.

 

Con ellos podrás hacer anuncios o compartirlos como cartas de presentación.

 

Existen dos tipos de aplicaciones de marca en los paquetes de identidad corporativa. 

 

 

Online

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesional¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa?

 

Si los elementos gráficos que vamos a crear son para el mundo digital o para imprimir, estos son algunos de los que se realizan:

 

  • Plantillas de PowerPoint.
  • Guía de uso de plantillas de PowerPoint.
  • Avatar y Banner para redes sociales (LinkedIn, Pinterest, Twitter y Facebook).
  • Destacar la visualización de historias y la foto de diseño (Instagram).

Offline

 

BluCactus - offlinePor otra parte, el marketing tradicional no se queda atrás. Los paquetes de identidad corporativa no solo hacen propuestas gráficas para los elementos de aplicaciones de marca en línea.

 

¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? También realizan propuestas para realizar cada uno de los elementos de tu negocio en productos tangibles y fáciles de sostener con tus mano.

 

Algunos de estos elementos son: 

 

 

  • Membrete.
  • Cartas de negocios.
  • Sobre.
  • Carpeta.
  • Maqueta estacionaria.
  • Tríptico.
  • Plegable.
  • Sello de goma.
  • Póster.
  • Póster Parada de bus.
  • Jarra.
  • Bolígrafo.
  • Botón.

Entregables del manual de identidad corporativa

 

BluCactus - manualLas guías de estilo, también conocidas como manuales de estilo, contienen toda la información necesaria para crear todos los materiales y complementos que la marca necesita. En ellas está cada una de las informaciones sobre a qué elementos debemos recurrir cuando tengan que crear algo para la marca.

 

Toma tiempo y esfuerzo crear una guía de estilo pero toma más tiempo aún explicar una y otra vez cómo debe usarse la identidad de tu marca. ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? La idea es que esta sea la guía para todas las personas que trabajen con tu identidad.

 

Una guía de estilo puede ser tan sencilla que únicamente incluya las normativas básicas del uso de su identidad o lo suficientemente específica y detallada que explique cómo debe comunicarse la marca en redes sociales, cómo debe ser su web, cómo debe ser su papelería, etc. 

 

¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? ¿Por qué es tan importante tener una guía de estilo? 

 

BluCactus -guia de estiloPara asegurar que la identidad de una marca sea consistente en todos los medios. Hemos dicho ya en el blog repetidas veces que lo más importante para fidelizarte, posicionar tu marca y generar confianza entre tus clientes es mantener coherencia con tu discurso narrativo.

 

Una marca consistente transmite credibilidad y esto es lo que te ayudará a destacarte de la competencia. Los valores agregados significan muchos elementos importantes y que deben verse representados de forma gráfica en cada una de las partes del manual de estilo corporativo.

 

Lo más importante es estar consciente sobre cada uno de los elementos de la identidad corporativa de tu marca. Mantén un hilo narrativo coherente y constante para atraer a tus clientes y ser real contigo mismo. Este último punto lograrás destacarte entre la competencia de forma abismal. 

 

Utiliza toda la información que puedas sobre el mensaje gráfico de tu marca y ahorra tiempo. Lo ideal es diseñar el manual de identidad corporativa desde el inicio del negocio. De esta manera, una vez que el negocio crezca podrás delegar las tareas de redes sociales o creación de contenido y todos tendrán un trabajo uniforme entre sí. 

 

BluCactus, tu aliado en marketing Digital

 

BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - persona profesionalLa agencia de marketing internacional BluCactus atiende a clientes en todas partes del mundo. ¿Su especialidad? la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online. Su grupo de expertos están dedicados a ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. 

 

BluCactus te acompañará en cada uno de los momentos de tu marca o emprendimiento desde la creación del branding de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales.

 

Esta agencia de marketing en línea, con sede en México, busca fortalecer tu imagen como marca y llevarla hasta el próximo nivel. No esperes más para tener la ayuda de los mejores especialistas en el marketing digital y contacta a BluCactus a través de sus redes sociales o en el sitio web para un contacto directo con los expertos.

 

Si quieres seguir al tanto de la información valiosa te invitamos a suscribirte en el boletín mensual que BluCactus tiene para ofrecerte.

 

¡Sé el primero en tener toda la información de calidad!

 

¡Cotiza con nosotros tu proyecto de Identidad Corporativa  y adquiere beneficios!

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - titulo
BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - titulo
BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - titulo
BluCactus - brand equity - titulo
BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - titulo
BluCactus - crea tu propia marca de ropa deportiva paso a paso - titulo
BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - titulo
BluCactus - ¿Qué es una Marca? - Titulo
BluCactus - Psicología del Color - titulo
Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - title
BluCactus Los beneficios de una identidad corporativa
BluCactus Las Tendencias para Marketing en Redes Sociales este 2019
BluCactus-Blog-seo-wordpress
BluCactus Un pollo rostizado para mostrar las estrategias de Branding para Restaurantes
BluCactus / ¿Qué es un logotipo? / title

¡Deja de ser la última opción! Tu marca merece ser la primera opción de los consumidores, descubre como lograr ganarte un espacio en la mente de tu público. 

