Estrategias de Marketing para Marcas de Ropa

Estrategias de Marketing para Marcas de Ropa. Existen diversas marcas de ropa que han causado impacto en las tendencias de moda ¿Sabes por qué? ¿Conoces el plan de acción en marketing ideal? Te invito a seguir leyendo el siguiente post y conseguirás más información.

 ¿Cómo crear una Marca de Ropa?

 

Primeramente, al emprender en el desarrollo de una marca, debes plantear algunas pautas para permitir la ejecución y cumplimiento, entre las cuales podemos mencionar:

 

1. Programación

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoAl estructurar el proyecto, debes definir los siguientes aspectos:

 

 

A partir de allí, puedes establecer una serie de pasos para lograr la ejecución de la idea y programar el alcance de las metas pautadas. También es importante precisar los valores que fundamentan la identidad de la empresa y tener claro ¿Qué deseas transmitir? ¿Qué deseas conseguir?

 

Se debe diseñar una planificación maleable y ajustada a los distintos cambios que se vayan presentando en el crecimiento que vaya teniendo la compañía.

 

2. Diseño

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoLa pieza será creación e inspiración del diseñador,  el cual debe elegir la confección de su prenda de vestir acorde a la identidad de su marca, es decir, cada artículo de ropa debe expresar y precisar el logotipo de su empresa.

 

Se tiene que diseñar una imagen única y atractiva para que enganche fácil y cautive a sus consumidores.

 

Utiliza parámetros convincentes y atractivos que capten la atención y respondan a los requerimientos de cada visitante en la web o que deseen adquirir el producto.

 

Cabe destacar que la originalidad y creatividad son 2 factores que contribuyen y son necesarios, para marcar la diferencia en el mundo fashion donde existe competencia.

 

 3. Mercado 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoAl estratificar la cantidad de personas interesadas en el producto puedes conocer mejor la necesidad de la audiencia y ofrecer el producto que necesita.

 

Es necesario satisfacer la necesidad de consumo y cumplir con los requerimientos del público objetivo.

 

Aprovecha elementos diferentes para marcar un punto de trayectoria que de giro y mejore el alcance ante un público selectivo que muestra interés en el mismo trabajo.

 

 

 

4. Tiempo 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoEs importante tener paciencia para esperar que la marca tome importancia y sea reconocida ante la audiencia, es decir, debe darse un tiempo de espera para iniciarse con el nivel de alcance y trayectoria que vaya tomando el artículo de vestir para que sea de mayor atractivo visual.

 

Ten presente que la industria de la moda es impredecible, por tanto debes estar preparado para ir avanzando y ser flexible ante los cambios que aparezcan en el desarrollo de la empresa.

 

 

 

 

 

¿Cómo saber qué tipo de Estrategia de Marketing utilizar para su Marca de Ropa?

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoEl primer paso a la hora de realizar una estrategia de marketing para marcas de ropa es seleccionar los objetivos que queremos alcanzar con esta táctica de mercadotecnia. Debemos estar muy conscientes de qué es lo que queremos y hasta dónde queremos llegar con los objetivos. 

Realiza una pequeña investigación de tu propia marca y luego establece metas a las que tu negocio quiera llegar. Estos objetivos pueden ser de promoción, ventas, expansión o de todo una renovación para tu negocio.

Luego de haber seleccionado unos objetivos claros, sencillos, mensurables y reales, podremos hacer un análisis de cuál es el tipo de estrategia de marketing que se ajusta a tus metas. Esta estrategia puede ser desde la perspectiva de potenciar la ventas, aumentar la cartera de clientes o promocionar un nuevo producto complementario, así como un servicio nuevo. 

¿Cómo armar el Plan de Negocio de las Marcas de Ropa?

 

Al construir tu estrategia de ventas, debes tener en cuenta algunas pautas en la organización del proyecto y centrarte las siguientes variables durante la ejecución:

 

  • Ubicación 

 

BluCactus - Estrategia de ventaEs importante elegir el lugar oportuno según lo que desees ofertar, para ello debes tener presente  cualidades de la mercancía y preguntarte:

 

¿Cuál es el sitio? ¿Qué diseño debe tener? ¿Cuál será el tamaño?.

 

También, puedes planificar vender por tiendas electrónicas lo que te resulta ventajoso para llegar a un mercado virtual que mantiene contacto con Internet.

 

De esta manera puedes ampliar el target y aumentar el número de clientes potenciales para que vengan más personas a tu negocio.

 

 

  • Catálogo 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoDebes establecer las reglas de funcionamiento, en cuanto a: garantía, formas de pago, reembolsos.

 

También, puedes definir  si harás ventas localmente o importar las piezas de vestir.

 

De esta manera, tendrás los lineamientos de la industria de moda, una pieza clave para fomentar las bases de la compañía.

 

Además, puedes consolidar las relaciones con los clientes y tu corporación en moda a través de un CRM que gestione el feedback con el usuario,  afianzando cada interacción y haciendo crecer la red de consumidores.

 

  • Fondos 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoAl definir el presupuesto del cual dispones, puedes ampliar tu posición de empresa y tu visibilidad.

 

Sin embargo, debes determinar la viabilidad de la idea y tener en cuenta las fortalezas y debilidades del producto en el sector de la moda.

 

Por otro lado, considera las competencias y tendencias de fashion que día a día se van desarrollando y pueden ser limitantes para tu impulso en la idea de negocio. 

 

 

 

 

  • Marketing

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoLa estructura de planes en marketing te permite llegar al público objetivo, con el fin de generar entusiasmo y atracción del mismo para lograr un mejor posicionamiento del mismo.

 

La idea es captar la atención de los clientes y lograr que sientan afinidad por lo ofrecido ante la audiencia, para que, finalmente deseen consumir tu producto y crear una mayor atracción por el mismo y lo puedan compartir o mostrar a sus amistades.

 

 

 

 

 

¿Cómo usar el Marketing en Marcas de Ropa? 

 

Al momento de planificar tu estrategia de publicidad online en artículos de ropa, es vital que hagas uso de algunas herramientas como:

 

BluCactus - posicionamiento seoPosicionamiento SEO

 

Mediante la optimización SEO, se puede mejorar el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda.

 

Al incluir las palabras claves en los diferentes textos en la web es posible mejorar la aparición en Google

 

 

 

 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoBlogs

 

Si dispones de una web, puedes habilitar la sección del Blog, con el fin de crear contenido vinculado a lo que ofreces y que tengas más éxito en tu plataforma, así generas valor y creas educación respecto a lo que vendes:

 

¿Por qué usarlo? ¿Cómo funciona?

 

Además, así mantendrás informado y argumentando la funcionalidades de tus productos y por qué serán la mejor elección para la audiencia o público que tengas.

 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajando

Plataformas sociales

 

Al momento de promocionar tu comercio de indumentaria es propicio que plantees una adecuada programación en el uso de redes sociales para alcanzar a tus clientes.

 

La clave se encuentra en satisfacer las necesidades de los millones de consumidores del producto haciendo un uso apropiado de los medios digitales.

 

De esta manera mantienes un feedback con los potenciales compradores y garantizas su participación continua en ideas o inquietudes respecto a los artículos de ropa.

 

 

Suscripciones por correo 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoFormalizar campañas difusivas por correo electrónico ayudan a  personalizar el servicio y mantienes un contacto directo con cada cliente potencial y seguidores de las redes.

 

De esta manera, puedes acortar el trato y generar cercanía con cada usuario para aclarar dudas o inconvenientes que impiden alcanzar la venta exitosamente.

 

Además, los newsletter son una metodología para acortar distancias y mantener informado de forma automática y programada al público suscriptor.

 

BluCactus - anuncios pagadosAnuncios Pagados

 

A través de diferentes anuncios por las plataformas sociales de Facebook e Instagram puedes programar un conjunto de acciones que te permitan alcanzar al público objetivo y atraerlo para que puedan realizar compras efectivas.

 

De esta manera, puedes organizar diferentes pautas para aumentar tu visibilidad y mejorar los ingresos a través de compras y pagos que realicen de forma online.

 

 

 

BluCactus - ropaBrochures 

 

Es una alternativa que te permite informar con el uso de trípticos impresos sobre los diferentes productos, valores y cambios efectuados en las marcas de ropa que existen.

 

Esta herramienta sirve como folletos para hacer una presentación a los potenciales clientes de las novedades en los diferentes artículos de belleza que se encuentren.

 

 

 

Vallas publicitarias

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoAl establecer tableros publicitarios puedes tener un alcance en lugares estratégicos como autopistas, lugares de la ciudad. Todo depende de la campaña en moda que desees y qué tipo de buyer persona se ajusta a las prendas de ropa.

 

Cabe destacar, que este instrumento de marketing está diseñado para capturar a clientes que se encuentran transitando en zonas como: calles, pasos peatonales y avenidas. Muchos consideran que las vallas publicitarias no son tan relevantes hoy en día en el mundo digital, pero esto no puede estar más alejado de la realidad. Si tu negocio tiene una buena publicidad como una valla publicitaria lo suficientemente atractiva para detenerlos de las ajetreadas vidas de todos, tendrás un nuevo cliente a tus manos. 