Brand equity es la clave para el éxito, conoce qué es y cómo usarlo en el marketing digital. El Brand equity suena más difícil de comprender de lo que parece. Nosotros en este post queremos explicarte esta moderna estrategia con palabras simples. Y queremos ofrecerte toda la información que necesitas para tu empresa o marca.

 

BluCactus - datos importantesAntes de comenzar queremos mencionarte que debes leer este artículo, porque esta estrategia es una de las que explican el éxito y el triunfo de grandes marcas del mercado. Es decir, si quieres que tu compañía crezca potencialmente necesitarás de ella.

 

Acciones como el brand equity y el branding no son un desperdicio de tiempo, son muy útiles e indispensables. Son las que te posicionarán ante la gran competencia que existe actualmente en el mercado.

 

Sin duda, los resultados de esta buena estrategia se verán significativamente reflejados en las ventas. Así que proponte dedicarle un tiempo a estas estrategias de marketing. El brand equity es la clave para el éxito. ¡Conozcamoslo!

 

¿Qué es el brand equity?

 

BluCactus - datos importantes

El brand equity hace referencia al valor de marca. Pero este se enfoca al valor que es percibido por el público.

 

No hace referencia a un valor monetario.

 

¿Cómo es esto? 

 

El brand equity es el resultado final.

 

Y hace referencia al valor agregado que le das a tu producto o servicio, para diferenciarlo de la competencia y conquistar al mercado.

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajando¿Cuál es el objetivo de ese valor agregado? 

 

Ese valor agregado tiene como objetivo impactar, conquistar y crear una relación con el consumidor.

 

Esta estrategia logra que el consumidor reaccione ante la marca.

 

El valor percibido genera opiniones, emociones y experiencias entre el público interesado y logren relacionarse con ella, construyendo lazos de preferencia y cercanía.

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajando

¿Qué es importante en brand equity?

 

Todos los atributos tangibles e intangibles asociados al producto de tu marca son percibidos por el público.

 

Estos elementos hacen que tu producto se convierta en uno potencial, en el preferido y te permitirán pedir un precio mayor por ello.

 

Aplicando un buen brand equity tu servicio o producto tiene la oportunidad de destacar, diferenciarse y tomar la delantera ante el mercado tan competitivo que existe.

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoEsos atributos influyen en la elección y compra del consumidor y por consiguiente, en la lucratividad del negocio. 

 

Entonces, podemos decir que si es positivo el brand equity dicho valor percibido genera mejores resultados económicos y potencia el negocio.

 

Las marcas que no le ponen atención a la creación de valor, tienen altas probabilidades de fallar destruyendo el valor percibido y equity económico.

 

Por eso, el brand equity es la clave para el éxito.

 

Cómo crear valor de marca

 

BluCactus - datos importantes

El valor de marca debe ser realizado por la empresa con respectos a sus productos o servicios.

 

De hecho, esta acción también es válida para organizaciones.

 

Los esfuerzos e ideas creativas del equipo de marketing deben sobresalir y crear estrategias para que la marca gane espacio en el mercado y la empresa pueda lograr un buen brand equity.

 

Por ello, es necesario que las empresas estén conscientes que necesitan especialistas para poner acciones en marcha que arrojen buenos resultados.

 

BluCactus - datos importantesY que nuestros artículos demuestran la importancia de trabajar de la mano con nuestros servicios de marketing.

 

 El valor de una marca es un mecanismo intangible pero que puede ser evaluado y medido a través de las opiniones del público.

 

El crear acciones para que tu marca o empresa sea más conocida sin duda alguna, impulsará tus ventas y ese valor agregado permitirá mayores ingresos económicos.

 

Al tener reconocimiento, buenas opiniones, buena calidad, tu marca será preferida ante las marcas genéricas. 

 

Qué elementos compone el brand equity

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoYa teniendo claro el concepto pasaremos a comprender los elementos de esta estrategia.

 

De este modo sabremos qué debemos tomar en cuenta a la hora de lanzar nuestro producto al mercado.

 

Vamos a poner esta acción en marcha conociendo lo necesario para lograr el éxito.

 

 

 

 

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajando

El brand equity se compone de 6 elementos necesarios:

 

  1. Conocimiento de marca: la marca debe llegar a la mente de los consumidores. Y se debe construir un recuerdo en el público usando factores de identidad como logos, presencia, comunicación atractiva, comunicación oportuna y otros. Este es un indicador positivo que es relevante, da reconocimiento y grado de familiaridad, relevancia y capacidad de influencia.
  2. Calidad: es realmente importante la calidad global de la marca. Este es un aspecto que no se puede dejar de lado. Es sumamente importante cumplir con lo que se promete al cliente.

 

Si no existe calidad en lo que ofreces difícilmente se va a poder desarrollar una relación cliente empresa

 

  1. BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoBeneficios percibidos: tener un producto diferenciado es la razón de elección del consumidor frente a otros productos. Los beneficios superiores son beneficiosos e incluso permiten establecer precios mayores a los del mercado.
  2.  Perfil o asociación percibida: la imagen y la personalidad de la marca juegan un papel importante. Una buena imagen tiene la posibilidad de atraer, conectar, generar aprecio, sentimientos y emociones.
  3. Lealtad: este aspecto es muy importante. La fidelidad de la marca con los clientes con respecto al producto ofrecido debe mantenerse hasta el final. Es importante que sepa mantener sus promesas en el tiempo por medio de experiencias satisfactorias y significativas. Esto reduce los riesgos de cambio hacia la competencia y riesgos reputacionales.
  4. Otros factores: en el brand equity es importante cuidar desde los detalles más grandes hasta los más pequeños. Todos los factores de competitividad deben ser tomados en cuenta. Redes sociales, licencias, costes, vinculaciones…

Brand equity en el marketing digital

 

BluCactus - datos importantesComo hemos mencionado el brand equity es la clave para el éxito. El mundo virtual tiene una participación increíble de marcas.

 

Hoy en día es un error que una empresa no posea un buen plan de marketing digital.

 

Y para un brand equity es necesario tener esa presencia digital.

 

Pero, debemos tener en cuenta unos aspectos importantes que potenciarán la imagen de tu marca en el mundo virtual.

 

  • Debes seleccionar el mensaje correcto

 

BluCactus - datos importantesToda marca que desee llegar a un nivel alto de renacimiento y aprecio debe crear un mensaje fuerte para ser reconocido o identificado por el público.

 

Desarrollar ese mensaje es clave, es el primer paso para iniciar una relación con la audiencia y fortalecer las relaciones.

 

Este mensaje debe establecer una línea de comunicación correcta, que sea relevante e interesante y un buen plan de marketing en contenido de este modo atraerán a las personas que la empresa desee.

 

 

  • Selección de canales

 

BluCactus - datos importantesDespués de realizar el primer paso, crear el mensaje y elaborar una planificación de contenido adecuada se deben elegir los canales.

 

Estos canales se utilizarán para que la marca haga presencia y comience a ser reconocida por su cliente potencial.

 

Debemos destacar que la idea de que una marca debe estar en todos los canales digitales es una gran mentira. Cada marca dependiendo del sector que trabaje, target, producto o servicio podrá elegir los canales más favorables y óptimos para aplicar sus estrategias.

 

Donde tu público esté, tú debes estar. Sin embargo un blog corporativo o una página web te ofrecerán siempre una opción segura para mostrarte ante el público de una manera confiable.

 

  • Voz y tono de la conversación

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoEs necesario que el tono de la conversación y la voz estén previamente pensados antes de crear contenido para distribuirlo en los canales seleccionados.

 

Al predeterminar una voz y un tono adecuado las acciones arrojaran reacciones positivas.

 

Mientras una empresa no tome en cuenta este factor, a pesar de tener buena producción y distribución de contenido, no logrará las metas propuestas.

 

Este elemento es muy importante porque llevará a cabo la manera en que la empresa hablará con la audiencia.

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoDe la misma forma, la marca necesita ser constante con su forma de comunicación.

 

No puede variar el trato con sus clientes.

 

Imagina que la marca trate una semana a sus clientes, consumidores o público con amabilidad y otra semana no tenga esa amabilidad.

 

Esto sin duda complicaría la evolución de la marca.

 

La marca necesita ser consistente en la forma de comunicarse para no terminar decepcionando a los fans.

 

  • Actividad frecuente

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoOtro punto importante es la periodicidad con que muestres tu contenido al público. No es muy factible crear contenido entre largos períodos de tiempo. Publicar material cada dos meses o seis meses no es suficiente para crear una relación con el cliente y fidelizar la marca.   

 

Es necesario mantener también constancia y producción continua de contenido. De este modo el público se mantendrá interesado y la marca estará cercana a las personas.

 

Un mensaje fuerte y coherente, crear contenido con regularidad en canales correctamente escogidos hará que tu marca se posiciones usando todo el poder del marketing digital. Posicionándose como el preferido.

 

Cómo podemos medir el brand equity

 

BluCactus - brand equity - ejemplo de una marcaAunque hemos mencionado que el brand equity lo conforman un conjunto de elementos intangibles.

 

Vamos a informarte que incluso esos elementos intangibles pueden ser medidos.

 

Es importante que tengamos claro algunos factores para ello.

 

Identificar los indicadores concretos (KPI) que se deban aplicar en cada caso a cada uno de los componentes del brand equity

 

BluCactus - brand equity - ejemplo de una marcaTambién es necesario homogeneizar los indicadores para que sean comparables y agregables.

 

Y tener en cuenta e incorporar métricas online y offline, o las necesarias según la naturaleza de las marcas a medir.

 

Ahora bien, vamos a tomar en cuenta cuatro aspectos que permiten a las empresas medir el brand equity por medio de las redes sociales.

 

Ya que toda marca que quiera hacer presencia en el mercado debe contar con las redes sociales necesarias. Usar Internet para dar a conocer la marca puede ser una de las mejores formas.

 

Qué debemos medir en el brand equity

 

  1. BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoAwareness. Este está vinculado con el poder que la marca tiene ante el público. Cómo ha logrado esto influir en ellos. Que tan vista ha sido la empresa. Aquí debemos medir el número de visualizaciones, likes, comentarios, compartidos y toda clase de interacción.