 

Recuerda que antes de hacer una valla publicitaria también debes tomar a consideración cuánto tiempo quieres que la valla publicitaria esté circulando, si la quieres con sonido o no, y si prefieres que esta valla atraiga toda la atención a tu marca o un producto de ella. Realiza un análisis de marca antes de tomar la decisión de hacer una valla publicitaria y solicita la ayuda de agencias de marketing expertas en estas publicidades. 

 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajando

Publicidad en Radio y TV

 

Son medios difusivos que sirven para mantener en comunicación local o internacional a una audiencia que le guste estar en contacto a través de dos tipos de medios de comunicación convencionales como la radio o TV. 

 

Es posible entrar en contacto con un público objetivo interesado en consumir tu marca de ropa a través de las herramientas de comunicación audible y visual.

 

 

Email Marketing

 

Esta es una de las estrategias más comunes dentro de las agencias de marketing.

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajando

El email marketing funciona como una técnica de atracción a los clientes que ya se han acercado a tu sitio web, se han registrado a tu página o te han comprado algún producto antes. 

 

Uno de los beneficios de esta estrategia es que si algún cliente potencial no ha terminado de concretar una compra, esto puede ser un incentivo para que lo haga. 

 

El email marketing es un tipo de técnica de mercadotecnia personalizada a las búsquedas del cliente y lo que este quiere ver, por lo tanto tiene mayor éxito con los usuarios. 

 

Con la ayuda del email marketing podrán enviar promociones de nuevos productos, newsletters para hacerle llegar contenidos constantes y ofrecerles cupones especializados a aquellos que estén suscritos a tu sitio en línea. 

 

¿Cuáles son los beneficios de las marcas de ropa?

 

Unión de Equipo 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoEl uso de una vestimenta con un logotipo de la empresa donde trabajas es una manera de empatizar con tu personal.

 

De esta manera acentúas el sentido de pertenencia hacia la compañía y vas transmitiendo tu identidad a los empleados.

 

Así mismo, transmites a los diferentes clientes una imagen o sentido de unidad.

 

Por ello,  el uso de un vestuario acorde y que te identifique con la corporación genera una atmósfera cohesiva entre los miembros que conforman tu equipo de trabajo.

 

Consolidar posicionamiento de empresa

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoPor lo general, los consumidores asocian corporaciones de gran tamaño con solidez y eficiencia. Lo que fortalece la confianza y unidad de la compañía.

 

Cabe destacar, que la consistencia y experiencias positivas determinan un reconocimiento de la compañía por parte de los clientes y futuros compradores.

 

Al satisfacer las necesidades de los usuarios, estos serán capaces de identificarse con tu marca de ropa y podrán recomendarla como producto de calidad. El posicionamiento de la marca está también muy ligado a las herramientas de SEO que se utilicen, además de estar atado al autoconocimiento de la marca.

 

Toda marca debe conocer qué aspectos son los que los diferencian de la competencia en el mercado y cuál es su valor agregado entre los demás. Una vez que conozcan cuál es su ventaja en el mercado, podrá explotarla y trabajar en base a ella, lo que les ayudará a consolidar su posicionamiento por ser algo más atractivo. 

 

Crear cultura corporativa 

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoEs importante destacar que el uso de diversos atuendos dentro de la empresa te permite elegir.

 

¿Cuál vestimenta usar? ¿Cuál es el momento ideal? De esta manera puedes crear una cultura en el uso de prendas de vestir.

 

Además, será más sencillo vincular el uso del vestuario con alguna temporada particular de la moda, donde desees resaltar alguna cualidad que resulte atractiva del producto.

 

 

 

 Fomentar Fidelidad

 

BluCactus - Marcas de Ropa - Persona trabajandoCuando ofreces experiencias agradables ante tu público objetivo, estos se sienten atendidos durante el proceso de compra o promoción de un producto o servicio, por ende, tienden a volver por más productos.

 

Esto ayuda a que sientan atracción hacia lo que vendes y lograr captar la atención.

 

Además, puedes promover que los compradores sean capaces de recomendar y lograr que nuevas personas consuman lo que ofreces. Es por ello que recomendamos por sobre todas las cosas saber muy bien quienes son tus clientes, qué es lo que quieren o lo que espera de una marca de ropa. 

 

Puedes realizar encuestas previas a grupos de personas que compartan características similares con tu cliente y de esa forma podrás conocer un poco mejor qué esperar de ello. Además de que les ofrecemos la mejor experiencia de compras posible.

 

 ¿Cuáles son las marcas de ropa más populares en el mundo?

 

A continuación presentamos algunas marcas de indumentaria que han causado impacto y revolución en la historia de la moda.

 

BluCactus - ZaraZara

 

Fue creada en 1963 por Amancio Ortega, quien abrió su negocio propio en España.

 

Es una de las primeras tiendas creadas que inició vendiendo a nivel mundial lo que determinó su posicionamiento y alcance global.

 

Los ingresos percibidos por las diferentes compras en ropa influyó en la solidez y expansión de la cadena de tiendas, independientemente la ubicación geográfica.

 

H&M

 

BluCactus - HandMEsta empresa se originó en 1947 en la localidad de Västeras, en Suecia y está representada por un conjunto de tiendas distribuidas mundialmente.

 

La variabilidad en sus colecciones para hombres y mujeres ha determinado ingresos de millones de dólares.

 

Posee creaciones en vestidos por diseñadores reconocidos como: Lanvin, Lagerfeld, Isabel Marant, Sonia Rykiel, Comme des Garçons, Matthew Williamson o Marni.

 

Actualmente dispone de sedes en tiendas de ropa, ubicados en mercados internacionales como París, Alemania, Austria, Finlandia, entre otros.

 

 

BluCactus - nikeNike

 

Es una marca exitosa y que se distingue por su calidad en los productos elaborados como calzados deportivos y ropa deportiva.

 

Además, la marca Nike se caracteriza por servir de patrocinio a diversos deportistas famosos lo que permite que su imagen sea difusiva y recomendada ante la audiencia y usuarios interesados en adquirirlo.

 

 

 

 

 Louis Vuitton

 

BluCactus - LVEs una compañía Francesa que tuvo origen en 1821 y es considerada una marca de lujo y elegancia.

 

Su creación se inclina hacia diseños con tonos canelas, beiges y marrones.

 

Además, la confección en los artículos de belleza son modelos e íconos para diferentes artistas  famosos que se sienten a gusto con las prendas y son compradores potenciales.

 

Cabe destacar que las piezas de vestir resultan ser de alto costo, lo que otorga exclusividad de los diseños.

 

Shein

 

BluCactus - sheinShein o también conocida como Sheinside es una tienda online de China que se especializa en moda. Marcas de Ropa. En esta tienda en línea podrás conseguir los mejores  atuendos a precios muy económicos. Lo mejor de esta marca de ropa es que se mantiene en total vanguardia con las nuevas tendencias de moda y estilos que están saliendo entre diversas comunidades. 

 

La marca Shein aunque venden ropa para hombres y niños, su principal enfoque es la ropa femenina,  accesorios, zapatos, bolsos y otros artículos de moda. Esta compañía tiene sedes en Europa, América, Australia y los países de Oriente Medio. 

 

La marca fue creada en Octubre de 2008, con el lema “todo el mundo tiene derecho a disfrutar de la belleza de la moda”. Actualmente, Shein cuenta con tiendas y sedes en más de 220 países y regiones alrededor de todo el mundo.

 

Prada

 

BluCactus - pradaPrada es una firma italiana de moda fundada por Mario Prada en 1913.  La firma dio un giro radical con la llegada a la gerencia de Miuccia Prada, nieta del fundador, en 1978. 

 

Esta marca es un símbolo de estatus, un icono de la moda.

 

Esta marca de ropa destaca por su fabricación de accesorios de cuero, sombreros y zapatos.

 

Genera alrededor de 1,7 millones de dólares al año. Sus tiendas están en las ciudades más cosmopolitas del mundo como Milán, París, Nueva York y Londres.

 

 

¿Deseas asesoría en Marketing para Marcas de Ropa?

 

BluCactus - contacto¿Quieres iniciar con tu idea en el sector de vestuario? En nuestra Agencia de Marketing Digital facilitamos las herramientas que requieres para iniciar con tu proyecto en prendas de vestir.

 

Te orientamos en el plan de acción adecuado al tipo de ropa, diseño y estatus de creación en el cual se encuentre tu proyecto.

 

En BluCactus disponemos de personal capacitado en marketing para orientarte en la planificación ajustada a tu iniciativa de negocio en moda, sólo debes consultarnos y te ayudaremos a crear la estrategia indicada y adecuada para tu proyecto.

 

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Estas son las estrategias de marketing de calzados para 2021

Estas son las estrategias de marketing de calzados para 2021. El mundo de la moda sufrió muchas pérdidas en el año 2020, incluyendo la industria de calzados. La llegada del nuevo año 2021 trajo nuevas formas de promocionar productos o servicios de tu negocio de calzados.

 

El marketing es una disciplina que ha tomado fuerza en los últimos años y no ha discriminado a ningún sector. Como este año queremos que retomes tu negocio, te presentamos algunas de las mejores estrategias de marketing de calzados para 2021.

 

Estrategias de marketing para tu negocio de calzados

 

  • Prueba nuevas cosas sin perder el enfoque

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - datos importantesEs importante que la cuenta de tu tienda de calzados tenga diversos contenidos para tus clientes, tanto antiguos como los nuevos.

 

La mejor forma de atraer a nuevos compradores es llamando su atención con material que sea interesante, educativo, informativos, entretenido y relevante para ellos. Atrévete a jugar con las tendencias de redes sociales y adaptarlo para que puedas hablar de todos los temas interesantes en las diversas plataformas.

 

Sin embargo, no olvides quien eres como marca y a quien te diriges. Si tu público ideal son mujeres de 30 a 45 años, no es muy ideal que los contenidos sean poco maduros o llenos de fantasía. Este tipo de mujeres son empoderadas y elegantes, haz tu contenido solo para ellas. Tu enfoque debe ser la persona meta a la cual tu quieres convertir en tu negocio, no lo olvides.

 

  • Crea contenido de valor

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - datos importantesComo mencionamos en el punto anterior, el contenido o material que ofreces a tus clientes en la internet debe tener algún valor extra que haga que ellos te prefieran. Además, no hay nada peor que una cuenta que solo intenta venderte un producto o servicio, lo que no es recomendable, porque podrías ocasionar que muchos te dejen de seguir.

 

Puedes agregar contenidos que respondan a las preguntas más comunes de tus seguidores, ofrecerles tips para usar tus calzados o atuendos con los que pueden combinar tus productos.

 

Además, algunas marcas utilizan colaboraciones con influencers como un tipo de contenido de valor. El uso de influencers puede ser una forma de promocionar tus calzados de una forma cercana para tus seguidores, quienes buscan una reseña real.

 

Lo más importante, es atraer la atención de tus seguidores de forma creativa para que ellos te prefieran sobre la competencia. 

 

  • Sé diferente

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - datos importantesEs  bien sabido que dentro de las redes sociales abunda muchísimo contenido y que cada día sale algo nuevo.

 

También sabemos que existe mucha competencia entre las marcas de moda y de calzado para sobresalir de las otras y posicionarse como las mejores del mercado. Con el sin fin de marcas que salen a la luz todos los días, es crucial que tengas algo diferente que ofrecer a tu comunidad. 

 

Los usuarios ahora son muchísimo más exigentes con lo que se refiere al contenido que ellos quieren obtener de sus cuentas.

 

Traeles información única o con un giro diferente que realmente atrape la vista y su atencion del monton de anuncios y bombardeos informativos a los que estan sometidos diariamente. 

 

  • Utiliza tu ecosistema de redes

 

BluCactus - datos importantesCada red social tiene unos elementos y formas de trabajar diferentes, con esto queremos decir que lo mejor que podrías hacer es sacarle provecho a estos elementos. Estas son las estrategias de marketing de calzados para 2021. Atrévete a experimentar con tus redes sociales para aumentar los seguidores y posiblemente las ventas de tu negocio de calzados. Si tu red social te permite añadir el link de tu sitio en línea, sácale provecho. También puedes utilizar los grupos de estas plataformas como una forma de acercamiento hacia nuevos clientes. 

 

Todas las plataformas digitales son distintas y por ello no puedes aplicar la misma estrategia de marketing para todas. Por ello, lo mejor es que trabajes en una estrategia diferente para cada red social. Sin embargo, no debes olvidar que las redes sociales de tu cuenta tienen que seguir una misma narrativa, personalidad e hilo conductor. 

 

Utiliza las herramientas de tu red social para dirigir a tus seguidores a una página web donde puedan adquirir los productos de tu tienda en línea, o simplemente atraerlos para concretar una compra. Después de todo, esa es la finalidad del marketing, vender. 

 

  • Conoce los perfiles y roles de tu público

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - datos importantesEs importante que conozcas a los seguidores de tus redes y quién es tu buyer persona. Esto es indispensable para que tu negocio de calzados prospere, puesto que si no conoces quien es tu clientela, no podrás ofrecerle un tipo de zapatos que realmente se adapten a su estilo de vida y sus roles en cada una de sus vidas.

 

Si tu cliente ideal es una madre que también es una mujer profesional, no va a utilizar los mismos tipos de calzado que una mujer de veinte años que es estudiante y amante de ir de fiestas. Conoce a tu público para crear el mejor producto para ellos.

 

Además, este conocimiento te permitirá generar un contenido único y especializado, ideal para ellos. Podrás divertirte con los diferentes temas para tus usuarios y transformarlos para ser algo mejor.

 

  • Apóyate en los datos para crecer

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - informacion importanteAquí descubrirás que las métricas y las herramientas para analizar las interacciones de las redes sociales serán tu más grande aliado. Gracias a las diversas herramientas para analizar las estadísticas de cada plataformas podemos ver si nuestras estrategias están funcionando o debemos buscar una nueva forma para reinventarnos como negocio. 

 

Si a tus seguidores les agrada los contenidos de las redes sociales, puedes crear una estrategia que esté más dirigida a este tipo de materiales. Estas son las estrategias de marketing de calzados para 2021. Por el contrario, si las interacciones no sugieren que estos contenidos estén dando buenos resultados, lo mejor es ver exactamente en qué podemos mejorar para volver a incrementar los números en las redes sociales.

 

Los datos de las plataformas digitales nos ayudan a entender el comportamiento de nuestros seguidores, pero también nos hacen el trabajo mucho más fácil. Al saber cómo nuestros clientes se comportan en referencia a nuestra cuenta, nos hace mucho más proactivos y así tenemos información necesaria para los posibles contenidos en el futuro. 

 

Elementos para mejorar tu estrategia de marketing para calzados

 

Mucho más que tips, estos son algunos de elementos importantes que debes tomar en cuenta con ciertos aspectos básicos del marketing para ofrecer una mejor experiencia digital a tus clientes sobre tu negocio de calzados. Algunos de estos elementos están enfocados en tu tienda en línea y otros abarcan toda tu marca: 

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - brandingBranding:

 

La imagen de tu marca lo es todo, no solo se trata del logo y los colores.

 

Cada uno de los elementos visuales de tu negocio de calzado deben representar tus valores y la misión que quieres cumplir con tus clientes.

 

Sin estos aspectos, tu negocio podría pasar desapercibido y perderse entre los demás.

 

Para resaltar, define muy bien tu branding y sus elementos visuales. 

 

BluCactus - datos importantesDiseño responsive:

 

Recuerda que ahora los teléfonos son pequeñas computadoras en los bolsillos de tus usuarios.

 

Es por ello que tu sitio en línea debe encajar y adaptarse a los diversos dispositivos, tanto tablets como smartphones.

 

Busca que tu sitio web tenga un diseño inteligente y que se adapte a todo.  

 

 

 

BluCactus - datos importantesLanding pages:

 

una landing page puede ser la diferencia entre un buen proceso de compra y una sin concretar.

 

Aquí el comprador debe encontrarse con una página que sea sencilla y con objetivos concretos para guiarlos a  la compra.

 

Crea una landing page con un diseño agradable pero creativo para atraer a tu posible cliente. 

 

 

BluCactus - datos importantesSEO:

 

SEO, acrónimo de Search Engine Optimization, en castellano optimización de motores de búsqueda, son el conjunto de acciones y técnicas que se emplean para mejorar el posicionamiento.

 

Las palabras claves son de gran importancia para todo sitio web o red social.

 

Si tu negocio no las tienes, es poco probable que logre posicionarse en el mercado.

 

Analiza tu negocio de calzados con cuales palabras puede encajar mejor y utilizalas en todas partes, desde escritos hasta las descripciones de los productos y las redes sociales.

 

BluCactus - datos importantesEnlaces:

 

Conecta tus redes sociales con tu sitio web y ofrece beneficios a aquellos seguidores que se suscriban a tus páginas o newsletter.

 

De esta forma puedes obtener mucha más información de ellas mientras potencias y aumentar el tráfico de tu tienda en línea de calzados.

 

 

 

 

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - google analyticsAnaliza:

 

Recuerda utilizar las herramientas como Google Analytics para conocer cómo funciona tu estrategia de marketing en las diversas redes sociales y en tu sitio en línea.

 

Trabaja con ellas para conocer y predecir el comportamiento de tus clientes.

 

 

 

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - atencion al clienteAtención al cliente:

 

Busca la forma de facilitar los procesos de compra y la comunicación con el cliente.

 

Ten en cuenta que ellos lo que necesitan no es un robot, buscan que una persona real los guíe durante su proceso de compra y les ayude a concretar sin muchas dificultades. 

 

 

 

 

Influencers:

 

BluCactus - datos importantes

Estos pueden ser tu mejor amigo a la hora de buscar una reseña sincera para que tus clientes vean tus productos desde la perspectiva de otra persona.

 

Puedes utilizar a diversos microinfluencers de moda y estilo de vida que encaje con tu público meta y así atraer la atención de estos clientes.

 

Además, no necesariamente tienes que pagarles a estos influences, ya que pueden hacer colaboraciones a cambio de productos y estos nos harán mucho más visibles en sus redes sociales.

 

Es importante que te etiqueten en sus redes para que los seguidores del influencer se interesen en tu negocio de calzados y luego quieran saber más de ti. 