 

Este factor servirá para saber si la marca está siendo efectivamente recibida por el público de buena manera. Y nos ayuda para saber si está generando leads.

 

  1. Deseabilidad. Como su nombre lo indica, este factor nos ayudará a determinar si la marca está siendo deseada por el público. Para medir esto se evalúa la reputación positiva en las redes sociales. Se orienta a evaluar si efectivamente está siendo deseable a partir de las menciones, comentarios u opiniones.

 

El análisis se concentra en las opiniones generadas y reacciones. En este factor no nos concentramos en el número de interacciones.

 

También hay otros factores a medir  

 

  1. BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoProximidad. En este factor determinaremos la cercanía del público hacia la marca. Si la empresa es atractiva ante su público objetivo y si anima a los usuarios a ser compartida con sus propios contactos.

 

En este punto se analiza la frecuencia con la que se comparten las publicaciones, el nivel de interés de los usuarios, cada cuánto se crea una conversación cuyo eje central es la marca, etc. Es el punto donde se determina que el engagement es óptimo o no.

 

  1. Relevancia. Con esto se logra medir qué nivel de valor tiene la marca y si este coincide con lo que hasta ahora ha mostrado al público a través de los canales digitales. Es preciso medir en este paso si se están reflejando los valores de la marca en las opiniones generales de los usuarios.

Ventajas de la medición de resultados 

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoGracias a este sistema de medición, hay ventajas y beneficios que podemos obtener a tiempo real.  Mencionemos algunos.

 

Se puede obtener el nivel de desempeño en los canales digitales. En términos de interacción, familiarización con la marca.

 

Se pueden establecer metas y objetivos reales e inteligentes gracias a los resultados de las métricas.

 

Es posible saber si el consumidor está recibiendo de manera correcta el valor de la marca y si este se está adaptando a la empresa. 

 

BluCactus - brand equity - personas profesionales trabajandoLa marca puede acercarse mejor a los clientes gracias al seguimiento del valor de la marca. Se puede evaluar la reputación de la marca y mejorar fallos o errores.

 

Esto siempre y cuando las métricas se hagan periódicamente. Otra gran ventaja es que se puede ver y analizar la competencia.

 

Planificar bien y hacer buen uso del marketing digital es todo lo que tu empresa necesita.

 

Brand equity es la clave para el éxito, no te arrepientas de hacer una buena inversión para obtener resultados satisfactorios y transformar tu marca. Sucribete a nuestro boletin mensual.

 

¡Cotiza con nosotros tu proyecto de Brand Equity  y adquiere beneficios!

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - titulo
BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - titulo
BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - titulo
BluCactus - brand equity - titulo
BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - titulo
BluCactus - crea tu propia marca de ropa deportiva paso a paso - titulo
BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - titulo
BluCactus - ¿Qué es una Marca? - Titulo
BluCactus - Psicología del Color - titulo
Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - title
BluCactus Los beneficios de una identidad corporativa
BluCactus Las Tendencias para Marketing en Redes Sociales este 2019
BluCactus-Blog-seo-wordpress
BluCactus Un pollo rostizado para mostrar las estrategias de Branding para Restaurantes
BluCactus / ¿Qué es un logotipo? / title

Branding 101 para comenzar tu negocio

El branding es un término que se ha popularizado en los últimos años. Entre los expertos de marketing esta palabra es de suma importancia para la vida y creación de una marca. Además, es vital para lograr el posicionamiento necesario para aumentar la cantidad de clientes. Algunos aseguran que el branding es la diferencia entre una marca única y exitosa contra una que no logra surgir. En este blog te daremos las bases para entender cómo funciona el branding para comenzar tu negocio. Aprende sobre el Branding 101 para comenzar tu negocio. 

 

¿Qué es el branding?

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteLa definición de branding dice que es el trabajo de gestión de marca con el objetivo de hacerla conocida.

 

Gracias al branding podemos generar una imagen positiva en la mente de las personas.

 

Realizar branding implica hacer acciones y planes que propicien el posicionamiento de la marca. Además de crear una conexión con el público, utilizando los valores de la marca, que influye en la toma de decisiones de los clientes.

 

El origen del branding se remonta a 350 a.C. y se utilizaba para diferenciar a un producto de otro. El término original proviene “brandr” que significa “marcar con fuego” en un antiguo dialecto nórdico.

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteLuego de mucho tiempo, los granjeros utilizaban una marca para diferenciar su ganado. Usaban signos simples y fácilmente identificables que marcaban al animal con fuego. Esta puede ser una de las primeras veces que se vio el uso del logotipo. Esta data del año 1500 d.C.

 

Actualmente estas prácticas se siguen utilizando (el diferenciar los productos del resto).

 

Sin embargo, se utilizan métodos más complejos y llenos de significados.

 

El objetivo no ha cambiado en lo absoluto, las marcas buscan diferenciarse las unas de las otras.

 

¿Para qué sirve?

 

BluCactus - mujer profesional escribiendo en una computadoraEstos métodos tienen diversas utilidades por ser un elemento muy amplio dentro de una marca.

 

Ayudan a las empresas a diferenciar sus estrategias de las de cualquier otro competidor del sector. Branding 101 para comenzar tu negocio.