 

BluCactus, tu aliado en marketing Digital

 

BluCactus -estrategias de marketing de calzados - contactoLa agencia de marketing internacional BluCactus atiende a clientes en todas partes del mundo. ¿Su especialidad? la creación de diseños web y el posicionamiento SEO en búsquedas online. Su grupo de expertos están dedicados a ayudar a negocios y marcas a triunfar en el mundo digital, uno de los mercados más competitivos de los últimos años. 

 

BluCactus te acompañará en cada uno de los momentos de tu marca o emprendimiento desde la creación del branding de tu negocio, la creación de contenido, apoyo con el desarrollo de tu sitio web o la administración de cuentas en redes sociales.

 

Esta agencia de marketing en línea, con sede en México, busca fortalecer tu imagen como marca y llevarla hasta el próximo nivel. Estas son las estrategias de marketing de calzados para 2021. No esperes más para tener la ayuda de los mejores especialistas en el marketing digital y contacta a BluCactus a través de sus redes sociales o en el sitio web para un contacto directo con los expertos.

 

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Si conoces a tu consumidor podrás usar correctamente las estrategias de marketing para conquistarle.

Tipos de consumidores en el sector moda, conoce a tu cliente. En la moda, el proceso de compra es tan importante como en cualquier negocio. Conocer al máximo tu consumidor y su comportamiento te ayudará a generar buenos resultados de ventas, crecimiento y fidelización.

 

BluCactus - mujer profesionalPero ¿podemos conocer los tipos de consumidores del sector moda?, ¿es posible saber cómo se comporta el consumidor de moda? Por supuesto que sí.

 

Para lograr esto, la industria ha dedicado gran parte del tiempo en estudiar el comportamiento de los compradores.

 

Esto no solo se trata de simples cuestionarios sobre las edades y clases sociales.

 

Incluso hay muchas teorías estudiadas por grandes especialistas y aplicadas en los procesos de compra.

 

BluCactus - mujer profesionalCuando se trata del consumidor de moda hay que saber y conocer a profundidad sus conductas sociales, gustos, deseos, necesidades, hábitos de consumo, estilo de comunicación y más. Ese cliente/consumidor de moda es un ser social, sujeto a cambios y variables. Es un gran paquete de rasgos y características que deben considerarse para definirlo.  

 

La moda vive, sobrevive, inventa, se reinventa y se adapta a las tendencias, y de igual modo debe hacerlo con su consumidor.

 

Si te interesa conocer el comportamiento de tu público y los tipos de consumidores en el sector moda para saber identificarlo según negocio o marca de ropa, este post es para ti.

 

Comportamiento del consumidor de moda

 

BluCactus - mujer profesionalAntes de mencionar los tipos de consumidores en el sector moda. Debemos entender un poco cómo este se comporta, es decir, cómo podría actuar y comprar ante muchos factores.  

 

El comportamiento del consumidor/cliente varía según el tipo de necesidades. Este podría realizar una compra basándose desde su utilidad y funcionalidad hasta por motivos de autoestima o aceptación social. 

 

Y para entender mejor el comportamiento de un consumidor de moda, comencemos nombrando algunas de las teorías más famosas.

 

 La teoría de Maslow en el sector moda 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - la teoria de maslowMaslow nos indica que un consumidor tiene en orden sus necesidades, ubicando estas en una pirámide.  Maslow nos señala que el primer escalón, visualizado de abajo hacia arriba, abarca las necesidades fisiológicas.

 

El segundo, la seguridad. En tercero, la aceptación social. El cuarto, la autoestima y el quinto y último la autorrealización.

 

Ahora entendamos esto con un ejemplo. Imagina que tienes una empresa de moda. Tu marca vende vestidos negros, un básico en el closet de toda mujer. 

 

Tu marca, desde ya, tiene el primer escalón de la pirámide cubierto. Este cumple con una necesidad fisiológica, la de vestir, y ¿por qué no? también puede cumplir con el segundo escalón, el de la seguridad, cómo por ejemplo proteger del frío o proteger al cliente con una compra segura. 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaEstos dos primeros pilares de necesidades son abarcados por un consumidor bastante básico.

 

Está pocas veces atento a la moda o a lo que suele consumir, porque como mencionamos sus necesidades son básicas. Pero, si quieres que tu marca venda vestidos más costosos, en mayor cantidad, o  que tu marca tenga reconocimiento y fama, es necesario cubrir otros escalones de la pirámide de Maslow. 

 

Este producto, es decir, el vestido negro, debe tener un valor agregado. Que pueda cubrir la necesidad de aceptación social y la de la autoestima. 

 

Teniendo cubiertas estas categorías tendríamos un consumidor más activo en la moda, que compra mucho más, que necesita de ti para encajar o para sentirse especial. Tu marca es capaz de dar mucho a precios que la mayoría del público puede adquirir.

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de moda

Ejemplos de marcas que cubren las necesidades hasta este escalón de la pirámide son: Zara, Mango, Pull and bear, etc. Y, si vamos un poco más lejos, llegamos al escalón de la autorrealización. Estar en este lugar significa que tu marca ha llegado a convertirse en una marca de lujo

 

Las marcas de lujo tienen un consumidor fidelizado. Tienen clientes fieles que comprarán tus productos, porque tener algo de tu marca es ir más allá de la realización personal. Adquirir el vestido negro de tu marca es un deseo, un sueño hecho realidad. 

 

En este peldaño entran los diseñadores, las casas de moda famosas como Dior, Louis Vuitton, Versace, y entre otras. 

 

La teoría de Gordon (AC Nielsen, 2004) 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaGordon nos habla de un comportamiento desde una análisis bastante actual y adaptado a la realidad que se vive. 

 

Esta teoría se divide en 4 comportamientos simples de entender.

 

  • Comportamiento piloto automático: si una marca satisface al comprador son marcas elegidas por forma de hábito.

 

Te explicaremos con el mismo ejemplo mencionado.

 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaEl vestido negro de tu marca encaja perfectamente en el cuerpo de las mujeres jóvenes.

 

Entonces, el comportamiento de tu consumidor tendrá el hábito de ir a comprar tus prendas porque estas encajan a la perfección. 

 

  • Comportamiento de conocimiento de marca: conocer de forma exhaustiva las características de varias marcas otorga seguridad al consumidor. 

 

El comportamiento de este consumidor de forma segura sabrá diferenciar el vestido negro de tu marca de otro vestido negro de una marca diferente. 

 

  • BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaComportamiento promovido por la influencia social: este patrón traiciona la conducta individual.

 

Probablemente este consumidor compre el vestido negro de tu marca porque muchas personas también lo han comprado. 

 

  • Comportamiento trivial: La decisión final de compra es motivada por rasgos poco irrelevantes.

 

Un consumidor que fue motivado por un amigo, por el buen trato del vendedor, un envoltorio.

 

Te preguntarás ¿para qué quiero entender el comportamiento de los consumidores de moda? Entendiendo el por qué y el cómo de sus acciones te ayudará a realizar campañas de marketing más efectivas, mejorar las ventas y saber hacia quién vas a dirigir tu marca. 

 

Tipos de consumidores en el sector moda

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaEL PIONEER:

 

A este consumidor le gusta la moda, consume moda, sabe de las últimas propuestas o tendencias. Seguidores de Blogs, leen revistas de moda. 

 

Están pendientes de las nuevas propuestas de las firmas y diseñadores. Son atrevidos y compran cualquier tipo de diseño. A veces vanguardista. 

 

Pagan altos precios por prendas exclusivas.

 

Son los primeros en tener prendas de lanzamiento. Estos también suelen ser llamados: Vanguardistas, Exhibicionistas, Smart chic – pro Blogger.

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaEL INNOVADOR:

 

Este consumidor también sabe de moda.

 

Tienen un estilo propio y peculiar, son aquellos que «hacen» moda.

 

Buscan prendas exclusivas en las tiendas que visitan.

 

Son considerados totalmente vanguardistas. 

 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de moda

EL SEGUIDOR: 

 

Este consumidor es un imitador de pioneer o innovador.

 

Este adquiere las tendencias o prendas poco después, en pleno periodo de su éxito.

 

Son capaces de pagar precios altos, pero no precios exorbitantes como lo de la fase de lanzamiento. 

 

 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - mujer comprandoEL MODA-DEPENDIENTE: 

 

Este consumidor se adapta a las tendencias más marcadas y a todo lo que está de moda. 

 

 

 

 

 

 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaEL PASIVO:

 

Este consumidor adquiere prendas con precios aptos para el público.

 

Cuando el producto se ha dado a conocer y es popular entre muchos consumidores él lo adquiere también. 

 

 

 

 

 

BluCactus - mujer profesionalEL REZAGADO:

 

Este consumidor no posee los recursos económicos suficientes para adquirir el producto de moda.

 

Lo compre en oferta o mucho después que baje la demanda y por ende el precio. 

 

Son conocidos también bajo el nombre de price controller o mobile innovation

 

 

 

Existen otros tipos de consumidores

 

BluCactus - mujer profesional

TRADICIONAL:

 

Esta persona apuesta por lo clásico, sigue reglas y códigos de vestir.

 

No se involucra con el ritmo acelerado del mundo de la moda.

 

Busca estatus con lo que utiliza.

 

También es llamado marquista convencional. Es fiel a sus marcas y a sus tiendas de toda la vida, la innovación no está entre sus planes.

 

BluCactus - mujer profesionalNEO TRADICIONAL:

 

Este consumidor utiliza una mezcla entre lo clásico y lo innovador, está más conectada con las últimas tendencias y la tecnología, está más actualizada.

 

 

 

 

 

 

 

BluCactus - mujer profesionalCONTEMPORÁNEO:

 

Realiza diferentes actividades diarias.

 

Es multicultural y actualizada.

 

Busca lo práctico y lo que funciona para él o ella.

 

 

 

 

BluCactus - mujer profesionalTECNO CONSCIENTE:

 

Es alguien preocupado por la naturaleza.

 

También se involucra por las situaciones globales y su entorno.

 

 

Es un tipo de consumidor que está conectada al mundo virtual.

 

 

Proceso de compra del consumidor moda  

 

Todo proceso de compra se compone de una serie de etapas previamente estudiadas.

 

A continuación, vamos a mencionar todas las fases de compra por las que un consumidor de moda atraviesa.

 

BluCactus - mujer profesionalPrimera etapa, Tipos de consumidores en el sector moda

 

Reconocimiento del problema: en esta fase nace una necesidad de comprar.

 

Existe una necesidad la cual se puede ubicar en la pirámide de Maslow.  Ejemplo: el consumidor puede necesitar un vestido para una boda.

 

Búsqueda de información: en esta fase el consumidor comienza a buscar sus posibilidades.

 

Tiendas, opiniones, estilos y todo lo referente. 

 

BluCactus - mujer profesional

Segunda etapa, Tipos de consumidores en el sector moda

 

Evaluación de alternativas: en esta fase se analiza y se perciben las opciones factibles.

 

Se evalúa el precio y la idea que se tiene en mente. 

 

En esta fase la marca debe transmitir la mejor imagen del producto y la percepción de la calidad.

 

Es decir, debe mostrar lo mejor de sí. 

 

BluCactus - mujer profesional

Tercera etapa, Tipos de consumidores en el sector moda

 

Decisión de compra: entre las alternativas se decide si hacer la compra o no. El precio que el consumidor está dispuesto a pagar va en relación con la imagen del producto. La imagen aumenta la disposición de compra o no compra.  

 

Sensaciones posteriores a la compra: en este momento se producen sensaciones posteriores a la compra. Si el comprador está satisfecho este será fiel a la marca y mantendrá su imagen intacta o mejorada en su mente. 

 

Atributos valorados por el consumidor 

 

BluCactus - mujer profesionalTodos los tipos de consumidores en el sector moda evalúan atributos a lo largo de su proceso de compra. 

 

No es beneficioso para la imagen de la empresa dejar atributos por fuera y no tomarlos en cuenta.  

 

Por ello, es necesario que una empresa dedicada a la moda cubra todos los aspectos necesarios para la satisfacción de sus clientes. 

 

En este segmento vamos a desglosar algunos atributos para que los tomes en cuenta para tu negocio.

 

Calidad: en este factor la marca dedicada a la moda debe mostrar trabajos de buena elaboración. Buenas telas, costuras, cierres, entre otras características. 

 

BluCactus - mujer profesionalDiseño: los diseños deben ser buenos y realizados correctamente. Las tallas deben ser exactas a las medidas que se indican, los modelos de prendas deben ser acordes al estilo de la marca, o también deben ser funcionales, etc.  

 

Precio: es necesario manejar y establecer una política de precios equilibrada. Esta medida le facilitará al cliente o consumidor para que marcas tiene poder adquisitivo y para cuáles no. 

 

País de origen: debido al gran movimiento fast fashion, al problema de la explotación humana, las copias o plagios, entre otros, el consumidor está más interesado en saber de dónde proviene la prenda que adquirirá. 

 

Marca: actualmente la marca es un atributo considerado por muchos. El valor que se le construye a la imagen de una marca es apreciado por los consumidores. De igual modo las experiencias vividas por parte de la marca y cualquier otra acción en el que la imagen de la marca esté involucrada.  

 

Variables que determinan los tipos de consumidores en el sector moda

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaTen presente que las variables externas e internas son las encargadas de modificar los tipos de compradores en el sector moda. No es lo mismo vender moda en una gran ciudad cosmopolita que en un pequeño pueblo.

 

Existen variables internas como: la motivación, la percepción, la experiencia, actitudes, características personales. Y otras externas como: país, el entorno económico, cultural, social, las influencias, los grupos sociales, entre otros. Todas estas influyen en la descripción de un tipo de consumidor, en su comportamiento y en su proceso de compra.

 

De igual modo, el tiempo y la evolución también son factores determinantes. Es necesario mencionar que actualmente, gracias al avance de las redes sociales y los medios digitales, la mayoría de los consumidores buscan inmediatez.

 

Nuevo consumidor 

 

BluCactus - Tipos de consumidores en el sector moda - ejemplo de marcas de modaUn nuevo concepto llamado “lo veo, lo compro” está tomando poder en el mercado y a su vez está creando un tipo de consumidor inesperado. Este concepto nace del comercio online. Donde el tiempo para todo debe volverse menor.  

 

Ahora las marcas de modas están haciéndose frente ante un público más exigente, que tiene expectativas más elevadas.

 

Son consumidores muy demandantes. Piden productos de buena calidad, a precios asequibles, que el valor de la marca sea elevado, la comunicación sea efectiva y la distribución del producto sea lo más rápida posible.

 

BluCactus - mujer profesionalAún no sabemos si este nuevo consumidor que está emergiendo y que aún está conociéndose sea un beneficio o una amenaza para las marcas.

 

Pero parece no detenerse y, sin duda, es un factor donde las grandes marcas dedicadas a este sector necesitan ayuda para estudiar las nuevas variables que se están asomando en el mundo de la moda.

 

Por ello es necesario que con ayuda de una empresa de marketing tu puedas definir bien tu tipo de consumidor y las acciones que esta toma en cuenta para comprar. Con estos conocimientos podrás crear acciones de marketing más efectivas y crear estrategias para directamente tu tipo de consumidores. 

 

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La moda avanza a altas velocidades y el fenómeno ultra fast fashion sigue estando presente en la vida de consumidores de moda. Y a pesar de traer muchos aspectos negativos este sigue imponiéndose ante un mundo cautivado por las tendencias.

Hablemos de conceptos importantes en el sector de la moda. Hoy es el turno del “fast fashion” o “moda rápida” y el avance que ha tenido en los últimos años. La evolución del fast fashion al Ultra fast fashion.

 

Todos hemos usado este tipo de moda en nuestras vidas y nadie ha quedado excepto. Esta tendencia ha llegado al closet de miles de millones de personas. 

 

Por ello, vamos a explicar este fenómeno de manera sencilla para que también pueda ser entendido por muchos. 

 

Antes de explicar este proceso de evolución debemos saber….

¿Qué es el Fast Fashion?

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionEl término “fast fashion” en inglés o “moda rápida” en español, hace referencia a un fenómeno en la moda, dónde prendas que están en tendencia son fabricadas de forma acelerada y a bajo costo. 

 

Tuvo sus inicios en el siglo XIX, y con la evolución tecnológica obtuvo más fuerza a mitad del siglo XX.

 

Actualmente con la rapidez con la que el mundo se mueve, este ha tenido que adaptarse y avanzar. 

 

 

 

Pioneros del fast fashion 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionSeguramente haz visto algo cautivador en Zara, pero por esperar un poco para realizar tu compra te has quedado sin nada, ¿cierto? 

 

¿Por qué te ha sucedido esto? Por el fast fashion. 

 

Zara (Inditex), Bershka, H&M, Forever 21 (la cual tuvo que cerrar), Topshop, Mango, entre otras son sólo unas de las pioneras más conocidas. Se dice que Amancio Ortega es el padre de la moda rápida gracias a su popular tienda Zara. 

 

El hecho es que todo este movimiento comenzó en pequeñas tiendas de Europa a mediados del siglo XX. 

 

Factores de cambio 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionLas herramientas de comunicación digital, las ventas online y las exigencias del consumidor, son algunos de los factores que han pedido a grito que la moda se siga moviendo a velocidades inimaginables. 

 

Ahora, la moda puede llegar en pocos días a la puerta de tu casa. Los influencers buscan novedades constantemente para seguir cautivando, la juventud se aburre de lo que dura mucho. 

 

Las redes sociales son el espacio ideal para lo que siempre están mostrando sus nuevas adquisiciones. Y las promociones y ofertas son cada vez más tentativas. 

 

Las tendencias, todos deseamos estar a la altura de los grandes artistas y famosos que tienen la posibilidad de usar la ropa más actual. Pero, para satisfacer a un público más grande es necesario un fenómeno más grande.

 

Todo esto ha provocado el nacimiento del “ultra fast fashion”, una moda aún más rápida de la que ya estaba existiendo. 