 

También facilitan el trabajo de reafirmación de los puntos positivos en los valores de la empresa. Estos valores son los que nos ayudarán a posicionarnos. 

 

También, como otro elemento, brinda una identidad única al producto que hace reconocible a otros para el consumidor. Además, puede cambiar la imagen que el cliente tenga del producto si se hace de buena manera.

 

¿Por qué es importante?

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteLa importancia del branding recae en que es el elemento diferenciador de tu producto. Le dará toda una personalidad a tu empresa. Una marca es como un ser vivo, pues ésta nace, crece, madura, y luego muere.

 

Al igual que toda persona, las marcas deberían estar asociadas a unos valores que son construidos de forma continua. Sin estos valores, no podemos lograr a su totalidad el desarrollo de la personalidad de dicha marca.

 

El branding busca mostrar cada una de las cualidades que tiene el producto y darle toda una identidad. Esto permitirá que los clientes asocien ciertos valores con la marca y se queden plasmados en sus mentes. La identidad de una marca se construye todos los días de forma constante. Es una tarea que lleva tiempo y no debe tomarse a la ligera. 

 

Diferencias entre marca y branding

 

BluCactus - marcaEs importante no confundir la marca con el branding u otros elementos similares. La marca son todas las percepciones que el público tiene sobre un producto o empresa, es decir, sus pensamientos al respecto. Estas percepciones deben ser trabajadas cuidadosamente ya que nos darán unaidea de lo que el consumidor espera de nosotros

 

El concepto de marca se aproxima más a un aspecto mental o un conjunto de pensamientos, emociones y valoraciones asociadas a una percepción externa. Esto quiere decir que una marca es todo lo que pensamos y asociamos con el nombre de una empresa. También son los significados vinculados al significante, en términos más semióticos.

 

Por otra parte, el branding es el conjunto de acciones que logran crear esas estructuras en la mente del consumidor. Si se hace correctamente, el branding puede ser un elemento imborrable en la mente de las personas. Esto se debe a la mezcla del diseño, lenguaje  o experiencias destinadas al objetivo. 

 

BluCactus - pasosPrimeros pasos

 

En primer lugar, tienes que saber si harás branding para tu empresa o para una marca personal.

 

Porque a pesar de que el branding busca el mismo objetivo.

 

Debe ser trabajado de una forma diferente.

 

 

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteMarca propia

 

La marca propia es una estrategia en la que una persona genera una marca para sí misma.

 

Con esta estrategia se busca posicionarse en la mente de las personas como alguien confiable.

 

Usualmente, esto es usado por políticos o negociantes, aunque también para otros casos.

 

Hoy en día, la marca propia es tan importante para muchos como la marca de una empresa.

 

La importancia de la marca propia

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteRecae en que al generar confianza en el cliente ellos se sentirán más cómodos para realizar compras.

 

La importancia de una marca se divide en dos factores importantes:

 

  • Factores tangibles: como la cuota de mercado y los ingresos de la compañía.

 

  • Factores intangibles: como los beneficios estratégicos de la marca.

 

Define tus objetivos clave

 

Los objetivos son esenciales para comenzar cualquier plan. Branding 101 para comenzar tu negocioTe ayudan a orientarte a la hora de comenzar a trabajar. Para una marca esta también debe ser el primer paso para ti o para tu empresa. Si no tomas en cuenta el determinar cuales son tus objetivos, no podrás hacer un trabajo óptimo para comenzar.

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - personas trabajando

Para empezar, como empresa o marca personal puedes hacerte algunas preguntas: ¿Quién somos como empresa? ¿Cuáles son nuestros valores más importantes? ¿Qué queremos conseguir? ¿Qué rasgos distintivos queremos que transmita nuestra futura marca? ¿A qué segmentos de mercado nos dirigimos? ¿Qué valor añadido aportamos al mundo? ¿Cómo queremos comunicar nuestra existencia al público?.

 

Al responder estas preguntas de forma honesta y sincera, te ayudarán a comenzar a realizar el branding de tu marca. La respuesta a estas preguntas te darán una base sólida de las próximas decisiones a tomar por parte de la empresa. Ellas te ayudarán a alcanzar cada uno de los objetivos y seguir creciendo.

 

Si tienes una idea que no encaja con los objetivos que tienes en mente, puedes perfeccionarla, ajustarla o simplemente descartarla. Otra de las preguntas que te puedes plantear para empezar es preguntarte qué deseas conseguir. El siguiente paso es imaginar como te verias a largo plazo con tu negocio.

 

Escríbelas en un documento y tenlas presentes en todo momento. Puedes revisarlas de forma constante para modificarlas o descartarlas según el plan avance.

 

Analisis FODA

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - personas trabajandoEl análisis FODA, también conocido como análisis DAFO, es una herramienta de estudio de la situación de una empresa. Te ayuda a analizar las características internas y su situación externa. Las características internas vienen a ser las debilidades y fortalezas, mientras que  las externas son las amenazas y oportunidades.

 

Originalmente este análisis proviene de las siglas en inglés SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities y Threats). Es una herramienta para conocer la situación real en que se encuentra una organización, empresa o proyecto, y de esta manera planear una estrategia para el futuro.