 

Cómo trabajan estos fenómenos y su forma de negocio 

 

 Fast fashion 

 

BluCactus - tennisLa vida útil de las prendas se reduce a su uso por temporada. Produciendo de 15 a 20 colecciones por año. El estudio de las tendencias es constante, detectando el deseo del consumidor. Copia de modelos de alta moda. Esto es muy característico de la moda rápida o la moda ultra rápida. 

 

Si firmas como Balenciaga, Valentino, Dior sacan sus maravillosos diseños, estos son copiados y producidos con un 60% de exactitud a precios de venta mucho más bajos. 

 

La creación y producción. El tiempo estimado para estos dos procesos es de tan solo seis semanas. Basan sus estrategias en rotar sus prendas de manera rápida. Si no se vende a los pocos meses ofertan todas las piezas restantes a precios de remate, y vuelven a crear la necesidad de nueva indumentaria.

 

 Ultra fast-fashion 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionEl inventario ni siquiera llega a la temporada. La renovación de prendas se hace aproximadamente una vez por semana. Actualizando para que sus consumidores siempre estén a la expectativa. 

 

La creación y la comercialización de productos toma tan solo una o dos semanas. Marcas como Boohoo, ASOS y Missguided tienen el puesto número uno en el ultra fast fashion produciendo en períodos de dos a cuatro semanas.

 

El término “test-and repeat” es aplicado para este movimiento. La moda ultra fast fashion trabaja elaborando diseños iniciales en pocos lotes para probar la aceptación del consumidor. 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionSi la demanda de esos artículos es buena, estos operarán con cadenas de suministros que se adapten rápidamente al inventario. De este modo, producirán muchísimo más en tiempos muy cortos, en días. 

 

Este método hace que la venta de las piezas se pueda realizar a un precio completo creando menos rebajas. 

 

El mayor número de ventas se hace a través de plataformas digitales. A tan solo un clic el consumidor o cliente tiene la opción de escoger qué producto comprar y cómo recibirlo. El comercio electrónico es el mejor aliado del ultra fast-fashion. 

 

Su público es en su mayoría joven. El boom de las redes sociales ha hecho que la moda tenga que adaptarse. Y para una red social juvenil se necesita innovación constante y rápida.

 

“Offshoring” o “nearshoring”, dos modalidades de producción 

 

BluCactus -offshoringOtra forma de operar que han implementado muchísimas marcas dedicadas a la moda ultra rápida es utilizando el “Offshoring”

 

La migración de los centros productivos lejos de los principales focos de ventas es el concepto que se le da a este término. Esto reduce los costos de producción y brinda a la marca la posibilidad de fabricar en mayor cantidad.

 

Sin embargo, estos centros están ubicados en ciudades donde las leyes y derechos humanos para el trabajo no se respetan. Así miles de personas terminan laborando en condiciones precarias e inhumanas.

 

Otras marcas han decidido trabajar con la forma “nearshoring”. Todo lo contrario al anterior término, este operar produciendo prendas más cerca de los puntos de ventas. Esta forma de crear moda ahorra tiempo para las marcas ya que la producción es cercana. 

 

Pero según consultores de moda, como Miebach Consulting, estas tendencias no se contraponen. sino que es la empresa la que decide cómo o cuándo usar estas dos formas de operar con respecto a la producción.

 

Cuál es mejor para el negocio de la moda rápida

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionPara el movimiento de moda rápida la competencia no radica en las empresas, esta está totalmente enfocada en las cadenas de suministros.

 

Si tu marca de moda tiene eficientes empresas de suministro esta estará siempre al tope con las tendencias y novedades. Y por lo tanto tendrá buenas ventas sin mucha relación con la competencia.

 

No obstante, si tu marca de moda no posee una cadena de suministros rápida esta no te mantendrá surtido de las tendencias de forma veloz. Y sin importar tus estrategias de marketing, la empresa se verá afectada en cuanto a su competencia. 

 

Estas son solo dos maneras de crear productos para la venta pensando en varios factores: tiempo, los bajos costos por unidad, las normas de calidad que establezcan por país, costos de la mano de obra, entre otros que la empresa debe considerar.

 

Todo dependerá de las necesidades que ellos deban cubrir según su tipo de mercado

 

Algunas marcas de fast fashion y ultra fast fashion podrían aplicar ambas modalidades. Como es el caso de Zara, la empresa que posee un gran misterio sobre sus cadenas de suministros, pero que demuestra tener fábricas desde España hasta Asia.

 

Estrategias de marketing empleadas en marcas de moda rápida o ultrarrápida

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionNinguno de estos fenómenos tiene como estrategia posicionar la marca o darla a conocer la realización de desfiles de moda. Esto no es posible debido a la rapidez con que sus prendas varían.

 

Todas las estrategias se centran en un excelente trabajo de marketing utilizando las herramientas digitales para promocionar sus colecciones con éxito.

 

En muchas ocasiones pueden hacer uso de modelos, influencers y personalidades conocidas para promocionar sus marcas. Esto puede ser a través de eventos especiales para ellos o utilizando las redes digitales para crear post o videos. También es muy útil y trae buenos resultados utilizar la publicidad en redes como Instagram y YouTube.

 

Son expertos en crear contenido digital de impacto y la mayoría presentan sus colecciones de temporada a través de lookbooks.

 

La página web representa el escaparate de la marca. Es necesario que todas las marcas que trabajen bajo esta modalidad tengan una página web con sus productos en ventas. Una página lo suficientemente llamativa y buena para querer hacer compras a través de ella. La página web es la que va a generar mayores ingresos.

 

Publicidad sin inversión 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionPublicidad sin estrategia: al ser marcas con un gran número de ventas, famosas por tener todas las tendencias y precios cómodos genera que muchas chicas o chicos hagan publicidad orgánica.

 

Estos jóvenes consumidores apasionados por la moda consumen productos fast fashion o ultra fast fashion y para seguir dándole crecimiento a sus redes, como un medio de trabajo, utilizan productos de las marcas para mostrarlos a través de las plataformas digitales.

 

Un ejemplo de esto son los videos haciendo haul, o expresando sus experiencias de compra, o creando post en Instagram.  

 

No podemos olvidar el boca en boca una de las estrategias de publicidad más económicas de todas. Nunca puede faltar esa amiga que te dice: ¡Me gusta! ¿Dónde lo compraste?

 

Estrategia de comunicación por prensa

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionLas notas de prensa y dossier de prensa también son bastante comunes como estrategias de comunicación para las marcas que entran en esta categoría.

 

Es muy común crear notas de prensa y dossiers de prensa para los medios.

 

De esta manera ellos podrán también darle difusión a las colecciones más importantes, sobre todo aquellas que están hechas con la colaboración de alguna personalidad.

 

 

 

Negativas del fast fashion o ultra fast fashion para el consumidor

 

Aunque la venta de este tipo de moda sea realmente un éxito en ventas y aceptada por los consumidores, hay una serie de aspectos negativos que son notorios en estas modalidades de crear moda.

 

Moda trasciende con el tiempo 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionEstos fenómenos también son conocidos como “moda desechable”. Este término fue utilizado debido a la mala calidad de muchas piezas.

 

Las telas y el material utilizado para la creación de las prendas a menudo no cumplen con los estándares de sustentabilidad.  La mayoría de estas industrias fabricantes utilizan fibras derivadas del petróleo totalmente sintéticas como lo es el poliéster.

 

Por lo tanto algunas texturas pueden llegar a ser incómodas, otras telas suelen desteñir, las piezas pueden encogerse, etc. Y las prendas son desechadas con mucha más rapidez.

 

A pesar de ello, es necesario recalcar que esto no frena la industria, ni minimiza sus ventas. Para un consumidor que le interesa estar constantemente con las últimas tendencias y que posee el capital monetario suficiente para renovar su armario el ultra fast fashion es perfecto.

 

Moda como uniforme 

 

BluCactus - uniformeOtra desventaja es la pérdida de la originalidad.

 

Muchos apuestan por decir que este factor se pierde comprando en las tiendas de moda rápida.

 

A pesar de vender tendencias, la producción es tan grande y las ventas tan cotizadas que todos terminan comprando la misma pieza para lucirla.

 

Pero esto tampoco frena el sector. muchos prefieren comprar la tendencia en estas grandes cadenas de tienda y buscar originalidad utilizando el estilo, es decir utilizando su propia manera de llevar la ropa.

 

Listado de tiendas que fabrican Ultra fast fashion

 

BluCactus - Misguided¿Cómo saber si la marca donde compramos produce moda con estas dos modalidades? Aquí te vamos a dejar una lista de las tiendas más famosas que producen ropa a corto tiempo. Sin embargo, identificarlas es sencillo tomando en cuenta las características anteriormente mencionadas.  

 

New look, Oysho, Primark, Pull&Bear, Shasa, She In, Stradivarius, TopShop, United Colors of Benetton, Uniqlo, Uterque, Urban Outfitter, Zaful, Zara, Bohoo, Bershka, Mango,GAP y más.

 

She In, Zaful y Missguided son marcas que muestran con exactitud el ultra fast fashion para el consumidor. Estas maquinan a través de la web con sus tiendas online. Venden tendencia actualizándose con el menor tiempo posible y utilizan el método “test-and repeat”.