 

La técnica fue originalmente propuesta por Albert S. Humphrey durante los años sesenta y setenta en los Estados Unidos. Esta herramienta fue toda una revolución en el campo de la estrategia empresarial. El objetivo del análisis es determinar las ventajas competitivas de la empresa bajo análisis.

 

Objetivos SMART

 

BluCactus - smartLos objetivos SMART son acrónimos que proporcionan criterios para orientar en el establecimiento de objetivos en la gestión de proyectos.

 

Las letras S y M generalmente significan específico y medible .Luego las otras letras significan alcanzables, relevantes y de duración, en ese orden. Sin embargo, el creador de estos objetivos tenía una versión ligeramente diferente. Dependiendo de cada autor, las letras han significado cosas diferentes. 

 

También se hablan de las metas SMART y los objetivos SMART. Las metas son el propósito distinto que se espera de la asignación o proyecto. Mientras que los objetivos son los pasos determinados que dirigirán la realización completa de las metas del proyecto.

 

Conoce a tu público objetivo

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementeConocer a tu público objetivo significa que no vas a venderle a todo el mundo.

 

Tu producto debe estar destinado a satisfacer las necesidades de un grupo específico y no de varios. De lo contrario es posible que no logres realizar muchas ventas. “¿A quién intentas vender tu producto?” no debería ser “A todo el mundo”. 

 

Una vez conozcas a tu cliente ideal, puedes realizar estrategias que te acerquen a ellos de una manera más fácil.

 

Las empresas deben crear y distinguir quien es su cliente ideal. Este es el perfil del cliente que se crea como recordatorio de cuál debe ser el público objetivo clave.

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementePara ello, puedes mirar quienes son tus clientes actuales, los de tu competencia,   y comenzar a desarrollar a esa persona ideal para ti.

 

Branding 101 para comenzar tu negocio. Una vez terminado el análisis, realiza una lista de las ventajas de tus productos y asegúrate de que encajen con tu persona ideal. Es como un juego, crea a ese personaje que sea ideal para tus productos. Este personaje tiene deseos y necesidades, por lo que, si tu producto o servicio no puede satisfacerlos, tienes que cambiar de personaje.

 

Este tipo de acercamientos con relación a tu cliente se llama segmentación y es importante poner límites para tus clientes. Antes, las empresas solían sacar productos y las personas se adaptaban a ellos. Hoy en día, eso es todo lo contrario. Los clientes tienen necesidades únicas y son muy exigentes. Por ello, debes buscar la forma de que el producto encaje con tu consumidor y no viceversa.

 

¿Qué es un nicho? Branding 101 para comenzar tu negocio 

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementeAdemás de segmentar, puedes buscar cuál es tu nicho ideal. Un nicho de mercado es una parte dentro de los consumidores, que usualmente está desatendido. Aquí puedes encontrar una oportunidad de venta de tus productos con menor competencia. Un error común es pensar que el nicho de mercado y segmento de mercado son sinónimos.

 

Un segmento de mercado es un grupo de consumidores con intereses y necesidades similares. Es la parte del mercado más amplia, mientras que el nicho de mercado se refiere siempre a un grupo diminuto e inexplorado. Es decir, el nicho de mercado es una pequeña parte de un segmento.

 

Para una empresa, escoger un adecuado segmento de mercado es muy importante. Una vez seleccionado el segmento, este se convierte en el grupo de mercado objetivo, al cual debemos dirigir cada una de las  propuestas de productos.

 

Conceptualiza la personalidad e identidad de tu marca

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteAquí es cuando comienza el aspecto creativo. De aquí en adelante comenzamos a utilizar toda la información recopilada en los puntos anteriores para desarrollar la identidad de la marca.

 

El branding es concebir la personalidad auténtica de la marca y no solo un nombre con el logo. La idea es crear algún elemento visual que represente todos los valores a través del branding. Esto logrará que el público se sienta conectado contigo y tus productos.

 

Hay diversos elementos que debemos tomar en cuenta como los pilares del branding. El primero de ellos debe ser el logo, que tiene que ser impactante y coherente con los valores de la empresa. Además, se debe abordar la estrategia de la identidad corporativa o paquete de identidad gráfica. 

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteLa estrategia de identidad visual corporativa sienta las bases de la producción gráfica. Además, esta identidad también sienta las bases del aspecto general de la empresa. La identidad visual corporativa está completamente ligada a los valores y el conocimiento de la marca. Cada una de las decisiones que se toman en cuanto al aspecto gráfico deben seguir los mismos valores.  

 

El próximo elemento para crear un buen branding corporativo, es crear el tono de voz de la empresa. Este tono no tiene porque ser formal, puede ser informal y despreocupado o muy técnico y directo. Este componente de tu identidad corporativa vendrá dictado por tu sector de actividad. También, vendrá por los datos del mercado y por todo tu estilo propio. No debes forzar el tono de voz, déjalo fluir mientras que cumpla con los valores de tu marca.

 

La personalidad de tu marca significa crear una misma narrativa en todas las plataformas implementadas. Utiliza diversas herramientas para crear sitios webs o en redes sociales, pero mantén el mismo estilo, voz e imagen general en todas las plataformas.

 

Branding 101 para comenzar tu negocio, Naming

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteEl naming es el conjunto de técnicas utilizadas para nombrar a la marca: un buen nombre para una marca debe ser y tener: 

 

  • Significado: que comunique algo de la esencia de la marca.
  • Distintivo: fácil de recordar, de pronunciar y de deletrear. Además, debe diferenciarse de la competencia.
  • Orientado a futuro: busca posicionarse para favorecer el crecimiento, el cambio y el éxito, mientras preserva todas las posibilidades:
  • Modular: permite crear extensiones con facilidad.
  • Registrable: posible de registrar y que los dominios de internet estén libres.
  • Positivo: con connotaciones positivas en los mercados a los que sirve.
  • Visual: posible de usar para la representación en forma de logotipo, texto y arquitectura de marca.

Extensión de marca

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteLa extensión de marca es cuando un marca se adentra a nuevas categoría de producto o servicio.

 

Esto puede funcionar como empresa si está dentro de tus objetivos futuros seguir expandiéndote.

 

La marca se mantiene para luego añadir elementos nuevos para favorecer el entendimiento de esta nueva oferta. Branding 101 para comenzar tu negocio.

 

Algunos ejemplos de ellos son las bebidas gaseosas, que pueden traer nuevos sabores o propuestas pero de un mismo producto.

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteEslogan

 

El eslogan es la frase que habla de las cualidades de una marca en el marco de una campaña publicitaria o de difusión.

 

Tiene que explicar la esencia de la marca.

 

Además de que debe formar parte esencial de la identidad verbal.

 

En una sola frase, palabra u oración, debes hacer entender quien eres como empresa y lo que deseas lograr. 

 

¿Cómo crear un eslogan?

 

  1. Define atributos o beneficios, Branding 101 para comenzar tu negocio

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - personas trabajandoLa mejor manera de crear un eslogan es definiendo los primeros dos o tres atributos, beneficios o ventajas de tu marca.

 

Branding 101 para comenzar tu negocio.

 

Estos atributos deben ser los más importantes o resaltantes de tu marca.

 

Con ellos los consumidores van a relacionar tus productos y, finalmente, se conectarán con ellos.

 

 

  1. Haz una lista los posibles eslóganes, Branding 101 para comenzar tu negocio

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - personas trabajandoTras identificar los atributos y beneficios de tu marca, empresa o productos que mejor definen a tu marca es hora de hacer una lista.

 

En un documento comienza a hacer la lista de propuestas de slogans.

 

Puede ser difícil, pero al menos ten 10 ejemplos que puedes ir analizando en el futuro y escogerlo.

 

Puedes pedir ayuda de expertos en marketing para realizar estas propuestas. 

 

 

  1. Elige un eslogan e inclúyelo en medios, Branding 101 para comenzar tu negocio

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - personas trabajando¡Ahora sí! Esta es la parte más divertida y emocionante. Una vez tengas la lista de eslóganes, puedes escoger las mejores. Entre cada una de las frases que tienes en la lista ve descartando cuales son los mejores y cuales van más acorde a tu marca. Lo ideal es escoger una que tenga gancho, sea fácil de recordar y que explique quién eres. 

 

Toma en cuenta que en el futuro el logo puede ser modificado o cambiado por completo.

 

Esto con el fin de complacer a las nuevas necesidades de los mercados o porque deseas cambiar toda la estructura y tus valores como empresa. El documento con la lista de  eslóganes puede ser útil. Guarda otros eslóganes de tu lista por si más adelante decides utilizarlos.

 

Logotipo

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - personas trabajandoEl logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad visual de una marca. Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra, nombre de la empresa u organización. 

 

La confusión entre logotipo y marca también es habitual y comprensible. Esto se debió a que el término branding tiene su origen en el marcado de ganado, como explicamos anteriormente.

 

El logotipo sigue siendo un elemento central de todas las marcas. Si bien no es el único elemento visual, es el más importante para una marca.

 

Key visual

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteUna key visual es un diseño base que una marca emplea como guía o referencia visual para sus campañas.

 

Este diseño base pone en común el estilo, la tipografía, la paleta de colores, entre otros elementos. El key visual está relacionado con logotipos, dado que en muchas ocasiones lo más identificable de una marca es su logo.

 

Sin embargo, existen diversos elementos visuales icónicos que reflejan los valores y esencia de las marcas mucho mejor que el logo.

 

Un ejemplo de ello son los colores como el rojo de Coca-Cola.

 

BluCactus - computerLook and feel

 

Look and feel es una expresión inglesa que puede tener diferentes significados. Se puede  traducir como “mira y siente”. Sin embargo, se refiere exactamente como percepción o sentimiento.

 

El look and feel es todo lo que se vea y se perciba de una marca.

 

Todo esto va desde el diseño del empaque, la cartelería, la página web, las redes sociales, entre otros. Todo debe compartir unas características que se asocien a la marca.

 

Debes adoptar un enfoque de narración de historias

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementeEl storytelling o narración para una marca es todo un arte, pero a la vez es necesario para las marcas.