 

BluCactus - fabricas de fast fashionLas personas comunes también trabajan con marcas fast fashion y ultra fast fashion. ¿Qué quiere decir esto? Que la moda rápida no solo opera directamente desde sus tiendas y planes de negocio.

 

Los países latinoamericanos no son considerados capitales de la moda, por ello las tendencias y colecciones siempre llegan mucho después de pasar por las principales tiendas de cualquier marca.

 

Así que esto, sumado a un estilo de vida donde muchos viven del comercio informal, han formado revendedores que compran piezas en estas grandes marcas que producen ultra fast fashion.

 

Su oponente, el Slow Fashion ¿Cómo funciona?

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionEl fenómeno “Slow Fashion o moda sostenible”, fue una invención de  Kate Fletcher  en 2008. Es la contraposición del “fast fashion o ultra fast fashion”, este apoya el consumo responsable. Enseña al consumidor que sea consciente al momento de adquirir un producto. Comprendiendo el impacto que la industria de ropa tiene en el medio ambiente y la sociedad.

 

Para aplicar esta modalidad el Slow fashion le pide a su consumidor que tenga presente lo siguiente:

 

La duración de la ropa, que esté fabricada con buenos materiales, que sea sostenible y no contaminante y que esté elaborada en condiciones justas y humanas.

 

Cómo afecta el fast fashion y el ultra fast fashion al planeta

 

BluCactus - problemas ambientalesSi hablamos de estos términos sería un pecado no hablar de los problemas que estas maneras de operar llevan.

 

Para estos tiempos donde la información corre tan veloz como la moda, no es secreto cómo estas tiendas generan millones de prendas al año. 

 

La constante y acelerada producción de moda ha provocado consecuencias de tipo ambiental y social, y estás diariamente están pasándole facturas al planeta.

 

 

 

Problemas ambientales 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - Tienda de fas fashionSegún un informe de la Organización de las Naciones Unidas, la segunda industria más contaminante es la de la ropa.

 

Solo el 20 % es debido a las aguas residuales globales.

 

Ya que muchas prendas desechadas por las marcas de moda son destruidas creando vertederos que terminan en las aguas.

 

Además de generar enormes cantidades de CO2 debido a los químicos y tintes que tienen los tejidos. 

 

Problemas sociales 

 

BluCactus - problema socialesEl éxito de estas famosas y exitosas tiendas de ropa surgen de la explotación en el extranjero. En países como: Turquía, México, Bangladesh, India, China, Indonesia, Camboya, Malasia y Sri Lanka.

 

La explotación del capital humano es otro punto que preocupa a los consumidores de la moda ultra rápida.

 

Muchas fábricas no cumplen con las debidas condiciones que los trabajadores ameritan, incumpliendo con los derechos humanos y favoreciendo la explotación.

 

Personas trabajan por sueldos extremadamente bajos son explotados sufriendo tratos inhumanos y laborando sin la seguridad necesaria.

 

En Youtube podemos encontrar materiales muy interesantes sobre la industria textil en países de bajos recursos. Te dejamos un video para que conozcas más la historia detrás de lo que no vemos en las tiendas:

 

 

Conclusión 

 

BluCactus - fast fashion al Ultra fast fashion - contacto¿Será el fast fashion o el ultra fast fashion tan malo? ¿Será más beneficioso pausar este estilo de negocios o tratar de encontrar soluciones?

 

Donde las empresas ven la oportunidad de aligerar los precios, reducir los costos y producir cantidades inimaginables de ropa al año, los espectadores ven un hecho garrafal e imperdonable que nos está afectando en ámbitos como el medio ambiente, derechos humanos, entre otros.

 

Sin embargo, para las personas que viven en países con oportunidades mínimas de sustentarse y condiciones desfavorables, estos fenómenos les han permitido obtener al menos algo de dinero para llevar sus vidas.

 

Lo que sí sabemos es que el mundo de la moda es un amplio sector donde todos tenemos participación inconsciente o conscientemente. Suscribete a nuestro boletín mensual.

 

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Si los invitados van a usar un vestido glamoroso entonces debes realizar un evento de moda memorable. Conoce su clasificación y tres fases que debes cumplir. 

Un evento es más que un suceso importante que ocurre en un tiempo específico para el entretenimiento. El secreto es que es una herramienta estratégica integrada a un plan de marketing y comunicación. Conoce la planificación estratégica para un evento de moda.

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - mediadorEste acto previsto, planificado y programado llegará a un público segmentado y logrará notoriedad y posicionamiento de una marca.

 

Y para ello se debe tener en cuenta otras acciones dentro de un plan de comunicación.

 

Un evento se realiza también para fines comerciales y de promoción.

 

Proponiendo objetivos cuantificables para un éxito infalible. 

 

El momento más esperado por el cliente

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoEn el sector moda un acontecimiento de esta índole tiene un papel muy relevante gracias a su carácter aspiracional. 

 

Es el momento donde la marca tiene la oportunidad de hacer uso de muchos elementos para cautivar a sus clientes. 

 

Puede manifestar una forma de vida, una cultura, tradición, necesidades, status, deseo e incluso su storytelling, es decir su relato.  

 

Estos clasifican en una de las 4e’s del marketing con mejores resultados, la experiencia.

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - pasarelaPor lo tanto, es de suma importancia que la experiencia en un evento sea lo más cautivadora posible, cuidando hasta los más minúsculos detalles. 

 

El cliente posiblemente solo vea una invitación y piense en usar un “little black dress”, el pequeño vestido negro.

 

Pero la marca de moda debe ver en esa invitación planificación, comunicación, experiencia, estrategias, marketing… y debe pensar en vender algo más valioso que un básico de armario. 

 

Recuerda que cuando decidas crear un evento estarás creando el prestigio de la marca. Todos los códigos son posibles, no hay limitantes, en esta nueva era las personas están a la expectativa de experimentar novedades.

 

Tipos de eventos, cómo clasificarlos 

 

Los eventos pueden poseer muchas características, todo dependerá del producto que se quiera promocionar. Pero aquí vamos a dividirlas de una manera sencilla para que puedas utilizar esta clasificación para tus futuros eventos. 

 

  • BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajando

    Eventos de moda para la prensa

 

Viaje de prensa: 

 

Consiste en un viaje previamente planificado para un grupo de periodistas, editores e influencers con el objetivo de conseguir repercusión y opinión mediática.

 

 

 

 

BluCactus - aocntecimientoOpen Days:

 

Son jornadas, como “showrooms”, a puerta abierta.

 

Las firmas presentan sus productos, colección o servicios a un grupo muy limitado de invitados de la prensa, estilistas, bloggers e influencers.

 

Este tipo de evento busca generar presencia en cine y televisión, post y recibir peticiones de cesiones de producto. 

 

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoRueda de prensa:

 

En simples palabras una rueda de prensa es una reunión donde asisten los periodistas e invitados para escuchar declaraciones de importancia del diseñador, del creativo, o de la persona a cargo. 

 

 

 

 

 

 

 

  • Para los clientes, y la opinión, Planificación estratégica para un evento de moda  

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - open daysDesfiles:

 

son los eventos principales, porque son capaces de tener una gran receptividad para lograr los objetivos propuestos.

 

Los desfiles pueden promocionar una nueva colección, dar notoriedad a la marca, ayudan a construir la esencia del diseñador y los valores de la marca.

 

 

 

 

 

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoEventos para bloggers e influencers:

 

El bloguero de moda o influencer asiste a la invitación que se le realizó compartiendo en las redes su vivencia en el evento.

 

Estos sirven como una gran estrategia de marketing publicitaria.

 

Ofrecer una experiencia única a cambio de publicidad es muy común en la moda.

 

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoFeria:

 

Para las marcas de moda, crean una buena oportunidad para hacer contacto con el público general, logrando a su vez incentivar las ventas de las nuevas colecciones, productos, promociones, entre otros. Se pueden definir como mega eventos.

 

Te invitamos a ver este video que muestra imágenes de una increíble feria a favor de la moda sostenible en Alemania:

 

 

 

 

BluCactus - showroomsShowrooms:

 

Se realizan en salas o espacios amplios como pequeños desfiles o presentaciones.

 

Son eventos privados para compradores o clientes exclusivos.

 

Estos muestran de forma íntima el producto, logrando que el cliente tenga un contacto directo con las prendas antes de la decisión de compra.

 

 

BluCactus - street events

Street Events:

 

Este tipo de evento está muy en vogue en los últimos años debido a su frescura y al impacto que causa para el público.

 

Los eventos de moda en las calles más famosas o en ciudades más nombradas son llamativos para mostrar colecciones o productos y dan mucho de qué hablar.

 

 

 

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajando

Lanzamiento de un producto:

 

Este tipo de evento se refiere a la muestra del nuevo producto de la marca. Y se puede realizar como una exposición o como un punto de venta.

 

Ya que el objetivo común es el marketing de dicho producto mostrar este con el fin de vender desde la primera estancia es la mejor opción.

 

La estrategia para una venta segura es valerse de la experiencia que se le ofrezca al consumidor desde el lanzamiento de forma sorprendente y memorable.

 

  •  Eventos educativos, Planificación estratégica para un evento de moda  

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoExisten otros tipos de eventos que podría realizar una empresa dedicada a la moda. Los eventos educativos también son muy bien vistos y hablan sobre la gran preparación que la marca tiene en el amplio sector.