 

Estas estrategias de creación de contenido y de historias son muy exitosas según los expertos de marketing. Con ellas, puedes promocionar todos tus productos o ideas.

 

Además, es ideal para el crecimiento de la marca. Branding 101 para comenzar tu negocio.

 

Para que esto funcione, las historias deben ser creativas y atractivas. Trata de contar algo relevante para los consumidores y desarrolla una conexión emocional con los lectores. 

 

Narración de marca

 

BluCactus - storytellingAquí entra otro de los puntos importantes del marketing y el branding. Debes tener un control de la identidad verbal de tu marca.

 

La narración de la marca debe tener toda una personalidad que se adapte a las necesidades y el estilo de los consumidores. De esta forma, será mucho más sencillo acercarte a ellos, posicionarse en el mercado, darles una visión de quien eres y tus valores.

 

Las marcas se dedican cada vez más a contar historias que ayuden a los consumidores a sentirse identificados con los productos y servicios. Es por ello que el storytelling es importante en el branding y en la interacción y fidelidad que el cliente y la comunidad creen contigo.

 

BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - ejemplo de branding importanteBranding 101 para comenzar tu negocio, Experiencia de marca

 

Es importante entender que las personas actualmente no buscan sólo productos, sino experiencias completas. El hecho de adquirir un producto no solo es para satisfacer una necesidad o un deseo.

 

Debes darle al consumidor toda una experiencia con el packaging, las emociones que le haces sentir y la historia que contaras.

 

Crea emociones y trabaja con ellas a lo largo de la vida de tu producto. Haz que sea parte de una experiencia que cambie la vida del consumidor, de esta manera ellos volverán más de una  vez y te recomendarán.

 

Define tu estrategia en redes sociales y otros canales de marketing

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementeSegún el Estudio Anual Redes Sociales 2017, 8 de cada 10 usuarios siguen marcas a través de redes sociales. Aquí podemos ver la importancia que las redes sociales tienen en la vida de los consumidores.

 

Es importante que tu empresa tenga presencia online. Si aún no tienes presencia en las redes sociales, es indispensable que consultes con una agencia de marketing y busques ayuda o consultorías con ellos. Te facilitarán la tarea de creación de contenidos y branding en línea. 

 

Una vez creadas tus redes sociales, necesitas empezar a desarrollar una estrategia.

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementeDentro de esta estrategia debe estar cada uno de los contenidos que serán relevantes para tu audiencia. Aférrate a tus objetivos y a las necesidades de tus clientes. Puede ser divertido querer experimentar, sin embargo, mantente al tanto de las estadísticas para ver cual es el contenido preferido de tus seguidores.

 

Crea un sitio web. Hay diversas aplicaciones y plataformas que te ayudarán a crear uno desde cero. Recuerda que debes mantener la misma narrativa para todas las redes sociales, sea Instagram, Twitter o el sitio web, aplica el mismo estilo y tono de voz para ello.

 

Gestionar el branding de tu marca no es tarea fácil y puede ser muy difícil de lograr. Sin embargo, con la ayuda de algunos expertos en marketing puedes hacer que esta tarea sea mucho más sencilla.

 

BluCactus, tu aliado en marketing digital

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementeLa agencia de marketing internacional BluCactus atiende a clientes en todas partes del mundo.

 

¿Su especialidad? la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online. Branding 101 para comenzar tu negocio.

 

Su grupo de expertos están dedicados en ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. 

 

BluCactus te acompañará en cada uno de los momentos de tu marca o emprendimiento desde la creación del branding de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales.

 

BluCactus - persona trabajando profesionalementeEsta agencia de marketing en línea, con sede en México, busca fortalecer tu imagen como marca y llevarla hasta el próximo nivel.

 

No esperes más para tener la ayuda de los mejores especialistas en el marketing digital y contacta a BluCactus a través de sus redes sociales o en el sitio web para un contacto directo con los expertos.

 

Si quieres seguir al tanto de la información valiosa te invitamos a suscribirte en el boletín mensual que BluCactus tiene para ofrecerte.

 

¡Sé el primero en tener toda la información de calidad!

 

¡Cotiza con nosotros tu proyecto de Branding  y adquiere beneficios!

 

BluCactus - ¿Cómo medir el Conocimiento de la Marca? - titulo
BluCactus - Brand Coaching: relación entre el marketing y el coaching - titulo
BluCactus - ¿Qué incluye un paquete de Identidad Corporativa? - titulo
BluCactus - brand equity - titulo
BluCactus - Branding 101 para comenzar tu negocio - titulo
BluCactus - crea tu propia marca de ropa deportiva paso a paso - titulo
BluCactus - ¿Qué es una identidad corporativa? - titulo
BluCactus - ¿Qué es una Marca? - Titulo
BluCactus - Psicología del Color - titulo
Blucactus - Branding Digital como estrategia de Marketing - title
BluCactus Los beneficios de una identidad corporativa
BluCactus Las Tendencias para Marketing en Redes Sociales este 2019
BluCactus-Blog-seo-wordpress
BluCactus Un pollo rostizado para mostrar las estrategias de Branding para Restaurantes
BluCactus / ¿Qué es un logotipo? / title