 

Ofrecer a otros el beneficio de aprender es un plus que le brinda a la marca distinción y realce.

 

Pero, siempre se recomienda hacer estos programas cuando los resultados hablan por sí solos, así muchos interesados querrán saber el secreto del éxito.

 

Mencionaremos dos de los más comunes, y que podrían interesarte y serte útil.

 

Workshops:

 

BluCactus - workshopEs un taller que se realiza con un grupo limitado de personas.

 

Donde los organizadores proponen actividades que realizarán los especialistas invitados en el área para comunicar conocimientos.

 

De esta manera, se logra que el participante se involucre con todo lo que allí sucederá.

 

De esta forma se adquieren nuevos conocimientos, destrezas e intercambio de opiniones.

 

A continuación de dejamos un vídeo de ejemplo: 

 

 

BluCactus - MASTERCLASSMaster Class:

 

Son clases ejecutadas por un profesional especializado en una materia determinada.

 

Los temarios son amplios, son clases de un día y de duración de entre una y tres horas por día según lo planificado.

 

 

 

 

  • Otros eventos modernos: Acciones BTL

 

BluCactus -tipos de eventosLas acciones BTL son también conocidas como marketing de guerrilla. Estas acciones basan todo su éxito en la creatividad, la innovación constante y la generación de impacto.

 

La diferencia de los eventos no tradicionales es que no es posible configurar una lista de invitados, es decir que este punto no puede ser controlado. Todo dependerá del trabajo de los organizadores y el factor sorpresa.

 

Sin embargo, es necesario tomar en cuenta los pasos característicos para una planificación estratégica obviando la planificación minuciosa del target.

 

El objetivo es causar impacto y feedback inmediato gracias a la notoriedad y sorpresas asociadas a la marca de moda.

 

Planificación estratégica para un evento de moda, Tipos de acciones BTL

 

BluCactus -ambient marketing

Ambient marketing:

 

Esta estrategia consiste en hacer notorios elementos cotidianos del entorno para transmitir el mensaje y la esencia de la marca.

 

Se trata de recurrir al mismo escenario que la publicidad exterior.

 

Pero, sin utilizar los elementos tradicionales que no son nada innovadores, como vallas.

 

 

Flashmobs:

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoSon acciones rápidas y sin previo aviso que logren sorprender a un público que concurra a algún lugar.

 

Puede ser un baile, un espectáculo, un canto.

 

Este se presenta en el lugar organizado, hace que la gente se impacte y comunique lo que está sucediendo.

 

Luego termina y la multitud se dispersa. Es una estrategia rápida y puntual, pero con altas posibilidades de viralizarse.

 

Pop-up stores:

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - popup storesSon tiendas efímeras que cumplen un tiempo determinado en el lugar específico.

 

Son espacios convertidos en puntos de ventas diseñados para la ocasión.

 

Su objetivo es comercializar el producto ofreciendo potenciables experiencias de compras exclusivas.

 

¡Lee con atención!

 

Todos los eventos deben contar con un excelente plan de comunicación para lograr la visibilidad y la difusión deseada.

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - btlPara que sea notorio se deben incluir los medios de comunicación, la web, lasredes sociales, blogs, entre otras estrategias para potenciar el impacto sobre la marca.

 

Pero aquí no termina este post.

 

Planificar un evento es una producción de mucho esfuerzo, meses de reuniones y toma de decisiones importantes. 

 

Por ello, te mostraremos en pasos simples, pero efectivos, cómo organizar tu evento de moda.  

 

Planificación estratégica para un evento de moda 

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoAntes de tomar las riendas para planificar un evento hay que capacitarnos. Hagámoslo rápidamente, toma nota de las cuatro aptitudes que debe tener un planificador. 

 

¡Importante! Debes desglosar todas las actividades a realizar en cada una de las facetas (pre-evento, evento, post evento). Esta es la clave mágica para cubrir todos los detalles y no se escape nada. 

 

Conviértete en un excelente anotador. No evites especificar datos importantes en las anotaciones. Absolutamente todo debe estar plasmado en tu programa de planificación. 

 

BluCactus -solucionSolución de problemas y rapidez. Es necesario tener la habilidad de resolver inconvenientes que se presentarán en el camino.

 

Cuando los eventos son muy grandes las probabilidades de que surjan algunos percances es muy alta. 

 

Mediador. Debes aprender a mediar con tu equipo de trabajo, no puedes hacer todo solo.

 

Tienes que definir actividades, supervisarlas y lograr guiar, motivar, y ayudar a tu equipo para que todo sea cumplido. 

 

Fases para una planificación adecuada

 

La planificación de un evento, sin importar el sector, se divide en tres partes o fases.

 

Pre-evento, Planificación estratégica para un evento de moda  

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - personas trabajando juntasEl pre-evento es la fase principal. Es en esta fase es donde activaremos las ideas creativas para saber cómo lograr un contacto directo con los consumidores, cómo se mostrará el ADN de la marca, cómo establecer los canales de comunicación, entre otros puntos. 

 

Haremos una lista de puntos que debes definir en el pre-evento  

 

  • Brief o planilla de indagación: esta se llena directamente con el cliente o el departamento encargado de la realización del evento. En este punto se charlará sobre el producto, la marca, los antecedentes en eventos anteriores, opiniones, intercambio de ideas, estrategias de marketing realizadas, líneas comunicativas, etc.

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoEs la introspección a la marca de moda para definir detalles que irán a continuación. 

 

  • Tipo de evento: selecciona el tipo de evento, de la larga lista que ya te mencionamos anteriormente. Recuerda escoger el más acorde a tus posibilidades y necesidades.
  •  Presupuesto: el presupuesto es la parte más importante de la planificación. Como mencionamos, este debe ajustarse a tu tipo de evento seleccionados.
  • Objetivos: Define claramente uno por uno los objetivos cuantificables que deseas lograr, propósito por el cual estás realizando un evento de moda para tu marca.
  • Concepto: establece el concepto de tu evento de que tratará, qué quieres transmitir y expresar, cómo deseas que sea visto por el público, todo debe ir acorde a la esencia de la marca.
  • BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoActividades: define todas las actividades que desees hacer en el evento para tus invitados. Puede ser un brindis, unas palabras del diseñador, un espectáculo, una cena, entre otros. Señala todas sin dejar ninguna por sobreentendida.
  • Ideas: establece todas las ideas creativas y novedosas. Todos los eventos están llenos de ideas sorprendentes no te límites. Piensa en ideas para todo, desde cómo entrarán tus invitados, hasta cómo se irán.
  • Target: es sumamente necesario definir tu target. A quienes deseas que el evento llegue.
  • Estrategias de comunicación: las estrategias de comunicación la vamos a ver en un enunciado más abajo, así que no puedes parar de leer este post.

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - calendario

Pero debo mencionarte que estas son de suma importancia para hacer que tu evento sea notorio y no se pierda el trabajo realizado por quedarse sin difusión y notoriedad.

 

  • Fecha y Hora: estos dos aspectos, aunque parezcan poco importantes, hay que definirlos con cuidado. La hora y fecha del evento no pueden coincidir con otros. Tampoco es recomendable que coincida con fechas nacionales.
  • Lugar: el lugar debe ir acorde al tipo de evento, al número de invitados y la esencia de la marca. Incluso debe ir correctamente acorde al producto o colección que se lanzará.  Cuando elijas un lugar debes pensar por donde entrarán y saldrán los invitados y tomar en cuenta las actividades que desees realizar. 
  • BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - actividadesTraslado: debes pensar como tus invitados llegarán al lugar destinado al evento. Toma en cuenta la distancia, si existen complicaciones a llegar, cuánto podría tardar en llegar, si hay tráfico, entre otros detalles.
  • Duración: define la duración, horas o días, todo dependerá de tus ideas creativas.
  • Invitados: anota a los clientes, influencers, bloggers y medios que irán al evento. Define las invitaciones para cada uno y ten presente que debes tener su asistencia confirmada.
  • Montaje: diseña el montaje del evento. Cómo lucirá el lugar, luces, equipo necesario como micrófonos y cornetas, decoración, mesas, sillas, lugares para actividades especiales y más.
  • Cronograma o Timing: aquí vas a definir absolutamente todas las actividades. Es recomendable tener 3 cronogramas. Uno te definirá el montaje del evento. El segundo te indicará las actividades del propio día del evento con todos los detalles necesarios. Y un tercero y último te indicará el desmontaje del evento.

 

BluCactus - Planificación estratégica para un evento de moda - persona trabajandoEs necesario que cada miembro del equipo cuente con esta herramienta para que no haya malentendidos, ni fallos.  

 

Se recomienda analizar muy bien los tiempos para un exitoso resultado, estos no pueden quedar muy ajustados o prolongados.

 

  • Servicios necesarios: luego de definir todo lo anterior, es momento de anotar y contactar con proveedores que te facilitarán los instrumentos pertinentes.

 

Recuerda, todas las acciones del pre-evento variarán según las actividades que se decidan realizar, pero las mencionadas son primordiales.

 

Planificación estratégica para un evento de moda. Evento. ¡El gran día!